在設計領域，對于創意的解讀，我們最熟悉的說法就是：舊元素的新組合。這句話聽起來好像也挺好懂的，但是真正把這種創意方式用得很好的設計師并不多，大部分人還是在用舊元素做舊組合，所以蔥爺今天想帶著大家一起來解析一些有創意的海報設計，看看他們是怎么做舊元素新組合的。

總的來說我可以把它們分為四大類：

一、舊元素之間的新組合

指的是用常規的元素通過一種不常用的組合方式，得到一種新的視覺效果。

用燈籠做為符號來設計春節或元旦海報的方式其實挺常見的，但大部分的做法是把燈籠圖形作為輪廓，或者把燈籠做為一個平臺，而像上圖用各種場景、人物動態、新年元素組合成一個立體結構的燈籠圖形就很少見。燈籠還是燈籠，里面的元素也都是常見的元素，但是換了一種組合方式，視覺效果便完全不一樣了。

上圖海報使用超現實主義和拼貼手法，把幾個原本毫無關聯的元素，反常理地搭配組合在一起，視覺效果充滿了戲劇性和想象力，這也是典型的舊元素新組合。

采用發散構圖的海報大家見多了，但是我們常見的發散海報都是從一個空間里發散出很多的元素，比如從一個禮盒里、一個瓶子里、一個購物車里、或者是一個 app 里發散出來，但是眾多元素直接從大拇指這種不帶有任何空間的元素里發散出來就不多見了，再加上發散出來的都是游樂園的元素，所以整體視覺還是挺新穎的。

二、不同風格的新組合

通常情況下，一幅畫面的風格應該是統一的，不過為了創造出全新的視覺效果，設計師也經常會在一幅畫面里融入兩種甚至是多種風格，以不同風格形成視覺反差來做出新意。

其實用攝影人物素材結合插畫的做法近些年已經用得非常多，不過在此基礎上再結合黑白大字報風格的版式，還是有點新意的。這種混搭風格既年輕、時尚，也很有力量感和競技感，比較符合競技類綜藝節目的調性。

上圖海報使用了一種風格混搭的設計方式，高飽和度單色 3D 素材加純色背景，加黑白風的人物攝影圖片，再加上簡筆涂鴉，這一套組合下來，確實很不一樣。

上圖海報結合了 3D、酸性、波譜、歐普、機械、像素等多種風格，當然，其核心主體麻將的擬人化設計也很特別，所以總體給人一種很有創意的感覺。

三、元素與風格的新組合

指的是有些設計可能用的元素也比較常規，甚至元素之間的組合方式也不是特別新穎、巧妙，但是在此基礎上結合一種類似創意沒有使用過的風格，那么出來的效果也可能是全新的。

熊貓、高音符、大提琴都是設計師常用的元素，但是將三者組合在一起的圖形，上圖海報應該是獨一份，再加上用水墨與傳統國色表現出來，真正的創意十足，而且所用的元素和風格都與主題密切相關。

把某一個圖形作為穿越門，其他元素從里面沖出來的創意我們都應該見過不少，在攝影風格的場景中加入一些扁平插畫的設計同樣很多，但是將二者結合起來的做法就很新穎，當然，其中的元素細節也是獨一無二的。

四、形式與品類的新組合

比如有些形式和風格在某個行業、或品類里面已經是較為常見的了，但是在另外一個領域里面幾乎還沒有出現過，那么把舊的形式或元素在新的領域進行組合，也是一種創新。

比如機器人、數字人大家做設計可能都用過，科技樹這種素材大家在網上應該也看到過，但是還沒有人把它們用在植樹節的海報設計里，所以上圖這種做法，就有了新意。

當你第一眼看到上圖的海報時，是不是就感覺挺特別、挺有意思的，其實這種仰視的拍攝手法在服裝領域很常見，但是在農業領域卻很新鮮，當把穿著樸實的農民拍出一種霸氣、驕傲的感覺時，反差感就產生了。

綜上所述，我們可以把舊元素新組合細分為：元素之間的新組合、風格的新組合、元素與風格的新組合、形式與品類的新組合這四種，每次想創意、做設計的時候，嘗試著放棄老套路，嘗試著改變一下，打散、重組，一個好的創意可能就出來了。

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