自古人類就癡迷于各種幾何形狀，它們出現(xiàn)于各種古代文明的壁畫、文獻，啟發(fā)了文明，催生技術，豐富了文學藝術。圓形的結構，線條的交匯，穩(wěn)固的三角，無數(shù)次地出現(xiàn)在我們的文本、建筑設計、藝術作品甚至科技設備當中。當然，最常見的，還是我們每天都會看到，出現(xiàn)在幾乎所有產(chǎn)品上的東西，LOGO和標識。設計一個優(yōu)秀的LOGO要注意什么問題，遵循什么思路呢？今天這篇文章就是幫你梳理這一切的。

LOGO當然是有含義的。為了理解標識所傳達的信息，我們首先得了解圖形最基本的含義。

從概念開始

成功的LOGO設計能成就品牌，讓它更易于被識別，被青睞，為人喜愛，一個設計優(yōu)秀的LOGO甚至能讓用戶產(chǎn)生信任感，成為卓越的品牌。

從商業(yè)和經(jīng)濟的角度上來看，LOGO是將品牌和相似的、同類的產(chǎn)品和企業(yè)去分開的視覺標識，它需要包含不同的形狀、文本、字體、圖片和色彩（周佳牌和康帥博這種純山寨向的設計思路是截然相反的）。LOGO 的作用在經(jīng)濟實體中運用最廣泛，同樣也被非政府組織和非商業(yè)組織所使用。LOGO的主要作用是要讓用戶在第一次看到的時候就留下印象或者被記住，哪怕只是眼角一瞥。第一印象是最重要的，也是最有效的，之后對于品牌的認知很大程度上會受到第一印象的影響。所以，不要低估了LOGO的重要性，它值得你投入。

如果你要設計LOGO，那么最好從頭到尾完整地了解它的設計方式、流程、技術細節(jié)和思路，只有這樣才能完美的搞定LOGO設計這件事。

永遠不要忘記調(diào)研

好的設計總是從調(diào)研開始。品牌創(chuàng)建需要你預先考慮到所有的細節(jié)。

創(chuàng)建品牌、設計LOGO之前需要進行廣泛的調(diào)研。考慮到在這個過程中你需要對環(huán)境和背景中所有的細節(jié)都有所掌控，在預算上就一定要留下足夠的余地。

此外，你的解決方案和設計方向應該基于你的客戶的期望，從排版到展示方式也應該同你客戶所面對的最終用戶群體匹配起來。

請重視獨特性

成功的LOGO通常都具有一個隱藏屬性：它們通常是同類中最優(yōu)秀的。當你為一個品牌設計LOGO的時候，要讓這個LOGO能從同類中脫穎而出，區(qū)別于其他，但是不止是區(qū)別，你還要讓它成為用戶愛上這個品牌的理由。事實上絕大多數(shù)失敗的LOGO設計，都是因為無法傳遞出這個信息。

設計師應該是第一個相信這個品牌，并發(fā)掘出品牌特異之處的人，這樣才可以讓看到這個品牌的其他客戶認識到這一點。

在審視市場之前，先想一個吸引人的名字。如果你真的那么渴望成功，選好名字肯定是基礎。一個好名字不僅會賦予品牌以力量，而且具有良好的識別性，即使用戶沒有看到Slogan也能從好名字中品出滋味。這樣的名字最有價值。

品牌的名稱能夠成就好設計，也能毀掉一堆好想法。

為什么名字這么重要

LOGO包含兩個必須的部分：一個標識和一個文字名稱。在設計具有識別性的標識之前，先想想文字部分。

LOGO的設計通常都依從于名稱的含義和特征，而為文本部分選擇字體的時候，你應該繞過那些太有噱頭的字體，也不應選擇競爭對手常用的字體類型，實際上自定義的字體，或者簡化的元素往往是贏得用戶認可的關鍵。

色彩是視覺的核心

實際上沒有哪個設計元素是能夠脫離色彩來進行考慮的。你需要用一切方式來抓住用戶的注意力，尤其是借助色彩。大膽的色彩，鮮艷的顏色，精致的搭配，柔和的調(diào)性，你需要用合適的方案來呈現(xiàn)品牌的性格、傳遞不同的意義。

紅色：勇敢、性格、動感

橙色：創(chuàng)新、熱情、樂觀

黑色：強大、自信

綠色：自然、有機、鼓舞人心

棕色：傳統(tǒng)、可信、溫暖

藍色：自信、清澈、寧靜、可靠

黃色：明亮、樂觀、創(chuàng)意

紫色：有趣、優(yōu)雅、懷舊

粉色：俏皮、有趣

漂亮的LOGO要如何配色

淺色調(diào)在配色中會更有效，因為它們能傳遞出更強的信息。但是與此同時，太過于明亮的色彩應該盡量避免使用，飽和度太高會給人刺眼的感覺。LOGO并不是對比色使用的舞臺。

中性的配色方案會更加優(yōu)雅，但是它們同樣也容易讓用戶感到厭倦。這樣的配色方案如果套用到品牌配色上，也很容易在長時間的接觸中被用戶逐步忽略。重要的信息應當用色大膽并且清晰深刻，這樣才能吸引注意力。

長話短說，色彩是成功的關鍵。配色影響LOGO設計，甚至會影響后續(xù)產(chǎn)品設計的成敗。

細節(jié)設計應當慎重

保持審慎——簡單而直率的設計會更容易被人接受。如果你無法確保大膽的造型和閃亮的光澤是合理的設計的話，還是保持簡單、整潔而干凈吧。

專業(yè)的排版

如果你要進行完整的品牌設計，那么請確保你的設計團隊當中有專業(yè)的排版設計師。如果你是單打獨斗的話，請務必盡量多學習排版設計的知識。

多針對目標市場進行調(diào)研——如果你了解的夠多，你會逐步了解哪些字體是這個領域最常用的，哪些是最優(yōu)秀的，并且熟知它們在什么時候適用。從雜志和海報開始研究吧，它們都是不錯的學習對象。

充分發(fā)揮創(chuàng)造力來設計LOGO

這篇文章更多的是為你提供一些技巧，指明設計的方向，真正能帶你走向成功的還是你的創(chuàng)造力，以及你面對客戶的時候熟練的應對。這一切的秘密還是在于平衡——大膽而心細，充滿創(chuàng)意又能精確操作。這并不容易，但是這就是藝術和設計的“靈魂”。

一個完美的LOGO應該包含這個品牌的各種元素、特征，同時也要保持簡約而精準。只有足夠熟練的操作，才能讓設計簡約而一致。有三個詞能概括這種設計師的特征：3P——高效、耐心、精準（Productivity, Patience，Precision）。

好LOGO是難忘的

很不幸，如何設計一個令人難忘的LOGO并沒有一個通用的設計規(guī)則，也沒有什么特別有效的建議。這根本就是要看設計師本身的素養(yǎng)、創(chuàng)意和手藝。當然，我們可以說某個情況下襯線體或許優(yōu)于非襯線體等等等等，但是真正決定成敗的還是你和客戶之間的溝通，這是品位和經(jīng)驗的問題。

沒有什么東西真正是永恒的，包括我們所說的那些“永恒”的好設計，它們更多的是讓人記住的時間更長一些罷了。

當你投注在LOGO設計上的精力越多，用戶記住它的可能性會更大。你需要為這個LOGO設計出精準而簡約的外觀，然后讓它的外延豐富起來——當它出現(xiàn)在鋼筆、信封、筆記本、T恤、文檔上的時候，是怎樣的效果。

當你腦中有了想法的時候，務必確保這個點子和品牌的特征、客戶的需求是一致而統(tǒng)一的。此外，請務必確保這個思路是靈活的，并且和你的創(chuàng)意契合。

創(chuàng)造力是無限的，不要吝嗇于嘗試新的想法和迸發(fā)的創(chuàng)意，樂于跳出限制來思考問題。勇敢是你所擁有的最強的工具。

LOGO設計背后的心理學

每個成功的設計師背后都有一套獨特的思路和規(guī)程。但是不用擔心，這并不是什么神秘而復雜的東西，甚至很多時候并不需要你深入了解這里面的“科學原理”。對你而言，它可能只是不同色彩對你內(nèi)心的影響所形成的屬于你自己的一套思路。不同的元素在你心中會構成一套易于識別、便于決策的體系。

色彩、圖形和結構會牽涉到一系列的心理變化過程，作為設計師的我們，應當明白什么樣的色彩和形象會喚醒人們怎樣的情緒和感受，這些規(guī)律是你獲得用戶信任，激勵他們選擇產(chǎn)品的路徑。

所以，這些選擇并不是偶然的，精心的設計才能造就實際的效果。這也是為什么你需要向設計專家們學習，他們能夠精準地控制每一個元素，了解每一種用戶，并將他們的目標客戶借助精準的設計導向特定的品牌。

設計一個優(yōu)秀的LOGO吧

正如同我們之前所提到的，LOGO會讓品牌易于識別，獨樹一幟。它是一種能與人內(nèi)心溝通的視覺符號，即使是抽象的形象也能在人們內(nèi)心中倒映出真實的含義和形象。

每家公司都力求比同行更優(yōu)秀，他們需要吸引盡可能多的客戶，而沒有一個有趣、獨特、優(yōu)秀、難忘的LOGO，根本做不到這一點。

所以，來設計一個好LOGO吧。

好設計需要印證：

實力LOGO設計資源站：
《超實用！24個值得收藏的LOGO資源網(wǎng)站》

飛機稿里也有好設計：
《給跪了！美丫姐帶你看央視新LOGO背后的那些飛機稿！》

柵格助陣LOGO設計：
《揭秘！讓作品秒變高大上的LOGO網(wǎng)格全方位科普》

原文地址：designyourway
原文作者：Bogdan Sandu
優(yōu)設譯文：@陳子木

本文由優(yōu)設網(wǎng)原創(chuàng)翻譯，請尊重版權和譯者成果，轉(zhuǎn)摘請附上優(yōu)設鏈接，違者必究。謝謝各位編輯同仁配合。

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