本文是關(guān)于盒馬創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì) 2021-2022 年部分項(xiàng)目案例。大家對(duì)盒馬很熟悉，但或許對(duì)我們非常陌生，希望可以從此現(xiàn)在開始講好我們的故事，帶大家走近我們。

盒馬二十四節(jié)氣

在節(jié)氣里感知四季，在食物里品嘗時(shí)間

在現(xiàn)存的市場(chǎng)營(yíng)銷表達(dá)中，二十四節(jié)氣所承載的中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，在新一代年輕消費(fèi)人群中有所減退。但節(jié)氣、時(shí)令、食物之間的連接卻是分割不開的，例如：冬至的餃子、立夏的蠶豆、霜降的柿子......順應(yīng)自然規(guī)律應(yīng)時(shí)而食，在節(jié)氣里感知四季，在食物里品嘗時(shí)間。

盒馬的「鮮」 + 節(jié)氣的「美」，講一個(gè)關(guān)于食物的故事，造一種獨(dú)特的節(jié)氣氛圍，一年的變換周期里，給用戶24次應(yīng)時(shí)的味蕾推薦。

創(chuàng)意上借用司南為載體，盒馬推動(dòng)勺子前進(jìn)，恰如時(shí)間的轉(zhuǎn)動(dòng)，在節(jié)氣的變換中，盒馬二十四節(jié)氣，為用戶帶來(lái)特色的專屬味道。

盒馬小鎮(zhèn)

構(gòu)建鮮美虛擬世界

盒馬小鎮(zhèn)作為盒馬App的養(yǎng)成類互動(dòng)欄目，旨在打造有趣味的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，構(gòu)建鮮美小鎮(zhèn)世界，模擬真實(shí)的商品養(yǎng)成過(guò)程，讓用戶深度參與。

在盒馬小鎮(zhèn)，構(gòu)建多個(gè)場(chǎng)景，遵循自然規(guī)律，感受四季更迭，晝夜交替，記錄情感化養(yǎng)成日記。定期推出限定節(jié)日皮膚、道具等，營(yíng)造節(jié)日氛圍，加速商品獲取，增強(qiáng)用戶情感共鳴。

盒馬小鎮(zhèn)場(chǎng)景的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)上體現(xiàn)了遠(yuǎn)中近景的差異性，從遠(yuǎn)景——中景——近景三個(gè)層面來(lái)構(gòu)建完整的小鎮(zhèn)虛擬世界。遠(yuǎn)景：凸顯小鎮(zhèn)季節(jié)元素氛圍；中景：盒馬IP和作物進(jìn)行養(yǎng)成互動(dòng)；近景：細(xì)節(jié)刻畫具有標(biāo)志性的當(dāng)季自然植物。

盒作萬(wàn)物

主題創(chuàng)意設(shè)計(jì)征集大賽

2021年9月，盒馬小鎮(zhèn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽開啟，我們面向全社會(huì)征集主題皮膚設(shè)計(jì)方案，為每一個(gè)熱愛生活的盒粉打造屬于自己的人間鮮境。在這樣的小鎮(zhèn)世界，希望可以帶來(lái)不一樣的視覺震撼和鮮美生活。

大賽誠(chéng)邀了各界有創(chuàng)意、有腦洞、有才華的設(shè)計(jì)師，為盒馬小鎮(zhèn)用戶提供更多美好家園主題場(chǎng)景的新選擇。大賽跨度時(shí)常5個(gè)月，以下為最終部分獲獎(jiǎng)作品展示。

盒馬X會(huì)員

重構(gòu)會(huì)員品牌營(yíng)銷視覺體系

盒馬X會(huì)員旨在為盒馬核心用戶提供更多的增值服務(wù)，項(xiàng)目需要構(gòu)建有品質(zhì)的會(huì)員專屬營(yíng)銷視覺體系。X會(huì)員的業(yè)務(wù)涵蓋了盒馬不同業(yè)務(wù)類型，會(huì)員權(quán)益多樣廣泛，為會(huì)員提供專享的服務(wù)權(quán)益，設(shè)計(jì)上需要使用一致性且可延展性的創(chuàng)意表達(dá)，使其逐漸形成符號(hào)化的記憶標(biāo)簽。

視覺創(chuàng)意層面選用了與儀式感、高品質(zhì)生活關(guān)聯(lián)度高的禮帽元素，在禮帽上呈現(xiàn)鮮美食材、會(huì)員特享權(quán)益、異業(yè)合作、聯(lián)合品牌權(quán)益等信息，構(gòu)建專屬的視覺記憶點(diǎn)。

盒馬FAMILY

"盒區(qū)幸福一家人"

盒馬FAMILY希望通過(guò)塑造盒區(qū)一家人，勾勒出IP化的用戶形象。建立理想化的生活和消費(fèi)場(chǎng)景，更有代入感地將用戶引入幸福的感知時(shí)刻，提高盒馬品牌營(yíng)銷傳播的好感度和親密度，在多樣化的品牌創(chuàng)意營(yíng)銷設(shè)計(jì)場(chǎng)景中，更豐富與一致的表達(dá)。

盒馬年貨節(jié)

"虎年大集"

盒馬2022年的年貨節(jié)期間，圍繞“虎年大集”核心概念，采用國(guó)風(fēng)插畫的表現(xiàn)方式來(lái)營(yíng)造年貨節(jié)的整體氛圍。

利用傳統(tǒng)集市和卷軸作為核心元素，卷軸的打開形態(tài)、記錄方式、承載的歷史與文化內(nèi)涵有不同寓意。不僅記錄著盒馬和用戶之間的信任，更連接了盒馬和用戶之間的情感紐帶，打造溫馨且具傳統(tǒng)的年味，提供輕松愉悅的購(gòu)物體驗(yàn)。

時(shí)令日歷

"應(yīng)時(shí)、應(yīng)景、應(yīng)季、應(yīng)地的插畫日歷"

每一個(gè)日子都有自己的專屬食物代表，從夏日莓果，到秋日的桂花雨露，還有霜降時(shí)才姍姍來(lái)遲的羽衣甘藍(lán)，對(duì)于更多人來(lái)說(shuō)日歷就是 “證明日子是鮮活的證據(jù)” 寄托了每一個(gè)人對(duì)平凡日子的希冀與熱忱。盒馬時(shí)令為用戶打造365天不一樣的味蕾體驗(yàn)，以獨(dú)特的原創(chuàng)插畫的藝術(shù)表現(xiàn)形式，結(jié)合時(shí)令按日推薦的業(yè)務(wù)屬性，沉淀集合一本具有盒馬特色的時(shí)令日歷。

上面內(nèi)容是盒馬創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)2021的部分案例的回顧，希望后期有機(jī)會(huì)與大家分享更多的案例。