本篇文章邀請了我們團隊的期刊主設計師升哥來參與共同寫作，感謝升哥提供的大量關鍵素材。

對于一個設計團隊來說，除了要完成產品設計外，海報、banner、網站、電子刊物等也是我們要去設計的。這些設計并不比設計產品界面來的簡單，里面門道多多。

2022 開年，我們就接下了公司內部電子期刊整年設計的工作，為了把設計支持好，讓公司成員能喜歡這份刊物，同時為了團隊內部設計師能形成良好的協作，在多人協作中依然能保證期刊視覺設計的一致性，我們團隊加班加點，齊心協力，完成了年度電子期刊的設計規范指南。

好了，話不多說，我們開始「電子期刊」設計規范指南的七七八八吧。

背景

隨著公司技術棧能力越來越豐富，人工智能、區塊鏈、大數據、云原生、微服務等的崛起，技術棧本身的趨勢與賦能業務的情況越來越好，這就需要通過一個渠道來讓公司員工同時感受到技術帶來的好處。這個渠道本就存在，而如何讓它的影響力更大，內容更充實、閱讀感受更好，是我們與期刊策劃團隊要一起去思考的。

構建一套實用的設計規范

我們團隊幾乎每年都有類似的設計需求，因此也積累了一些經驗，但往年一個設計師就可以完成，因此也就沒有去系統性地整理一套設計規范。這次不同，團隊協同是完成本年度期刊設計的基礎，因此我們好好捋了捋可以把期刊設計好的一些要素。

我們把期刊設計定位在「實用」、「生長」兩個關鍵詞上，為什么會選擇這兩個詞呢？

一來，期刊是服務于需求方表達品牌訴求用的；二來期刊的目標用戶是員工閱讀者；三來，可以把期刊看成產品，是產品就會越來越好。

那我們來細看「實用」與「生長」的分解。

首先，設計規范要可落地，也就是需求方認可，規范可表達需求方的原始訴求，而不是設計師的藝術感受；其次，設計規范要保證切實給閱讀者帶去效用，設計規范是有效用指南，也就是通過設計的手段讓讀者可以更沉浸地進行閱讀體驗，獲取他們想要的知識；再次，設計規范要保證設計師之前的協作是高效、無歧義的。我們不應該整理一套還要學習半天、理解半天、咨詢半天的設計規范，最終只是華而不實；

最后，設計規范一定是隨著業務的生長而生長的，因此我們將產品化的視角帶入期刊規范中，以迭代的方式構建期刊設計規范。

設計規范的物料構成

在為電子期刊輸出設計規范前，我們需要對期刊所涉及到的內容進行解構，以保證設計規范的輸出卡在要點上。我們本次的物料范疇包括以下幾部分：

• 「布局框架」包括版式、頁眉、封面框架、封底框架、目錄頁框架、正文頁框架、推薦頁框架、網格規則……
• 「設計風格」包括配色、字體字號、圖標、間距、容器……
• 「組件」代碼片段、表格、人物、圖形、作者簡介、結束符號……
• 「正文」摘要、大標題、段落、插圖……
• 「模塊/場景」標題+作者簡介……

設計規范詳情

下面我選取「布局框架、設計風格、組件、正文、模塊/場景」中的一些設計規范，與大家分享下我們的電子期刊設計規范，若有有更好的設計方案或補充經驗歡迎小伙伴公眾號留言哈。

1. 布局框架

縱觀一些紙質期刊雜志，例如《第一財經》，可以發現它們的整體框架布局都是有一定規律的，以保證每期即使內容不同，也不會影響雜志的整體品牌調性，同時向讀者傳達一定的認知。因此我們將本年度電子期刊布局框架劃分成「版式、頁眉、封面、封底、目錄頁、正文頁、推薦頁」這幾部分，同時使用網格規則將同類內容約束在一定的范圍之內。

版式：

我們通常見到的期刊版式都是豎版的，本次我們最終定了橫版，可能大家覺得看起來扁扁寬寬的不好看，期初我們也這么認為，后來我們集體商討后，確實認為橫版比豎版更利于用戶瀏覽與閱讀。

主要在于三欄豎版在紙質期刊上問題還不大，但在電子屏幕上問題就比較大了，閱讀者需要來回滾屏查看內容，閱讀體驗不連貫。

頁眉：

在現代 PC 電子文檔中，通常稱每個頁面的頂部區域為頁眉。常用于顯示文檔的附加信息，可以插入時間、圖形、公司徽標、文檔標題、文件名或作者姓名等。在我們的電子期刊中，由于分為好幾個版塊，那么我們需要為每個版塊定義各自的頁眉，方便閱讀者通過頁眉快速定位和查找信息。并且可以讓用戶在閱讀中不迷失方向，知道自己目前所處的位置。

封面與封底：

封面和封底是期刊的核心框架結構，因此在這塊上我們參考了業內很多優秀雜志的做法，依據我們期刊封面與封底所要放置的內容，輸出了如下規范。一般來說，封面與封底的插圖部分會依據每次期刊主題不同而個性化設計，但內容敲定布局后，除非期刊大改版，或某期作為特刊出現，否則不建議隨意挪動它們的位置。

目錄頁：

目錄頁的內容包括封面縮略圖，主辦方與編委人員等相關信息，版塊與文章引導等。我們將這些信息按照重要程度進行依次排序，例如「主辦方、編委人員等相關信息」屬于必須要有，但不重要的，那么我們將其放在頁面偏左下角的位置。「版塊與文章引導」是主要部分，放在了視覺落點區域，占據了頁面三分之二空間。

正文頁：

正文頁我們定義了每篇文章的框架結構，保證不論任何設計師排版的文章都是妥妥地一致。首先我們約定正文頁的內容區域，保證內容均在此范圍內呈現。接著我們約定標題、作者簡介、摘要、大標題、正文部分的細節規范，通過逐層下探的方式完成正文頁框架規范。

推薦頁：

推薦頁放在整個期刊的尾巴，起到總結作用。我們的推薦頁中主要是書籍推薦，因此包括了書籍封面、誰推薦的、書籍標題和書籍推薦理由這幾部分。我們將其進行了結構劃分，設計師在設計推薦頁時候，只需填入對應的內容即可。

輔助線：

輔助線分為橫向輔助線和縱向輔助線，根據需要我們可以定義所需的輔助線情況 。本次電子期刊我們定義了外邊距輔助線、欄間輔助線與橫向輔助線。有了輔助線，可以保證文章布局的整齊統一與提升排版效率。

2. 設計風格

設計風格包括了配色、字體字號、圖標、間距、容器等內容，這些規范定義了期刊的整體基調，可以保證期刊的整潔與美觀。

配色：

關于配色，我們對期刊的不同版塊定義了不同的主題色（通過主題色賦予版塊人格化形象），逐步讓讀者通過顏色可以判斷自己目前在哪個版塊。各版塊下的輔助色，則是由主題色進行延展的，例如版塊一的主題色是深藍，那么其下的一系列輔助色則是由深藍拓展出來的。

字體字號：

在一篇文章中，除了文章標題、正文外，還會需要更多的字號形式來保證頁面的美觀性和用戶的閱讀節奏。因此，我們為不同場景建立了不同的字體大小、顏色、字重。如下為期刊的字體規范。

圖標：

在期刊中也會遇到需要使用圖標的情況，用合適的圖標可以為文章點睛。我們約定了兩種類型的圖標提供給設計師在不同的場景中使用，假如頁面效果已經比較豐富了，那么圖標就用比較簡單的線面圖標；假如頁面效果不那么豐富，那么我們可以使用有一點設計感的圖標。對于這兩種圖標，我們約定了基礎的設計要素，包括圓角、線條粗細、圓的大小等，由于期刊的圖標是作為配圖出現的，因此如果時間不夠充裕，無需和我們在產品設計中的圖標一樣嚴謹地設計。

間距：

間距在期刊中無處不在，包括文章標題與作者名的間距，一級標題與正文的間距，正文行間距，正文與圖片的間距等等。由于時間緊張，我們目前按照視覺舒適原則定義了一些固定值。之后我們會采用計算規則進行拓展，保證設計師在遇到例外場景時，可以自由拓展，這個思路與我們 B 端設計規范中的間距規則設計思路不謀而合。

容器：

期刊中的容器主要是指元素的框，我們的期刊中，有框的元素包括作者簡介、摘要、插圖等，因此我們定義了相應框的圓角、背景、邊框的樣式，如下圖所示。

3. 組件

組件是指可被高頻復用的元素，且他們可以解決某類特定場景的需求。期刊中的組件包括代碼片段、表格、人物、圖形、作者簡介、結束符號等，這里我們引入了組件的思路主要是為了提升設計效率。

每次期刊設計，需要繪制大量插圖，進行大量協作與溝通，以及細節的校對等，如果所有設計都是從 0-1 開始做，那會消耗大量不必要的設計資源，因此我們引入組件來釋放一部分勞動力，同時提升設計效率與設計質量。

代碼片段：

由于我們是技術型期刊，代碼塊就很常見，在一篇文章中占據的篇幅不少。因此，我們梳理了代碼塊的設計規范，保證代碼清晰易閱讀。以下為代碼塊的設計規范。

• 代碼與正文字體一致，行高 20px；
• 容器寬度和正文列寬保持一致；
• 容器和內部文字上下左右間距為 20px；
• 容器與上一層輔助線的距離為 15px。

表格：

以往我們沒有對表格進行整理，導致每篇文章的表格設計各異，這讓界面看起來非常不美觀，同時每個設計師各自畫一遍，也非常耗時。因此我們索性采用 B 端組件化的思路，直接將表格進行了樣式規范。如下是表格的設計規范。

• 容器寬度和正文列寬保持一致；
• 表格行高與表頭高度為 40px；
• 容器和表格上下左右間距為 20px；
• 容器與上一層輔助線的距離為 15px。

人物：

我們制作了一套圖形化的人物，提供給期刊用，關于這套人物怎么設計的，我就不在這里詳述了，我們設計了很久，迭代了無數個版本，等下次有機會我分享給大家，大家可以關注我的公眾號「知果日記」，讓信息不錯過喲。人物的部分形態如下圖所示。

圖形：

我們的期刊內容包括了技術、管理、項目、流程、用戶體驗、測試等，因此圖形是根據期刊核心需求專門輸出的，以讓圖形能高頻地被使用，而不是畫一次就無效了。當然，假如給出的圖形不夠用，設計師可以根據規則拓展（包括畫板尺寸、圓角、顏色、角度等），這部分規則也會之后專門給大家講。以下是部分圖形的示例。

作者簡介：

每篇文章都會出現作者簡介，當讀者看到作者簡介，就知道新的一篇文章開始了。我們給該部分也設計了規范，保證每篇文章起頭部位的一致性，如下圖所示。

結束符號：

在期刊設計上，有一個細節，那就是文章結束都會放一個「結束符號」，表示文章闡述完了，如下為結束符號。

4. 正文

正文包括了「摘要、大標題、段落、插圖」等元素，下面我們就來看看正文的規范解構。

摘要：

摘要是對一篇文章的精要概括，很多讀者通常會在看了摘要后選擇是否要閱讀全文，因此摘要寫得好，對引導讀者閱讀全文有很重要的作用。那在設計時，我們也會將摘要與正文樣式區分出來，讓讀者明確知道這是摘要。

大標題：

大標題的設計規范比較簡單，包括字體、字體大小、字重、是否折行、與周邊的間距等。

段落：

段落的文字大小、字間距、行高等可以整體表達段落的稀疏程度，稀疏程度剛剛好的段落，可以保證讀者長時間閱讀不疲勞。以下是段落排版規范。

插圖：

在電子期刊中，圖作為對文字的解釋，以及緩解用戶長期閱讀文字的視覺疲勞，被作為文章必不可少的一部分出現。沒有圖的文章，會讓人覺得少了些什么。以下是插圖的設計規范。

• 插圖背景為白色 + 金色邊框，要求結構清晰，用色克制（首先選擇版塊輔助色，或用主題色拓展），文字大小盡量往正文字體大小靠攏（不要過小或過大）；
• 插圖內容容器距離主容器上下左右 20px。

5. 模塊/場景

模塊和場景是組件的 plus 版本，它是將一些帶有業務要素但又非常常用的原子級組件進行了組裝。這里舉個「標題+作者簡介區域」的 plus 組件例子。這塊區域是非常固定的，做成組件后，方便設計師直接拉取粘貼用，如下圖所示。

設計協作分工

說完了設計規范，我再和大家說說支持設計規范可以被較好落實下去的團隊協作方式。

期刊每兩個月一期，我們每期會有不同的小組跟進完成，那么這里就需要有協作的規則被定下來，并真切地傳達到每一位設計師心中。

我們定了每期的期刊負責人、主設計師與輔助設計師。

期刊負責人：主要是項目跟進、進度把控、任務分配、溝通協調、全局統籌等；

主設計師：需要關注期刊主題如何被呈現和傳達，他需要輸出主 KV 與把控期刊整體視覺基調；

輔助設計師：主要的職責就是文章排版咯。

我這里和大家分享下「主設計師」的具體職責。

常見問題總結

我們還匯總了一些在期刊設計中的常見問題，為新進來協作的設計師提供指導，保證他們能在設計中提前預防。

• 標點符號如“”，很容易打錯成““ ，需要注意；
• 文本之間很容易多加空格，需要去掉；
• 數字標點要么統一半角，要么統一全角。延展情況是：文章中出現的標點要統一，不要出現中英文標點混用；
• 項目符號樣式要統一，每篇文章保持一致；
• 文章內容有配圖時，“如圖一”、“如下圖”等描述盡量保持統一；
• 配圖下面的解釋排版需要一致，例如位置；
• 屬于同一段落的內容，段落間無須特意換行；
• 復制代碼，勿漏掉括號、符號等內容；
• 內容縮進要符合邏輯，避免造成錯亂；
• 算式排版要符合邏輯，不可隨意裁剪；
• 保證每行文字占總寬的 30%，不要出現一行只有一個字或者只有一個標點符號的情況。

END

本文主要和大家聊了聊「電子期刊」的設計規范，我自己整體的感覺是和做 B 端設計規范很類似，在定下大框架后，需要下鉆細節，并且可以使用組件化的思維構建期刊規范。

本規范只是 1.0 版本，我們目前還在迭代，根據每次實踐進行復盤與反向總結，保證「電子期刊」設計規范指南的持久生命力和可用性、易用性。

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