2023 新年的第一天，今麥郎“涼白開紅了”以新年開門紅的姿勢正式升級了新包裝，一抹明艷熾熱的中國紅，迅速成為焦點。

30億單品 300萬設計 3分鐘收工

除了這款大貨包裝，早在去年九月，潘虎設計實驗室就已攜手今麥郎涼白開推出十二時辰系列限量版玻璃瓶設計。涼白開作為中國傳統獨有的飲水習慣，如何緊貼群眾，致敬生活？十二時辰”的創作有何意義？設計如何體現國人所向往的“煙火氣”和“溫度感”？帶著許多觀眾的好奇，今天我們嘗試從創作背后的角度來聊一聊，涼白開十二時辰設計的故事和思考。

涼白開×潘虎｜從市井到殿堂

設計快答

Q：什么啟發了您創作“涼白開十二時辰”？

其實這并不是一個客戶去委托的項目，而是自發覺得涼白開應該有這么一款東西，甚至“不是”這個產品需要《清明上河圖》來作為創作的題材，而是涼白開身上所帶有的煙火氣，好像是清明上河圖為涼白開來“定制“了這么一款繪畫，它展現的人間煙火剛好是涼白開所需要的。當然“定制“是不可能的，《清明上河圖》已經存在幾百年，這是一個美妙的巧合。

局部插畫展示

Q：是什么樣一個契機，讓您想到它跟涼白開的聯系？

涼白開不是大自然的搬運工，它更多的是我們中國人的民俗，我們記憶里的媽媽“喊你喝涼白開“，它是一種情懷。當我發現涼白開與《清明上河圖》這樣一個民間煙火的題材契合，它們之間是如此絲絲入扣，似乎必須得有這么一款產品的誕生，可能這個創作有些隨意或感性，但本質上這是“可遇而不可求“的東西，不抓住它真的是罪過。

創作過程手稿草圖

Q：作為一名中國本土設計師，您如何將自己的價值觀融入到設計中？

我反對你這個問法。設計師自己的價值觀并不重要，基于產品更多的是要轉換成用戶的角度去思考，或者說去體會用戶在選擇時那一瞬間所被激發的各種情緒，這種情緒價值更重要。所以，設計師的最終目的是如何讓自己的設計與用戶產生共鳴。

Q：不少消費者熱議涼白開十二時辰喝不起了，做成了藝術品的樣子，您怎么看待藝術與設計的關系？

藝術與設計的共同特點都是要打動人。無論是做設計師還是做藝術家，作品都得打動人。藝術更純粹一些，它打動自己也可以，但設計永遠是帶有目的一種藝術形式，從某種意義上，我從不認為自己是個藝術家，設計師就是設計師，在身份上去進行一些攀附實際上是沒有意義的。

用自己喜愛的方式來創造更多的價值，這就是設計師的使命，沒有多高級，也沒有多低級。我有時也在琢磨什么是“現代性中國”的設計，它不是用中國最老的東西掏出來給老外看，否則這跟“脫褲子“沒什么區別，真正意義上的當下或者未來中國，呈現出來的設計也一定是帶有當下強烈中國特色和美感的表現，它組合出來的一定是新意，絕非土勁兒，這是設計師們要追求的。而非把我們更土、更渣、更舊的一些東西掏出來給大家看。

至于產品的分級，雖說從本質上每個用戶都值得尊重，但不是每一個產品都適合所有人，存在即合理，每個產品有自己的市場和消費群體，或者它的用戶獲取，這沒有什么罪過。

Q：整個創作過程，您最喜歡該項目的哪一部分？

沒有最喜歡，創作是件感性的事，這種感性會隨時抓到情緒的釋放，它是一個非常奇妙的東西。后期在處理手法上到底進行了多少實驗？我們可能進行了上百次的實驗，確保工藝技術能讓設計表達有一個更完美的結果，《清明山上河圖》無論是文化還是藝術的價值，都有它的高度，再次創作不敢褻瀆，設計的落地必須反復測試，以確保更好的表達。包裝設計與原作的基材是不同的，我們并不是用卷軸進行創作，因此會引發各種不確定因素，而落地的完美程度，可能是最決定爽感的。

Q：這個產品它其實是一個無標簽的玻璃瓶，是在往無標簽方面做創新嗎？

無標簽其實并不新鮮，但它會跨越一個很重要的內容，就是商品包裝及標簽的法律規定，在滿足國標的基礎之上設計師當然應該去進行更好的創作。我比較反對經常用環保這樣的一些概念來進行“生掐”，過分套路化的去強調這些內容，實則是一種“心虛”。玻璃瓶材質相對pet更親近人，對人類是一種更友好的材料，我不認為這只是個無標簽的設計，更不用刻意的去強調它，只需要說明這個產品使用的什么材料就好。我之前談過一個問題，5倍成本去強調的環保可能會被采用嗎？如果不能采用，那就是一場戲。

Q：涼白開紅了和涼白開十二時辰之間，在創作上有什么區別？

一個是大貨，一個是尖貨。我感到欣慰的是，真正大貨的涼白開紅了出來后，現實狀況比我預判的要好很多，沒有罵聲一片。當然也有“你不就是改成紅色了？”這樣的評論，我們做了很多細節的工作，但觀眾不知道。

就談黑字改成紅字，這里邊的價值也是充分的，白底黑字和白底紅字的意義你們懂的。也有很多人理解了這次的設計升級，包括一些設計師或者策劃人。他們會認為一個設計項目的委托，難不成真要一個設計師去發明全世界沒有的東西，來進行一個設計？其實不是，跟醫生看病似的，一定要下猛藥，重藥把人治死了才是最好的結果？它一定是一個對癥下藥的過程，可能很復雜，也可能很簡單，解題的答案應該由設計師來提供。上來必須做5方案給你，就喪失了設計委托或者設計合作的本質。

Q：這款產品的一個關鍵詞是中國之美，如何理解中國之美？

我們是中國設計師，對于中國之美的理解是骨子里就有的，我們出手的每一個東西都會帶有中國屬性。美是一件自然的事情，所以不必過分強調所謂的中式，涼白開十二時辰在這“方寸之間”描繪了人民的生活狀況真實寫照，每個人都可以憑借自己的生活經驗從畫中找到自己的影子，涼白開其實就是我們的生活經驗，我們的生活之美。當代設計的中國之美一定需要完成現代性與傳統的完美結合，用現代性視野與地方性實踐去構建中國現代設計的新秩序。