對于許多80、90后乃至00后的青年人來說，記憶里從小吃到大的零食中辣條的地位一定無法撼動。當我們團隊的資深吃貨試吃著鹽津鋪子的虎皮鳳爪、醬板鴨和辣鹵零嘴時，不禁感嘆現在零食種類的豐富，然后在零食自由中尋找靈感。

項目探索——追本溯源，品牌寶藏挖掘

項目目的——打破舊烙印，煥發新印象

項目升級四部曲——國潮當道，有顏有料

為保持與品牌調性一致，我們在原有的國潮風格上結合IP包裝形象進行了靈感的再擴展。

IP形象的靈感主要來自近年來復興的90年代后期的亞洲式嘻哈風，對于新世代的潮人來說，街頭文化已經成為了他們生活的一部分。人物本身則采用了近年帶起國漫熱潮的《哪吒之魔童降世》中哪吒的雙丸子頭造型，來強化記憶點。再將辣鹵湯汁以宛如混天綾般的動勢增加視覺張力，挑起食欲。

先捕捉情緒，再俘獲味蕾

吃到好吃的東西時，總會滋生強烈的幸福感。視覺上我們將這種情緒代入其中，帶來一場從視覺到味覺的轉換，隔著屏幕也能流口水。

不同食物有不同的味覺既視感，BIG42虎皮鳳爪是彰顯大口吃肉嗦骨的滿足，醬板鴨是強調那口來自湖南的鮮辣，讓你的唾液在口腔瘋狂分泌的勁爽。

圍繞夸張有趣、湘辣享受、火辣美味和個性國潮的視覺核心，從人物造型、妝容、服裝、場景元素、版式設計等多維度，表現國潮和個性，放大模特品嘗鹽津鋪子時的情緒，感染屏幕前的消費者。

項目小記：

隨著休閑零食的多樣化和網紅化，產品很難在口味上跳出同質化競爭、提升產品壁壘。本次我們圍繞創意主題，為鹽津鋪子的每款零食都塑造了一個有趣好玩、充滿創意和戲劇化的全新包裝。俘獲味蕾不再只是零食產品本身給消費者帶來的感知，通過包裝設計來捕捉情緒關聯想象，同樣能完成從視覺到味覺的轉換。