10月31日伴隨著「月掩木星事件」，EXO官博便正式放出天團11月27日即將帶著第六張正規專輯《OBSESSION》回歸的消息。
熟悉EXO的同學會知道，EXO的每次回歸都必觀天象 。不僅日期梗和時間掐點屢試不爽，還會通過專輯正式發布前預熱階段公布的新Logo和預告照與愛麗們（粉絲名）大玩燒腦游戲。從回歸的日期到公開預告的人物順序，從Logo設計到整體視覺演繹，所有的細節都暗藏玄機。
這一次，Logo的新形態由兩面交疊在一起的旗子組成「EXO」 標志，放大之后看細節還能清晰可見旗桿上的斑駁痕跡。而預告視頻則是以新聞版面的形式展現了六位回歸成員的熱譜圖，神秘感滿滿。
深諳SMTOWN（SM）公司策劃之道的愛麗們，早已迫不及待開始了對新視覺的各種探秘研究。很多人推測，此次專輯的主題可能與和邪惡能量的戰斗有關。究竟新專的概念為何，再過兩周待專輯發布答案自見分曉。
在發展成熟的韓國娛樂產業，塑造「人設」是公司包裝偶像必不可少的一環，而SM公司更是深諳其道的佼佼者。每一代男團女團都有自己獨特完整的團隊定位與個人概念的企劃來支撐他們后續偶像之路的發展走向。
SM企劃部對天團EXO的包裝，更是將這種人設塑造與Storytelling結合視覺設計運用到了極致。制定男團的概念，為每張專輯講好一個故事或是策劃一套絕美的視覺企劃，SM對于EXO的包裝遠不止如此。
來自「EXO PLANET」縮寫的「EXO」意為太陽系以外的外部行星，表達了男孩們是從未知世界來到地球的新星之意。EXO星球也并非憑空虛構，而是源于一顆在2008年7月24日由歐洲宇航局發現的天體—-「CoRot-Exo-4b」。
團隊里每位成員都被賦予獨特的個性和「超能力」設定，還擁有屬于自己的圖騰。
從隊名「EXO」的由來以及成員人設的設定就能看出，公司從一開始包裝這個男團就為他們構造了一個完整的屬于EXO的世界觀概念。出道七年，每張專輯雖有新的主題與設計卻一直延續著最初的EXO世界觀設定，讓所有故事都被串聯起來。
除了腦洞大開的高水準概念產出，優秀的視覺企劃與執行也是讓大家對小天團津津樂道的點。SM公司更是憑借對「EXO」的Brand Identity (品牌識別) 企劃成為首家以歌手的Logo及專輯設計獲得德國「iF設計獎」的韓國娛樂企業。正規1輯《XOXO(Kiss&Hug)/Growl》以及冬季特別專輯《12月的奇跡》還都獲得了素有「產品設計界奧斯卡」之稱的「iF包裝設計獎」。
EXO的每次回歸，都會在專輯發售前釋出 Logo 的全新視覺演繹。將一個 Logo演繹出無限的可能性，借由小小的Logo再設計傳遞出每張新專輯深刻的內涵，并用細節信息的提前曝光引發粉絲無限的聯想。
歷年Logo設計大賞
2012年EXO的出道mini專輯《MAMA》， Logo形態為四塊被字母「X」分割的立方體在空間中構成抽象「EXO」的形象。前衛的視覺風格在當時讓人耳目一新。
2013年正規一輯的 Logo，將字母「X」與「O」的形狀與心形圖案相結合，呈現專輯Kiss&Hug的概念。
K隊和M隊第一次合體的后續專輯《GROWL》繼續沿用了愛心Logo的設計。
除了正規輯，EXO還有發行冬日專輯的傳統。將冬日的意象與「EXO」標志的圖形做巧妙結合是每次冬專Logo設計的切入點。比如這年的冬專Logo形象是「EXO」與雪花結合。
2014年的mini專輯為呼應主打歌《Overdose》如中毒般陷入愛情的主題，運用了迷宮的意象來設計「EXO」標志。
2015年的正規二輯《Exodus》概念為「逃亡」，旋轉中立方體的楞利用視錯覺呈現Logo「EXO」的形象。
二輯后續專輯《Love Me Right》沿用二專的立方體Logo。
2016年的正規三輯《EX'ACT》的Logo設計采用了化學結構式的形式來呈現，按箭頭走向破譯文字是「EXACT- EXO - 3」，包含專輯名、隊名以及三輯的信息。
三輯的雙主打《Lucky One》和《Monster》也有自己的Logo視覺。前者使用了代表幸運的四葉草形象，后者則將骨頭元素與「EXO」標志相結合組成特別版的Logo視覺來傳達對應的歌曲概念。
三輯的后續專輯《LOTTO》拓展了《Lucky One》中的四葉草的Logo圖案，并與賭場的籌碼圖案做了結合。
2016年，EXO的鐘大、珉錫和伯賢組成小分隊「EXO-CBX」并發行了小分隊一輯《Hey！MAMA》。 Logo 為彩色的動態翻轉的正方體，六個面的形狀分別對應三個人姓名的首字母形狀與隊名字母「 EXO」。
冬日特別專《For Life》，用Logo視覺展現了雪的晶體從凍結到融化的過程。
2017年，EXO的正規四輯《THE WAR》發行。這一次的Logo視覺企劃選擇了植物為元素，3款含義深刻的植物舒展開的形態構成「EXO」的經典標志形象。
專輯發行正值EXO出道5周年之時，5年才開花一次的鶴望蘭（天堂鳥）被團隊選中用作了主視覺形象來演繹專輯封面的Logo圖案?；ㄕZ寓意愛的等待。另外兩款Logo的形態分別使用了代表勝利的月桂樹樹葉與契合主打歌《Ko Ko Bop》雷鬼Pop風的棕櫚葉。
四輯的后續mini專Logo與其主打歌《Power》MV的漫畫風一致，代表九位回歸成員的9只漫畫手臂拼成了經典的「EXO」標志，團魂與力量感十足。
2018年，EXO帶著正規五輯《DON'T MESS UP MY TEMPO》回歸，貼合摩托車主題的機車表盤、賽道、車輪痕跡被用到了這一次的視覺企劃中。靜態表盤結合動態指針搖擺的形式組成了抽象的「EXO」標志，表盤的9個凹槽象征著9位回歸的成員，而數字「5」暗示五輯的含義。
閃耀的鉆石是4月出道的EXO的誕生石，鉆石元素被用在了五輯的后續專輯《Love Shot》的Logo設計中。鉆石切面暗藏抽象的「EXO」形象，心形Logo回歸致敬2013年一輯《XOXO》的經典視覺概念。
將在11月27日發布的正規六輯《OBSESSION》，Logo由兩面交疊在一起的旗子組成「EXO」標志。期待它帶給我們更多驚喜的視覺形象。
除了Logo設計，EXO的專輯包裝與周邊設計、MV的視覺與故事策劃同樣精彩。未完待續，我們下次見：）
PS：本文僅對EXO的企劃設計做解讀和分享，不涉及對茶蛋其他情感傾向的觀點表達
Peace & Love ：）
作者：@ -AmberDu白-
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