在網絡上購物的時候，雖然有賞心悅目的 Model 完美駕馭服飾，不過對一般消費者來說，「素人穿搭」的參考價值其實遠大于臉蛋身材遙不可及的夢幻人類。雖說早有許多時尚社群讓網友自由上傳照片，并且標明身上從頭到尾的行頭哪里買；而反過來思考，假如在購物或品牌網站中的單品頁面，放上「普通人」的演繹方式，在添購新裝時是非常有用的信息。

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Olapic 提供的就是這樣的服務，取其網站中的說明，它「搜集、策展（curation）、展示、測量」社群網站上的照片。舉例而言，Opalic 自 ＦFacebook、Twitter、Instagram 等熱門社群網站抓取含有特定 #hashtag 的照片，將之推送給品牌客戶；同時使用者也可以直接于品牌網站中上傳自己的相關照片。

用敘述的可能有點復雜，我們就以幾個實例來看 Opalic 到底是怎么運作的，主要呈現形式分成 olaWIDGETS、olaGALLERY 兩種：

olaGALLERY

Coach 的「coachfromabove」獨立頁面，便是利用 Olapic 的服務，自動擷取 Instagram 或 Twiiter 標有「#coachfromabove」的照片，交由品牌社群管理人員挑選并匯整。

olaWIDGETS

圖為服飾品牌 Nasty Gal 商品頁，下方紫色方框即是 Olapic 的 olaWIDGETS 工具

而另外一種較常見的型式則是如 Nasty Gal、Free People、Steve Madden 一般，在每樣單品下方增加一個可讓使用者上傳照片的區塊，或者由管理員整理于社群網站中加上標簽的照片，向大家展示「我也穿了」這件衣服。

光搜集美美的照片是不夠的，Olapic 提供 olaMETRICS 測量工具，幫助品牌衡量互動以及轉換率，并分析照片分享策略以最佳化整體銷售，同時也能整合 Google Analytics 或任何數據分析工具，讓測量結果更準確。Olapic 并未在網站上公開服務價目，但根據 TechCrunch 2012 年的報導，Olapic 的計費方式以「SaaS」（軟件即服務）為基礎，視流量而定，一個月從 300 美金到數千都有可能。

從消費者的角度來說，Olapic 的服務讓我們又多了一個炫耀分享管道，過過模特兒的癮，并且輕松發現同樣一件衣服原來可以有千變萬化的搭配方式，給了我們源源不絕的穿搭靈感，就此燃起旺盛的購物欲，這當然就立刻為品牌產生直接益處。沒錯，Olapic 的服務對象，是品牌——協助它們在茫茫照片海中，快速找到屬于自己的顧客，把雜亂的社群內容轉換為有效、有價值的信息，并提供更貼近、理解消費者的方式，讓客戶更具體的知道在真實世界中消費者究竟怎么使用產品。

Olapic 的技術不只可以用在電商品牌，2012 年超級杯賽事期間，百事可樂與 Olapic 合作，不費吹灰之力募集到十萬張網友主動上傳的照片，再經挑選剪輯而成「Halftime」影片；New Balance、People 都曾有相仿做法。

在社群分享時代， Olapic 聰明的過濾出有用的「UGC」（使用者原創內容），將消費者直接轉化為品牌的營銷利器，在創投眼中錢途大有可為，今年七月底的 A 輪融資中募得 500 萬。如前所述，除了倚賴圖像最深的服飾品牌以外，Olapic 的客戶不乏飲食、媒體、相機等產業。其實無分產業類型，網絡都是共同戰場，端看怎么利用工具，轉換為現實的銷售成績。

原文地址：www.inside.com

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