編者按：如何做出有創意的海報/Banner？今天@乘與九設計?這篇總結了6個從大量實例中提煉出來的方法，專業有效，建議學習。

• 廣告創意的特點
• 案例分析

要回答這個問題我覺得需要先講講什么是創意與廣告海報的訴求點。

有一個判斷廣告創意好壞的小原則叫：三秒原則，意思就是一張海報如果能在三秒內讓你get到創意，那它就成功了。

然而什么是創意呢？創意就是給人意外的驚喜，而我們生活中其實不缺乏驚喜，例如，以前我們在使用pc電腦的時候，經常會因為電腦內存不足或其他原因，突然藍屏，這其實就是意外的驚喜，而當我們興趣正濃的看電視時，突然出現無信號的圖像，這更是意外驚喜，雖然這些畫面都是伴隨著不好的情緒，但是我們可以從中學到的是創意，可以是在平淡無常的狀態下，給你一點意想不到的意外。

每一個成功的品牌都會有一個核心點被消費者記住，在設計品牌前應該先問問以下問題，什么是這個品牌永遠被值得記住的? 它的主張是什么，它的態度是什么？它對于消費者的意義是什么？通過什么方式去傳達被消費者？怎么維持與消費者的關系？怎么讓消費者持續的記住品牌？怎么讓消費者持續的選擇我們？

而一張廣告海報需要表達的就是，將上述的問題糅合在一起，提煉出一個核心訴求點，再將這個訴求點用創意表達出來。所以，其實創意的作用就是讓消費者快速獲得品牌的訴求點。

Absolut Vodka（絕對伏特加）的名氣主要來自它長期的、由廣告公司TBWA策劃的廣告活動，其超過1500個廣告都以該酒瓶的獨特形狀為基礎，加上充滿創意的花式而成，每一個海報廣告文案都是一個固定的形式：“Absolut+XXX”，而且每一款都別致，充滿創意而耐人尋味。它將自己瓶型的無限運用與創造，幾乎達到了極致，這款充滿故事的經典瓶形，這已經成為Absolut Vodka一個重要的品牌識別符號。

從上個分析中我們得到創意就是給人意想不到的效果，給人驚喜，而在廣告的運用中，創意更是最核心的部分，如Scotch運用非常簡單的畫面，貼上膠帶，就算把堅硬的圖釘掰彎了都撕不下了，來比喻他們的產品質量超群，而wmf也是運用的相同的手法，一把小刀太過鋒利導致把整張桌子都切成兩半，也是用非常夸張的手法來強調他們產品的功能性，打破了固有的思維方式，給了消費者意想不到的結果，所以創意應該是，情理之中卻是意料之外的。

品牌不只是一個logo，也不只是一個響亮的口號，而是根據對市場的瞭解，給產品一個定位，是行銷最重要的一環。產品若沒有做好品牌定位，就無法設計相關的行銷策略，包括產品、定價、配銷、促銷策略等。有了品牌，產品就有血、有肉、有骨架，甚至有靈魂，才會成為「活生生」的產品。

下面這張廣告海報中最大的標題是單詞“ME”，下方是一道選擇題，原來是通過M和W兩個字母的倒換進行的文字創意，意在表達婚姻是兩個的事情，當某一方太過自我的時候只會傷害了對方。這是一種非常巧妙的語言來體現表達Stronger Marriage本身的品牌性質，同時將它的品牌訴求點強調的恰到好處。

下面這個廣告激發人們通過他們健身的需要。可能通過他們去健身房，就可以實現一個男人從“FAT”到“FIT”的過程，簡單有力的文字游戲，加上人物體型與字體字母的比喻用法，這看似非常簡單的畫面，確實蘊含Gold's Gym對健身品牌的理念的詮釋和對消費者需求的了解。

創意也可以是將兩個看似完全不相關的物品，通過提取各自的某一特征然后進行融合，進而創造出一個新的事物，形成1+1大于2的效果，例如上海JWT-上海美加凈牙膏，2012年戛納獲獎作品：

這下面這幾幅也是用了1+1的原理：

△ 嘴巴+搜索框

△ 書籍翻頁的特征+健身的動作

△ 吸管的特征+瑜伽的動作

△ 動物舌頭吃害蟲+殺蟲劑手勢

文學中的修辭手法例如夸張、比喻等，經常被運用在海報創意中：

夸張手法：

（真夸張，真快喲！！！）

比喻手法：

擬人手法：

當然，相比一些比較干的廣告創意，讓人會心一笑的創意海報肯定是略勝一籌，例如，UIA（烏克蘭國際航空）的一幅廣告創意，文案：讓世界更近

PSP把玩家當作插頭配對，也是充滿了心思和趣味。

看完以上案例會發現好的創意廣告都會滿足以下全部或者幾個特征：

廣告創意的要素：

1. 創意就是給人驚喜；

2. 情理之中，意料之外；

3. 重復訴求點或者元素，讓消費者產生記憶點；

4. 各取兩物特征結合，1+1大于2

5. 夸張、比喻、擬人等是廣告創意中非常常見的手法；

6. 充滿趣味的畫面更容易打動人。

一起學習。

共勉：）

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