平面海報設計創意中的同構設計是什么？有哪些表現形式？本文通過118張案例，幫你掌握同構中的13種表現形式。

你好，我是魚先生，不止會設計的 90 后解憂大叔。

又到了設計學習時間，今天要聊一聊同構在設計中的表現形式以及實戰應用。

先了解一下基本概念，同構就是通過圖形、元素進行有規律的組合、拼接或置換，從而增加畫面的趣味性、視覺性，或通過同構的形式直接表達某種象征意義。

是不是聽起來有點糊涂？

別擔心，魚先生總結了同構常見的 13 種表現形式，助你理解和吸收。

本文學習三部曲：

1. 概念了解，掌握理論
2. 案例剖析，加深理解
3. 實戰演練，助你吸收。

OK，躁動起來！

一、移花接木

移花接木，可以是在某個元素的基礎上進行無中生有，形成新的圖形表達，也可以在保持某種視覺基本型的狀態下進行局部拼接，從而形成有趣、有意義的視覺畫面，拼接的形式有很多，比如屬性拼接、形狀拼接、元素拼接、象征拼接等。

一起來看些案例，加深理解：

麻雀與老虎

左：手與煙囪的拼接；右：鉛筆與綠葉

兩幅作品都是公益海報，通過移花接木的拼接形式，左圖的煙囪替代了手指，右圖鉛筆上面長出了樹葉，直觀的表達出保護環境、保護森林的訴求。

左：跳舞的腳替代了吉他的弦部分，也可以理解為局部置換同構，用某一種元素直接替換另一種元素的拼接形式；右：恐龍與美女腿的有趣拼接

左：字母與魚；右：書本與美女

左：煙與魚；右：紅酒與蝦

左圖作品利用魚的動結合煙頭的磨滅，看上去好像一條魚撞擊地面而亡，清晰直觀的表達了吸煙有害健康的寓意。

左：角與腳；右：拳與翅膀

魚先生說：

移花接木聽起來就充滿趣味性，也可以利用移花接木的形式來表達諷刺意味，比如在公益海報中就經常使用諷刺手法，從而使人警醒、反思。

二、偷梁換柱

偷梁換柱的形式重點在于替換，替換的形式有很多，比如保留原有外形，然后替換內部元素，替換元素可以是一種或多種，最終形成有趣的視覺畫面，多數情況下也具備雙重含義的表達。

比如下圖案例：

小狗與小鳥的形，填充所需元素，形成畫面的趣味性

在商業設計中，我們需要根據客戶的產品屬性進行元素填充，比如下圖是我以前設計的臺歷案例，保持蝴蝶的外形，然后內容元素結合公司的產品元素進行替換，最后形成以下畫面。

為了畫面的整體性，蝴蝶的右上角采用了延伸處理，一直延伸到畫面外面，形成破局，增加延伸感。

OK，我們繼續看些案例，加深理解：

左：喇叭外形與刷子；右：燈泡與啤酒

我們還可以直接利用產品本身的功能優勢，直觀地用視覺元素來表達訴求。

比如以下幾組案例：

以上四組案例，采用直接的原料置換，直觀的表達出產品的特性，自然、原生態，整體畫面也比較吸睛。

再看下面這個案例，紅豆與腎臟的結合，紅豆對腎臟好，另外紅豆的形狀和腎臟也比較相似，所以這兩個元素的結合，就產出了下面這幅創意作品。

魚先生說：

偷梁換柱就是替換元素，所選用的視覺外形，盡量要使用大家常見的形狀，比如蝴蝶、熊貓、東方明珠等大家熟識的形狀。

因為當把一個元素只保留其形狀的時候，如果不是常見的形狀，大家會只看到你在某一個不知道什么形狀里面填充了不同的元素，那么形狀本身的意義就失去了。

三、二次曝光

二次曝光比較常見了，直接來看些案例。

左：人物的臉與建筑場景結合；右：人像與森林場景結合，頭部故意消失，形成延伸感

左：人物頭像與場景；右：狗狗頭像與場景

人物頭像與場景

四、異想天開

通過一種元素與之對應的意義來想象畫面，比如有一句話：“書中自有黃金屋，書中自有顏如玉”，其中書對應的是黃金屋和顏如玉，那么創意點就可以通過這樣的對應來切入。

左：鋼筆延伸想象場景；右：酒瓶延伸想象場景

左：裙子與星空；右：油漆刷與泳池

在商業設計中，我們可以利用這個思路來思考創意，比如咖啡產品，咖啡主打的功能是提神，所以我們可以在畫面中放入一杯咖啡，然后咖啡飄出來的霧氣可以作為一個填充框架，然后填充精神滿滿的場景，從而直觀的體現出咖啡能夠帶給你精神滿滿的狀態。

還可以根據產品的功能或使用場景，進行想象創意，如下圖案例：

左邊利用模特的臉進行內部置換為場景，右邊案例，用生動的內部場景表達腸胃的難受，從而說明某某產品的重要性。

OK，繼續下一個！

五、移形換影

其實也是構成的一種形式，叫做影構，它的表現形式就是利用具象的人物或其他元素，然后映襯出符合訴求的影子，可以是對立，可以是象征，從而起到表達主題訴求的作用。

看下案例，加深理解：

簡單直接的表達出，人類越來越智能，自然反而毀滅的就越快

飲料的自然原生態

左：汽車與手槍影子；右：小孩與蝙蝠俠影子

左：手鉗與鱷魚影子；小孩與魔法少女影子

樂高玩具的影子想象

魚先生說：

影構具備象征意義，也具備異想天開的形式，大家在使用影構的時候，要清晰明了的去表達主題，并且影子要具備識別性，這樣畫面才能一目了然，具備吸睛和視覺性。

六、異質共存

異質也是偷梁換柱的一種，屬于同構里面的置換形式，為了大家更好的理解，所以單拿出來講一下。

重點就是保持原有元素的形狀，替換原有元素的內部材質， 同時也屬于變異構成的一種形式，所以這里命名為異質。

異質同構的常見表現形式有直接性表現、 象征性、對抗性等。

進入案例剖析環節：

左：羊身虎皮；右：腳印與綠葉肌理

左：手與木質；右：導航與原料

左：舌頭與草莓；右：大象腿與樹木

材質替換，很容易出效果，視覺沖擊力比較強，比如上面左圖案例，舌頭替換草莓，直觀的表達了味覺一觸即發的意思。

右邊的大象腿與木質的結合，一語雙關，保護動物、保護森林，讓人警醒，引人思考。

七、象征意義

通過兩種以上元素進行拼接、置換等設計手法，達到某種寓意。

左：手槍+水龍頭；右：塑料袋+魚

左：酒+車=骷髏頭；右：我們用肺呼吸，樹木提供氧氣，而且樹木森林就像地球的肺，借人的肺部象征，表達讓大家保護森林、保護自然、保護地球母親，這同樣是保護我們自己

左：蟑螂+子彈；右：話筒+鳥籠

以上幾組都是公益海報，表達的寓意也是一目了然，非常直觀。

我們再看幾組商業案例，加深理解：

犀牛為骨架，象征著什么？

大象都能裝進車里，象征著什么？

八、擬人擬物

利用擬人或擬物的表現形式，從而增加畫面的訴求，以及起到吸睛的效果。

左：咖啡豆擬人；右：剪刀擬人

左：煙的擬人化；右，塑料袋與臉

水果擬人，增加趣味性

魚先生說：

擬人擬物的表現形式具備趣味性和視覺沖擊力，很容易吸引人們的眼球，也可以以主題產品為切入點去擬人化，增加靈動性，從而起到烘托主題的訴求。

九、色即是空

色即是空，空即是色，有既是無，無即是有。

利用正負形表達雙重含義，加入正負空間的畫面比較有設計感，應用范圍不僅僅在版式設計中，在 LOGO 設計中也經常被使用。

看些案例，加深理解：

左：炸彈與大腦；右：手與吉他

左：胖子與肌肉男；右：鋼筆與權杖

左邊的健身海報，利用胖身體作為負空間，里面有一個肌肉男在用力推著，畫面本身的張力、視覺沖擊力都非常足，就像健身一樣，就是在與自己的身體和精神做對抗。

負空間在包裝設計中的妙用

上圖包裝案例，把局部做透明狀處理，不僅可以形成負空間，還可以通過負空間看到產品，一舉兩得，趣味性十足。

魚先生說：

正負形的表現形式，我屢屢提到，這也說明了正負形的實用性極強，大家可以再多賞析一些和正負形相關的作品，加以理解和吸收，最好是可以舉一反三，學以致用。

十、以形補形

以形補形與上面的偷梁換柱類似，但不同的是，偷梁換柱的置換模式更多的是全局置換，而以形補形的運用重點在于利用常見的視覺圖形，進行局部替換，可以是文字替換，也可以是元素替換，從而營造有趣的效果。

來看幾組案例，加深理解：

左：燈泡外形，文字和綠草補充；右：利用文字補形

類似這樣的文字補形非常實用常見，我們再看兩組類似案例：

左：卓別林的臉用文字替代，保留識別強的胡子；右：煙囪部分用文字補形

左：人物另一半嵌入場景；右：樂器與人物

左：垃圾替換魚的身體；右：字體補充建筑裁切部分

這一組屬于拼接，在這里展示，想要強調一點，就是形狀的基本一致性，比如地球與水漏，右邊的草莓與氣球的形狀，可以說形狀補充的比較完美，所以放在這里講解。

大家在學習的時候，不要太過于糾結必須要用哪種形式來做設計，而是要不斷的嘗試，把我分享的知識點揉碎了，理解透徹，然后自然會成為你能力的一部分，這個時候才算是學以致用。

OK，繼續！

十一、復制粘貼

把一種元素的原本樣貌拿來作為設計的核心直接使用，經過設計變成另一種功能性的產品或視覺作品，但保留原來元素的視覺形象，聽起來就像復制粘貼一樣簡單。

我們先看一組案例：

以上我們看到，有蝴蝶座椅、大提琴座椅、孔雀座椅、魚形座椅，這些都是直接復制大自然本身的元素，稍作加工之后變成了我們日常所離不開的產品。

再看幾組案例，加深理解：

魚形產品

左：雪糕與樂器；右：辣椒產品

左：子彈頭口紅；右：刀片餅干

魚先生說：

從古至今，我們所有的創意基本上都是復制于大自然，比如飛機的形成就借鑒于鳥類，所以我們要感恩大自然，保護大自然，大自然給了我們生存的空間、氧氣、食物，也給了我們作為創造者的萬千靈感，所以我們更要保持對大自然的敬畏和關懷。

十二、表里不一

有一句話叫做：“知人知面不知心”，把這句話的意思用在設計里面，就可以很好的表現出表里不一的創意形式。

香蕉與骷髏，是不是感覺莫名的可愛？

通過改變果蔬的內部結構，來表達趣味性，這樣的方式直接用在設計項目中也是非常不錯的創意，如下圖案例：

再看一組不太一樣的案例：

內新與外舊的對比，另外也加入了色彩的強烈對比，最后加入撕裂效果，形成強烈的視覺沖擊力。

魚先生說：

表里不一就是兩種事物或場景的相互對比，整體理解，既具備聯系性又具備反差對比，最終目的是為了突出訴求，形成有趣、吸睛的視覺作品。

十三、無縫連接

表現為，兩個元素之間的鏈接契合度非常強，用一句通俗的網絡用語來解釋 就是：“毫無違和感”，找到這個感覺，就對了。

所以說，設計來源于生活，一點沒有錯，只要你肯思考，日常中的很多點都可以作為創意使用。

我們先看一個比較契合的視覺，如下圖：

刷子與人物頭發，完美的結合在一起，并且手的大與人物的小形成了強烈的反差對比，比較吸睛。

左：美女與蝦尾；右：嘴唇花瓶與花朵

左：頭發衣服；右：人物與衣服

ok，理論和剖析講解完畢，進入實戰演練環節！

十四、實戰演練

案例①：指鹿為馬

表現形式：移形換影

首先把主圖設計出來，主圖的設計方式并不難，給大家看一下步驟圖：

指鹿為馬，馬本身就是虛擬的，所以我在馬的影子表達中加入了雙重疊加的感覺，形成一種虛幻、恍惚的感覺。

調整一下細節，背景完成：

主圖完成之后，我們放入文案，完成后如下圖：

方法學會了之后，大家可以去嘗試一下，比如試試以狐假虎威為主題去設計一張海報。

OK，我們繼續下一個案例。

案例②：樂器PK友誼賽海報

背景圖制作過程如下圖所示：

背景圖完成，順便來個版式，完成后如下圖：

案例③：有趣的三味魚海報

主圖處理使用軟件：PS（photoshop）

① 首先找一把快刀，把魚切（ps）成三段

西紅柿切塊備用

然后開始切魚，切（PS）好后如下圖：

然后我們來處理魚內部水果材質的添加，這里有個小方法，我們需要制作一個智能樣機，我們以魚頭部分為例，來給大家拆解下這個技巧。

② 繪制一個圓形，不要添加描邊，先把圓形轉為為智能對象，然后再把圖形按照透視關系調整為魚的立體切面。

詳細步驟如下圖：

③ 找一個西瓜內部圖片素材，切面要正一點，然后雙擊剛才建立好的智能對象，把西瓜紋理填充進去，然后保存，然后魚畫面中就會自動更換為西瓜質感。

詳細步驟請看下圖所示：

④ 按照以上相同的方法，依次為魚身和魚尾添加立體切面質感。
完成后，如下圖：

三味魚的主圖已經制作完畢了。

⑤ 最后，我們進行趣味排版，完稿如下圖：

Ok，分享結束！

開始燉魚！！！

趁魚還沒燉好，最后匯總一下今天的 3 張實戰案例，都是臨時思考，臨時設計的，大家可以自己嘗試練習，以便于在實踐中吸收知識點。

附件下載塑料樣機福利。

OK，今天的文章到這里結束，我要去喝點魚湯補充一下大腦，然后繼續為大家寫干貨文章！感謝大家的喜歡和支持！

我們下期見！

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