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專業設計師第一步！設計師如何寫好一個作品集的項目介紹？

董弈：想擺脫美工？先學會如何寫好一個作品集的介紹！關于如何做好一個作品集，網上已經有大量的文章回答這個問題。然而專門關于如何寫好一個項目介紹的討論并不多，而這個恰恰是區分美工和設計師的關鍵。趁著最近一直在看關于作品集的問答和文章，自己私下總結了一些規律，今天可以來聊聊。我認為一個好的項目介紹，需要同時滿足觀眾略讀和精讀的需求，能夠真正闡述清楚一件事，同時又能表達出設計師的思考過程與設計方式。

每一個設計決定都需要有一定的理由去支撐。很多時候可怕的不是這些理由想得不完善，而是設計師對于手上這份設計是怎么誕生的都不清楚，莫名其妙的交付物，界線模糊的“成功”與“失敗”——這才是真正的“業余”。

從這個標準出發，可以先PASS掉一批只有最終成果展示的項目介紹，無論視覺上多么好看，沒有滲入思考的設計都只能算是eye-candy。另外一種學生作品集里常見的問題就在于，形式大于內容。抽出任何一個還OK的作品集，幾乎都是分為幾個固有的章節，從用戶研究，到人物畫像（Persona)，到使用場景分析，再到具體的設計，這個設計師寫和另一個設計師寫并不會有什么不同，連每個步驟的描述都可以照搬照抄，很難看出設計師的獨特性，更缺少了對于思考過程的展示。（話雖然這么說，但其實我也是這么干的~）

綜上吐槽，我覺得一個好的作品集需要：

1. 一個引人入勝的標題

很多設計師都不會花心思去取標題，都是直接把項目名字放在首頁草草了事，常見的有“學校官方主頁設計”，“餓了么移動端再設計”，“SchoolConnect（某個app的名字）" 。這些都是我現編的，但是很普遍有木有！然而這些標題除了可以幫助設計師本人定位項目內容之外，能起到的作用幾乎為零。

來看看Facebook Design是怎么給他們的項目描述起名字的“Canvas: How we crafted Facebook's new immersive ads” “Reaction: Not everything in life is likable”。題目中暗含了設計需要解決的問題，是不是很高超。最近看到一個學妹的作品集，里面對于項目的展示也非常有啟發性：“I visualized a parking kiosk for people in wheelchair.”，“I visualized a game targeting environmental education”。這樣的標題，再配上“Go and Check”的按鈕，是不是讓人充滿了點擊的沖動。

這些標題高超的地方在于，它們都給出了一個context，無論這個context有多么高度簡潔，但是作為觀眾都會理解里面大概在解決什么問題。此外，這種描述的角度顯得項目本身更加專業化，也顯得設計師更為成熟。設計師的存在是為了公司創造價值的，商業價值和產品影響力往往是項目的最大出發點。以上的標題都能夠讓人感受到這些產品中蘊含的社會/商業價值。

專業設計師第一步！設計師如何寫好一個作品集的項目介紹？

2. Tell a Story 講故事

我很反對那些以千篇一律的“research”，“Persona”，“Interaction Design”作為索引的項目介紹，因為泛泛而談的模塊化介紹很容易無視各種項目的獨特性。相反，我希望看到的是更帶有context的描述。舉個例子，在描述一個線上咖啡預定app的時候，把中規中矩的User Research標題變成“Learn about people's habit in purchaing coffee”，就顯得更為生動，并且符合語境。接下來的描述中，我們可以再詳細展開描述，我們用了什么樣的方法，得到了什么樣的結果，解決了內心什么樣的困惑，然后再開始下一步的分析。Spell姐姐說的：“不著痕跡的把你解決的問題，使用的方法融入到你敘述自己如何解決這個問題的過程中” 其實就是一種非常高超的講故事原則。

講故事有起有落，同樣項目描述也必然有挫折有思考。把各個階段的半成品放出來，解釋一下為什么他們沒有被采用，背后的邏輯是什么，有利于展現出我們作為一個設計師的思考過程。曾經跟一個設計師前輩聊過一個亙古不變的話題——“什么是好設計”，有一句話我一直記著，“好的設計必然是來自多次的iteration（迭代）”。

故事會有主心骨，同樣項目描述也有中心思想。而且項目描述的中心思想只能是：你想要解決的問題。例如Facebook的Reaction: not everything in life is likable. 的核心思想就是：幫助用戶更好地表達與理解對于FB post的感受。以問題出發，然后在故事的每個步驟中不斷提醒讀者這個中心思想，不僅可以使文章更為連貫，更讓讀者感受到我們對用戶的同理心，對于用戶需求的深刻理解，以及專業的“對用戶負責”的態度。這才是真正的“以人為中心的”設計。

專業設計師第一步！設計師如何寫好一個作品集的項目介紹？

3. 聊聊商業上的技術上的限制

那些聊到商業限制的項目，總是給我高人一籌的閱讀觀感。這是一個最直接的可以把學生項目和職場項目區分開來的一點。對于學生項目來說，很多時候brain storming可以考慮得非常天馬行空，最后落實的點子也未必腳踏實地。但是對于一個職場項目來說，商業限制是必需考慮的一環（尤其是在創業公司）：比如你做的產品，是否和公司大方向相符，是否具有市場吸引力，在安排功能優先級的時候，是依據什么樣的標準。

在短暫的半年的職業生涯中，我認識到很深的一點就是：設計就是與限制的互搏。不同的對象都會提出不同的限制，如何去突破這些限制，或者在遵守一些限制的情況下實現最優效果，design with constraint，是每一個從學生步入職場之后要學會的一課。所以能夠在項目介紹里就體現出了關于限制的考慮，并且談論我們是如何adapt這些限制到自己的設計里去，很有幫助。用西蒙前輩的話來說就是"?It’s your story of how you adapted and improved upon environmental challenges to deliver great design for your users."