一年一度的學生設計大賽又陸續開始了！作為一名參與多年的評委，在這里從「選題和需求分析」「概念設計」「表達」三個方向，給同學們 10 個小 Tips，希望大家能呈現出最好的作品，爭取獲得好成績。大家的作品完成度越高，評審評起來越開心，這也算是我作為評委的一個小心思吧。

選題和需求分析階段

1. 功課要做足

選題的主要核心為「視角獨特」：產品有沒有試圖從一個獨特的切入點解決一個有價值的問題？功課做的越足，越能夠確保這個視角是獨特的。定性、定量和競品分析都能夠幫助評委作出判斷。如果功課做的很足，但是在判斷切入點的時候有偏差，那在評委的幫助下，還是可以繼續發展。但是如果評委從調研中看不出可以嘗試的方向，只好忍痛淘汰。所以，收集足夠的信息讓評委做出判斷是很重要的。

2. 熱門行業類選題的注意事項

當你選了非常熱門、高度市場化的行業時（例如旅行，電商），請務必充分，細致的做好競品調研。如果有功能競品都沒有做，很有可能是因為這是個偽需求，不具備商業價值，也有可能是你功課沒做足。另外，不要想當然的將所有競品的功能整合成一個產品，并作為你的主要選題方向。

3. 冷門行業類選題的注意事項

當你選了一個很冷門的題目（例如特殊人群類），請務必將基礎知識做足，用戶調研做好，將用戶痛點具象的用簡短的篇幅呈現出來，讓評審能感同身受，認同「這個問題是很迫切需要被解決的」，不要讓評委自己上網做功課。

4. 平臺類選題的注意事項

當你選了平臺類題目（生態中有多角色，供給方、需求方、協同方）時，請務必要將平臺里每個主要角色的動機調研清楚，并確認平臺真實解決了每個角色的對應痛點。例如，一個方便病人一鍵掛號的系統，醫院接入的動機是什么？一個方便校招生找工作的招聘平臺，為什么企業要放棄自己的校招系統來用你的系統？一個讓高鐵乘客可以點沿路美食的服務，火車站為什么要開放讓外賣小哥上月臺送餐？

5. 收斂需求，提煉洞察

要提煉出洞察，行業調研，競品分析，用戶訪談，問卷調查這四大工具缺一不可。實際工作中不可能在一個項目里做完所有的調研，但是由于學生對選題的項目大多認識的不多，這四種方法可以快速地幫助大家了解基礎的背景知識。用戶畫像建議一主一次即可。

概念方案階段

1.??一定要解決一個核心問題

核心問題通常是在需求階段提煉出的「洞察」，和解決方案有強烈的對應關系。以下為常見的「偽核心問題」：

• 產品不夠美觀，可用性不高。
• 競品功能不豐富，所以要做一個競品A + 競品B + 競品C，再加上一些情感化和社交化的功能。
• 因為競品不夠「有趣」，所以要加成就系統+簽到+互動玩法。

2. 方案一定要靠譜

• 要確定技術上可行，尤其是涉及到硬件。請避免用「大數據」「AI」來一語概括。
• 平臺類選題，需要充分考慮多個角色的參與動機。（見Tip 4）
• 要確定成本上可行。例如上門收垃圾，是否考慮了人力運營成本？

3. 不要花太多的篇幅在非核心功能上

登入，賬號等非核心功能，在項目初期不需要過于細化。先做核心功能，再做相關延展功能，和核心功能不相關的其他功能，盡量不要做。在設計社交類功能時，需要充分考慮現有社交工具是否無法滿足需求。在設計營銷類功能（簽到，發優惠券），需要充分考慮這是用來做產品冷啟動，還是重要的核心玩法。

表達階段

1.??PPT要有重點

統整 PPT 的人不要只把所有人的所有內容一股腦放上去，然后期望評委一個字一個字的耐心看完。該刪的就要刪，相似的內容合并、簡化。

2. 報告本身的用戶體驗

報告本身的專業度和用戶體驗也是很重要的。以下常見的錯誤會影響整體方案的專業度：

• 每一頁的標題不對齊。
• 復雜的 imindmap/系統架構圖貼入，看不清楚。
• 字數太多。
• 圖片分辨率低。
• 敘事風格過度包裝不夠直白。例如，將「給動物采血時，需要消毒，且寵物會亂動，不方便」寫成「數據取得不便」。
• 用很酷炫的模版將設計稿設計成斜的，看不清楚設計稿本身。

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