2024年抖音黑咖賽道殺出一匹“深海猛獸”：鯊魚菲特憑借“優設健康體”打造的視覺系統，10個月狂攬3億銷售額，同比增速253%。 背后除了產品本身的硬核實力，更有一套“優設健康體”字體撐起了整個視覺系統。網友們都說：“這字體看著比咖啡因還提神！包裝上的字仿佛自帶KPI倒計時，打工人的自律全靠它了！”

鯊魚菲特的爆火，自然也引來了不少討論。其實都在說同一件事，不僅僅是一款字體，更是情緒的傳遞和品牌價值的具象化。

優設健康體設計解碼

一款成功的品牌字體，絕非簡單的筆畫堆砌。鯊魚菲特的“優設健康體”正是品牌基因與用戶心理深度結合的產物。

1. 品牌基因可視化

線條心理學：圓潤無棱角的筆畫設計，模擬黑咖“低酸順滑”口感，打破傳統健身食品的“苦味”刻板印象；

符號暴力植入：字母間隙暗藏超級符號，隱喻“3秒速溶”核心賣點，同時呼應鯊魚IP的敏捷特性；

色彩心智占位：主色“深海藍+蛋白白”——藍調傳遞科學配比信任感，白底強化“0脂肪”認知，形成貨架上的“視覺鉤子”。

2.場景化適配黑科技

動態化彩蛋：罐裝產品旋轉時，字母“S”底部的魚鰭剪影觸發“鯊群巡游”視錯覺，增強開箱趣味性；

社媒傳播預設：@我是鯊魚菲特 全網超500萬粉絲。

數據佐證

健康食品字體設計法則

1. 情緒顆粒度控制

銳角≤8°（避免過度刺激食欲），圓角軟化攻擊性，實現“自律的溫柔暴擊”；

鯊魚健康體則通過科技感線條錨定“高效自律”人設。

2.法律護城河構建

定制字體可注冊商標，規避商用字體侵權風險；

避坑指南：慎用免費字體中的“灰色地帶”，健康品牌推薦開源字體作為設計基礎。

3.多媒介適配原則

• 多媒介適配原則：讓品牌信息無處不在
• 全場景清晰度： 健康食品的銷售場景日益多元。字體設計需要考慮在不同媒介上的呈現效果：
• 直播彈幕： 小屏快速滾動，需保證極高的清晰度和辨識度。
• 外賣包裝： 材質反光、運輸顛簸，字體需穩重、易讀。
• 貨架陳列： 需在3米甚至5米開外依然具備視覺沖擊力，快速抓住消費者眼球。

“優設健康體”在這些方面顯然都做了周全考慮。

當競品還在卷咖啡因濃度、卷口味、卷包裝材質時，鯊魚菲特早已用“優設健康體”，在消費者的視網膜上“養鯊魚”，你可能沒有刻意去記它，但它的視覺符號、它所傳遞的高效自律的信號，早已在你腦內形成了單曲循環。這正是設計的力量，也是字體的魔力。它無聲，卻能直擊人心；它無形，卻能塑造品牌。

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