品牌名——「播」，來自詩經中的「播厥百谷，實函斯活」

播，一個難以窮盡其意義的字眼。它，關于希望、關于生命；它，關于時機、關于耐心；它，向著深處、高處、遠處

播是讓它活、讓它長；播是允許她、賦能她

LOGO RENEWAL 標識進化

「播」被發現

品牌中原有的英文 LOGO 后的中文字樣「播」已被置于 LOGO 的最前方,「前置」意味著一種宣言。作為中國品牌，我們希望被前置的「播」承載蛻變、進化和超越的決心。

播×消化設計的「LOGO標識」系列，以 ABCD 工作室的品牌新標志「broadcast」作為設計比例與視覺關系的出發點。所以「LOGO標識」系列從視覺角度呈現出一種可靠感，同時展現出了「性別平等」的風貌，并最終選擇了方正和無性別的工裝為款式原型。

由于標識本身帶有的強烈秩序感，在推導衣服比例與廓形的時候，我們為此系列設定了設計規則：先獲得一個固定尺寸的「broadcast」圖形，然后將這個圖形帶來的視覺感受投射于衣服之上，生成一種高度規范下的設計結果。

與此同時，系列中所有款式的面料統一選用了精細長絨棉，并且將它的色度控制在統一的「自然白」,配以高精度的環保水漿絲網工藝，深度還原 LOGO 的精微設計細節。

——消化設計 Digest Design

「broadcast」自然白新疆棉 T 恤

「broadcast」自然白新疆棉斜紋短袖襯衫

「broadcast」自然白新疆棉 V 領斜紋風衣

「broadcast」自然白新疆棉斜紋翻邊直筒褲

設計師對話Q&A

播：請您談談對「播 broadcast」的理解。

ABCD：播，有很多種解讀方式。播是播種，是灑下種子；播是播放，是傳遞信息；播是散射，是從中心到邊緣的試探；播是女裝，是對于這個時代的女性著裝方式的一種表達。

播：什么因素決定您設計和創作?

ABCD：90% 來自職業直覺，是經驗的判斷；另外 10% 來自于與不同客戶之間的思想碰撞，是化學效果。

播：這次在與「播 broadcast」的合作過程中，有哪些有趣的細節?

ABCD：我們一直在尋找一種可以被理解為「生命力」的東西。生命力是個不仔細想，會覺得很簡單、很自然、很常見的概念，但真的要找到它是很難的。在最開始的時候，我們低估了尋找生命力的難度。它太簡單了，以至于當它出現的時候，我們不敢相信「真的是它」。這有點像我們走遍了大山大河要去尋找那個讓自己內心得到充盈感的畫面，原來這個地方就在小河邊，你只是躺在一塊青石板上向上看。

「尾巴」藏起來了

品牌原本的英文 LOGO 中,字母「S」下方有一處伸出的「小尾巴」,「尾巴」象征著一種扎根于土壤之中的生命力。而在全新的 LOGO 中尾巴藏起來了。

這樣的嘗試是使各個元素之間彼此協調，每一種元素都彼此相連，組成一個無縫銜接的整體，傳遞更為放松的狀態。「生命力」不是某種固定的東西，我們希望借由「隱藏」去創造更多「出現」的可能。

最后特別鳴謝

2021 版品牌標識設計 ABCD 工作室