作品名稱：久久丫品牌包裝設計
品牌持有：上海頂譽食品有限公司
原創設計：潘虎 Tiger Pan
執行設計：夏雪丹
工藝設計：謝章坤、周金燕
項目運營：通通
文案撰寫：孤舟

炎炎夏天，待在家里，吹著空調，蓋著被子，一手鴨脖，當個咸魚，關心一下，鴨界大事。

門前大橋下，游過一群鴨，快來快來數一數，鴨脖、鴨翅、鴨舌、鴨掌、鴨腸、鴨鎖骨...

久久丫×潘虎實驗室

給我一根鴨脖，我能撬起整個地球。

此次設計主要圍繞「久久丫」的品牌形象和包裝設計進行升級，我們從用戶體驗出發，為消費者呈現一種潮酷的即食生活。

兩圓相遇=萌寵化 IP

品牌化是工業化時代的產物，而 IP 是互聯網時代的產物，即賦能品牌人格，還能加強產品魅力。

幾何源于西文西方的測地術，豐富的變化使得幾何圖案擁有無窮魅力。我們運用兩個橢圓圖形，上下相切，一只專屬于久久丫品牌的IP形象就此誕生，瞪眼表情呆萌憨厚，更具識別度。

從久久丫特有的 IP 呆萌形象，衍生出品牌吉祥物，讓品牌與 IP 形象高度結合，打造品牌強識別記憶點的同時增添活力。

LOGO 來「圓」

「久久丫」品牌名字筆劃簡單，logo 字體設計由基礎圓形相切而成，運用簡潔大方的粗黑體，邊角圓弧化，簡潔明了，增添了一抹年輕俏皮的感受。

潮流圖案，演繹多種可能

無處不在的網絡連接與數字化發展，已經重塑現今及未來兩代青年的社交 DNA，產品和包裝變成了一種體驗，建立起與消費者情感的社交符號尤為重要。

這是一個充滿時尚的世界，抽象化幾何圖形引領設計潮流。我們立足產品特征，結合當代前沿藝術，提取品牌視覺元素，演變成久久丫專屬品牌符號。

在這個想象力爆棚的味蕾理想國中，提取于鴨附件的各個部位，通過排列組合，適應多變運用場景，成為門店乃至所有物料呈現的固定裝飾，形成品牌的視覺記憶標簽。

色彩與味蕾的極致碰撞

隨著時代迅速發展，消費者對于包裝越來越注重視覺沖擊力，色彩成了包裝中評判時尚的標準之一。

鴨黃：活潑中盡顯食欲感

橙皮橘：熱烈而飽滿

烈焰紅：辛辣刺激的味道

時尚黑：時尚街頭的酷炫感

色彩應用以黃、黑、橙、紅為品牌色，通過強烈的色彩對比形成視覺焦點。精準分配比例，保證強烈視覺撞擊的均衡協調。

包裝信息傳遞的一致性

考慮到終端陳列的視覺統一性，針對不同產品形態，制定出了一套特有的設計規則——電影打板卡，展現廣告語「愛我你就啃我呀」，形成產品獨特的品牌語言。

異形包裝形式將 IP 形象大嘴鴨置于可懸掛位置，強化品牌印象。盒蓋多出的部分利于顧客撕拉，方便食用，進一步實現品牌產品與同類產品的差異化。

久久丫，愛我你就啃我呀

「久久丫」源自武漢傳統鹵味，創建于 2002 年，已歷經十八個年頭。包含鴨脖、鴨翅、鴨掌等醬鹵類肉制品，久久丫作為當代青年工作巨大壓力下的減壓神器，兼具極致的辣和極致的甜，舌尖滋味千回百轉，讓人欲罷不能。

人生得意須盡歡，胡吃海喝需盡興。讓我們紅塵作伴，做一個烈火紅唇的人。

深夜一個人的微醺，不如來只鴨脖治愈一下，給苦日子加點辣和甜。讓吃，變成生活的儀式感。