??人們使用茶樹消炎抗菌已經有200余年的歷史，并且仍然在探索其更強大的功效-對于免疫力的激勵作用。
??N.ze擁有世界最大的茶樹莊園，希望能夠將茶樹強大的植物功效帶入人們的日常護理中，利用其優(yōu)質茶樹資源以及對茶樹的深刻理解推出茶樹系列洗護產品，而新產品被用戶所認識接受需要更強大的品牌力支持。
 
??發(fā)現品牌
??用戶關注什么？
推出茶樹洗護產品，首先要找準方向：充分了解市場現有布局，以及用戶的關注點，那些仍未被滿足的需求才是矢之所向。
 
通過對用戶的調研，我們發(fā)現：
1??在功能趨勢、精細洗護趨勢下，消費者對功效定位關注大于成分
2??消費者更為關注類目下最熱門的明星單品
3??消費者對于成分的關注：關注主要作用成分，“新成分”更受歡迎
4??功能與消費場景的結合是打動消費者的重要原因
 
??品牌定位：以茶樹自然能量守護健康的生活方式品牌
以茶樹產品功能性為主導，與茶樹洗護品類建立強關聯（N.ze=茶樹洗護），覆蓋用戶的使用場景，再結合新一代追求自然隨性和質感生活的特點，為新銳品牌出圈創(chuàng)造可能性。
 
??傳遞品牌
??品牌命名
品牌名稱N.ze簡潔易記但是用戶很難找出名稱與品牌的關聯，因此布谷賦予N.ze更深層的含義，使品牌理念更好地從品牌名稱中展現：
??品牌中文名稱
N.ze 孜意生長，無拘無束。孜意表現出了茶樹帶來的自然生命力，營造出用戶使用產品的自在與愉悅之感。布谷采用諧音命名的方式，使中英名稱整體感更強，利于用戶記憶識別，并且高度一致地展現品牌理念。
 
Slogan
??N.ze 讓改變由內而生
該Slogan以功能+情感的方式展現N.ze為消費者所提供的利益。功能點來自于茶樹產品為身體帶來的改變，激發(fā)人體內在免疫力，提高修復能力，通過自身去實現美與健康的改變。同時，在情感上呼吁人們探索自身內在的能力，與新一代不斷探索自我、追求自然生活的理念一致，引發(fā)更強烈的共鳴。
??品牌視覺
布谷結合自然元素與簡約美學，將品牌理念灌注在視覺體系中，全面提升用戶的產品使用體驗。調性高度一致的品牌視覺與品牌理念，更易捕獲用戶對品牌的記憶與認同。