一、項目背景

2024 年夏季「安踏靈龍」IP 與騰訊 QQ 聯名 CG 短片和表情包上線了；深入年輕人社交媒體，結合健康理念與情感需求，讓安踏文化魅力融入日常交流。《然“鵝”還是被靈龍點燃了》和「靈龍表情包」跨界探索，傳播"燃"理念，提升品牌形象，吸引年輕消費者。此次合作為強化安踏愛國正能量傳播，增加話題度，推動運動精神，并實現品牌價值提升。

二、營銷挑戰及設計策略

奧運期間，各家營銷“爭奇斗艷”，全新形象如何脫穎而出？

1. 多元表達：打破次元璧，通過 CG+表情包的方式，用高知名度 IP 講故事來塑造品牌形象；
2. Seep 滲透：CG 內容定制滲透，IP 魅力脈沖式影響；
3. 互動：定制 Q 版表情包，關鍵詞激活引爆參與。

三、資產準備

1. 3D&2D 資產造型構建

安踏靈龍 CG 宣傳短片和聯名表情包的兩個主角，在已有的 3D 形象基礎上，二次創作出線描風格且辨識度高的人物形象。

2. CG 故事腳本設定

在此次 CG 宣傳片項目中，核心目標是通過一個有趣的 IP 互動小故事來呼應奧運熱點，初步確定了五個創意方案，分別是 1.射箭比賽；2.游泳玩耍；3.滑雪冒險；4.滑翔傘體驗；5.網球場對決；并在 5 個方案中定下最能體現人物性格特點的故事 2。

四、宣傳片怎么做？

1. 腳本要有趣！

針對一系列項目的限制情況，從專業視覺角度出發，我們在腳本階段做出如下的優化：

2. 前期準備要考究！

在有了分鏡腳本后，結合每個畫面描述，分別尋找相應的鏡頭設計參考，和場景參考，為每個鏡頭匹配出最佳的實現質感，為接下來的建模工作打好基礎。

3. 分鏡手稿要表意！

我們想要用戶在觀看 CG 視頻時，感受到他們的友誼、靈龍的調皮和活力、健康的的生活理念、還有品牌形象的展示。

4. 場景設定與參考

5. 精細的 CG 渲染：

根據分鏡頭手稿完成建模后，我們對畫面的鏡頭表現，以及背景音樂、動畫節奏、材質質感、渲染，人物 ip 表情等給出優化建議以及版本嘗試：

6. 渲染前后對比

五、表情包怎么做？

1. 抓準當下表達

這套表情包的使用場景主要是在網絡聊天對話中，通過研究，我們發現表情包使用者多為年輕人，且比較喜歡具有網感的詞語，以及夸張的表情，所以偏網絡流行的詞語成為我們本次的篩選對象。

2. 精選關鍵詞

我們在表情包的詞語含義與視覺表達上花了很長時間的分析推演，多次與客戶進行對齊，經過 5～6 個版本的迭代，終于在不少于 300 個關鍵詞中，定出最終的表達詞：

同時根據目標用戶和主要的使用場景，主要分為兩大類：

1. 情緒正向類（比如：哇塞、龍顏大悅，心動等）
2. 網絡流行梗（比如：我勸你謹言慎行、這很難評等）

3. 表情包草圖繪制

根據上述的詞，找參考表情包，然后用手稿的形式確定初稿，根據手稿，先是完成了靜態初稿的輸出，然后根據初稿制作的 GIF 動畫階段，為確保情緒的準確傳達，動作設計和表達尤為重要，需經過多次反復的細節調整把控。基本上每個表情動態 GIF 都經歷了 5～6 輪的細致優化：

最終修改后整套表情包動態展示效果如下：

安踏靈龍和企鵝 QQ 的 CG 動畫：然“鵝”還是被靈龍點燃了

安踏靈龍和企鵝 QQ 的表情包現已上線，期待大家掃碼體驗

六、總結

項目執行完，從戰略層到執行層，整個項目團隊克服了多個挑戰。多元的表現形式，不僅能夠激發受眾的興趣和參與感，還能在社交平臺上實現安踏這一品牌信息的一致性和連貫性，構建其強大的品牌故事。

這個夏天「然“鵝”還是被靈龍點燃了」希望帶給大家清爽的夏日視覺體驗，讓大家也能跟隨我們的靈龍和 QQ 企鵝燃動起來。如果你也感興趣，就用微信或者 QQ 掃描上方的二維碼來體驗吧！

歡迎關注作者微信公眾號：「騰訊ISUX」