編者按：一個LOGO是如何誕生的，優設之前分享過很多設計思路，但百聞不如一見，今天給出實戰案例，同學們能直接感受到這個過程。作品是百度一款新產品的LOGO，效果現代大氣，簡練有型，至于如何設計，來看 >>>

不給設計思路就給實戰案例都是耍流氓：?《非一般漲姿勢！LOGO有哪幾種常規設計思路？》

注：前幾天一篇很好的LOGO設計文：《LOGO實戰好文！騰訊新聊天軟件Lightalk英文Logo誕生記》，有同學認為是廣告，一包辣條+良心保證，不是軟文。仔細看的話，軟文的干貨量有這么多的（絕對超出你想象），除了顧爺真沒別人了。

LOGO源于logotype的簡略說法，在以前指的是一家公司的簽名或符號，而隨著行業的發展，LOGO變成了產品對外形象的重要窗口，同時起到對產品識別和推廣的作用，通過形象的LOGO可以讓用戶記住產品主體和品牌文化，重要性不言而喻，很多傳統企業及越來越多的互聯網公司都十分重視自己品牌的LOGO設計，這次我們要幫助百度錢包完成從LOGO到品牌包裝的設計。

產品背景

“百度錢包”是百度旗下唯一支付業務品牌及產品名稱。百度錢包打造“隨身隨付”的“有優惠的錢包”，致力于為消費者打造一個“隨身隨付”、“優惠無處不在”的錢包，讓用戶在移動時代輕松享受一站式的支付生活。

關鍵詞

設計思考

百度錢包在行業內還屬于初生產品，考慮到目前市場上已經存在了一些高認知度的競品產品，作為追趕者，LOGO的識別性是我們首要考慮的，其次LOGO也要考慮未來長久的產品定位和品牌承載空間，基于產品的定位、愿景以及未來移動支付無處不在的場景，我們很快想到了將古銅錢幣，錢袋子外形等作為LOGO的基礎元素。討論一致后，我們從“百”字和古銅錢、錢袋子幾個方向進行草圖繪制，輸出一批線稿，最終確定以錢幣+文字為LOGO主要設計方向。

草圖階段

設計方向明確后，我們從多批草圖中間取到了一些不錯的方案再進行一輪收攏，最終選取一枚再進行細致優化。我們從百度系產品的品牌顏色：經典紅色作為了LOGO的唯一主色調。另外目前的設計趨勢不斷的向簡潔和輕快方向發展，因此LOGO也需要考慮這種扁平質感的流行風格。

LOGO整體釋義：包容萬象，錢程似錦

符號：錢包LOGO整體取意“百”字和錢幣的符號。將百字與錢包品牌概念做結合。

形：中國書法一筆勾勒“百”字外輪廓，寓意百度錢包支付流暢、通行無阻、一氣呵成的極致支付體驗的預期與目標。百字形態演繹，與中華第一龍神行結合，意象兼備，和諧達觀。龍形抬頭朝向東方，表達團隊意在成為行業翹楚的決心。橫形上部與圓形下方形成錢袋造型。中央結構與外圓內方的古錢幣形意融合。包容萬象，展現收納財富的漢儀。上方打空，說明財富擁有無限增值、無限遐想的空間。

色：紅色是中國吉祥紅色，也是百度紅藍品牌色示意；代表吉祥富貴和財富增值。

文化：龍形、錢幣、紅色等中國元素，民族的就是世界的，兼具邁向國際的信心；融入現代感結構元素，代表銀行為主的傳統行業與生活方式，將由創新互聯網很支付來重新定義的趨勢。

定稿方案

品牌色定義

紅色是百度錢包品牌色，同時也是百度三大品牌色之一，紅色既能體現百度錢包子產品的品牌，也能突出百度的品牌；“錢包紅”和“百度紅”兩種顏色整體飽和度過高，在產品中大面積使用后，長時間的閱讀會產生壓抑和抵觸感，所以在兩種品牌色基礎上，加入“百度白”進行融合。經過對融合顏色的嘗試和篩選，最終確定百度錢包移動頁面紅色為：#e94643，為品牌定義色。

品牌元素提煉

圓形：

在整個圓形為基礎元素的logo設計中，針對logo中的圓形元素，進行發散和嘗試，對頁面中的部分元素和空間，以圓形形式展現，貼合品牌特性，貼合錢包的形象。

圓角方形：圓角方形作為logo形象中的一部分，具有點睛的作用，是整個logo圓潤形象的特殊形狀，同時方形的圓角又與整體的圓潤感協調呼應

唯一主色調：紅色為整個視覺的唯一主色調，風格元素和重點突出元素以紅色為唯一主色。

扁平化：結合目前移動端扁平化流行趨勢，確定錢包整體視覺風格，簡潔而輕薄，在頁面元素模塊中盡量突出輕薄的風格。

H5網站品牌化

提煉的品牌元素為我們的H5網站改版提供了方向，我們為H5站繪制了一套圖標，融入了圓角方形、solgan和錢包品牌色，整體的界面設計盡量輕量化、扁平化，顯得沒有負擔。

WEB收銀臺展示

配合業務推廣的需求，logo加上slogan的設計方案在錢包的產品及活動運營中隨處可見。

延展品

場景延伸

品牌發布會現場

結尾

這次的品牌設計過程整體比較順暢，得益于小伙伴們對業務定位的清晰理解及設計方案前期的發散自由討論，在實際設計過程之中，很多東西都是不太好用語言表達出來的，有時候僅僅是心理的某種直覺，更多的時候是不停地討論與反復修改得到的。感謝一同參與方案的小伙伴以及在項目過程中給予寶貴意見的各位朋友，錢包的品牌建設和業務成長是件長期的事情，錢包UE團隊任重而道遠，我們剛起跑在路上！

【LOGO設計經典好文】

資深廣告人幫你讀懂甲方真正意圖！
《設計師必讀！如何從甲方抽象的概念里提煉LOGO創意》

LOGO再漂亮，還是不能觸及的底線：
《設計師必看！LOGO設計的忌諱有哪些？》

上中下三篇，今年最完整的LOGO設計教程！
《超贊！2014 LOGO設計新手指南（上篇）》

原文地址：mux.baidu

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