小方鵝 Cubie 是企鵝電競(jìng)官方的 IP 形象，一個(gè)擁有有趣靈魂的的游戲機(jī)方盒子。我們前期孵化了 IP 形象小方鵝并將其運(yùn)用在了產(chǎn)品界面中，解決了一系列線上的 IP 推廣問(wèn)題。順勢(shì)而為地，線下實(shí)體公仔和盲盒經(jīng)過(guò)數(shù)月的打磨生產(chǎn)也要與大家見(jiàn)面啦！！！

潮玩設(shè)計(jì)的背景

1. 首先為什么要做周邊呢？

好像現(xiàn)在大家都在做，我們的不同在哪？由于此前運(yùn)營(yíng)做活動(dòng)維系大 R/合作伙伴、以及用戶粉絲的時(shí)候，用到的獎(jiǎng)勵(lì)一直是采買(mǎi)周邊禮品或者用虛擬獎(jiǎng)勵(lì)的方式，現(xiàn)在有了平臺(tái)自己的 IP 之后我們其實(shí)可以做平臺(tái)的專(zhuān)屬周邊來(lái)解決運(yùn)營(yíng)實(shí)際推廣的痛點(diǎn)，再一個(gè)從品牌傳播的角度來(lái)說(shuō)可以幫助平臺(tái)提升品牌差異化；

2. 周邊類(lèi)型很多，為什么是潮玩這種形式呢？

目前行業(yè)趨勢(shì)比較火熱，在此階段做潮玩對(duì)品牌推廣是一個(gè)比較好的發(fā)力點(diǎn)；其次在 IP 推廣初期通過(guò)這樣一個(gè)實(shí)體化的造型可以強(qiáng)化品牌符號(hào)和用戶認(rèn)知。所以做周邊是為了幫助平臺(tái)提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和解決運(yùn)營(yíng)推廣痛點(diǎn)。

3. 業(yè)務(wù)難點(diǎn)

因?yàn)槭浅醮蔚木€下周邊項(xiàng)目，對(duì)于設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)是巨大的挑戰(zhàn)，角色的轉(zhuǎn)變、團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)的欠缺、難落地等不利因素，尤其是設(shè)計(jì)師的角色轉(zhuǎn)換上，從產(chǎn)品 UI 體驗(yàn)設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)變到品牌周邊設(shè)計(jì)師，在能力要求上更綜合，更考驗(yàn)設(shè)計(jì)師的多方位的把控力。

4. 解決思路

因此設(shè)計(jì)的解決思路是：

通過(guò)線下調(diào)研，多次參加大型展覽會(huì)，以及行業(yè)分享會(huì)，甚至向業(yè)內(nèi)設(shè)計(jì)師朋友學(xué)習(xí)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，從而對(duì)齊行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，找準(zhǔn)平臺(tái)方向；

針對(duì)長(zhǎng)周期的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)建立節(jié)點(diǎn)驅(qū)動(dòng)的項(xiàng)目規(guī)劃表，精準(zhǔn)把控整個(gè)項(xiàng)目；

經(jīng)過(guò)前期的調(diào)研學(xué)習(xí)以及項(xiàng)目的實(shí)際探索過(guò)程，最終總結(jié)出這樣一套詳盡的設(shè)計(jì)流程；

潮玩設(shè)計(jì)的方向

1. 競(jìng)品分析

我們先做了競(jìng)品分析，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上的 IP 潮玩大致可分兩大類(lèi)，一種是偏產(chǎn)品屬性的 IP 潮玩，例如天貓的 IP，他們的 IP 不管是產(chǎn)品 APP 的應(yīng)用、還是市場(chǎng)傳播上都有很不錯(cuò)的營(yíng)銷(xiāo)效果，尤其用戶對(duì)于貓頭符號(hào)印象深刻，還有在行業(yè)內(nèi)認(rèn)知度特別廣的 line、QQ，甚至是海外目前比較熱的 discord 等，我們發(fā)現(xiàn)他們都有一個(gè)共性，就是造型非常簡(jiǎn)約，強(qiáng)調(diào)符號(hào)化；

而另一種是藝術(shù)創(chuàng)作者研發(fā)的 IP 潮玩，因?yàn)闀?huì)帶有個(gè)人情感的寄托和創(chuàng)意想法，會(huì)顯得風(fēng)格各異，表現(xiàn)出來(lái)材質(zhì)多樣，造型顏色極其豐富的這樣一個(gè)特點(diǎn)，這是一種偏向市場(chǎng)潮流化的體現(xiàn)；

2. 用戶分析

那么我們的 IP 潮玩的差異化在哪呢？

首先來(lái)看看企鵝電競(jìng)平臺(tái)的用戶，76%的 13-32 歲的年輕用戶；產(chǎn)品 IP 屬性上看更強(qiáng)調(diào)方鵝的符號(hào)（尤其在產(chǎn)品 IP 推廣初期）

所以為了滿足用戶需求和產(chǎn)品定位，以及前面提到的解決運(yùn)營(yíng)推廣的痛點(diǎn)，我們的潮玩決定通過(guò)方的概念，一方面強(qiáng)化品牌符號(hào)記憶，同時(shí)結(jié)合市場(chǎng)的潮流趨勢(shì)，通過(guò)方型的包裝、方塊的盲盒、炫彩的鐳射、可玩性設(shè)計(jì)，打造一套輔助產(chǎn)品 IP 線下推廣的公仔盲盒周邊。

潮玩設(shè)計(jì)的過(guò)程

1. 調(diào)研設(shè)計(jì)

基于小方鵝的原型，對(duì)于潮玩的設(shè)計(jì)，通過(guò)以上四個(gè)部分進(jìn)行解構(gòu)。

草圖

首先進(jìn)行了草圖的概念設(shè)計(jì)，將一些創(chuàng)意想法記錄下來(lái)；

禮盒公仔針對(duì)大 R\合作伙伴：定位尊貴限量版，可玩性，我們?cè)诂F(xiàn)有 IP 原型基礎(chǔ)上增加換鞋換搖桿的玩法；

盲盒系列針對(duì)年輕化的粉絲用戶：定位多彩有趣，將手腳隱藏強(qiáng)調(diào)方盒的概念，并從材質(zhì)工藝和配色上嘗試不同的配比方案。

造型

然后開(kāi)始進(jìn)行造型設(shè)計(jì)。

首先把公仔的造型在原型基礎(chǔ)上做實(shí)體化的改進(jìn)，以確保實(shí)體公仔可站立、關(guān)節(jié)可活動(dòng)；

• 手部肩關(guān)節(jié)外擴(kuò)，便于手臂 360 度的活動(dòng)；
• 拉開(kāi)腿部間距，保持整體的公仔重心；
• 換掉原型的鞋子進(jìn)一步保持重心，同時(shí)增加了趣味性換鞋玩法，并且鞋型與整體造型復(fù)雜度保持統(tǒng)一；

盲盒的設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)一個(gè)簡(jiǎn)約的游戲機(jī)盒子的概念，在設(shè)計(jì)層面：用方塊的造型隱藏手腳，同時(shí)增加方塊粒子等符號(hào)的填充，強(qiáng)化方形的品牌特征；這樣一個(gè)搖桿方塊粒子的造型。

在確定了基本造型后，根據(jù)草圖和造型設(shè)計(jì)逐步細(xì)化到產(chǎn)品線稿以及實(shí)體產(chǎn)品的實(shí)際尺寸，最后進(jìn)行 3D 建模；

顏色

公仔的顏色部分，基于小方鵝原型的皮膚色，從潮流趨勢(shì)中吸取鐳射的靈感，并且鐳射在潮玩市場(chǎng)中也有廣泛的應(yīng)用，于是將鐳射與原型色相結(jié)合，提煉出鐳射銀的炫彩效果。

盲盒色彩靈感上，因?yàn)槎ㄎ皇嵌嗖视腥ぃ鶕?jù)平臺(tái)游戲直播的屬性以及 IP 的游戲機(jī)盒子的定位，從各個(gè)游戲畫(huà)面的技能光波里提取了豐富的色彩靈感，比如赤焰特效、魔法光波、神圣之光、粒子光波、真氣治療等（這些色彩應(yīng)用在了后面盲盒的多彩材質(zhì)方案中）。

材質(zhì)

在材質(zhì)的選取時(shí)，從市場(chǎng)中找尋了一些主流的材質(zhì)，（這里說(shuō)的材質(zhì)是一種材質(zhì)表現(xiàn)，而不是材料，產(chǎn)品中會(huì)有很多工藝手法的處理來(lái)表達(dá)它的表面質(zhì)感）

通過(guò)顏色處理、復(fù)雜仿制效果兩個(gè)方面，從市場(chǎng)占比上選擇了一些覆蓋面廣的材質(zhì)表現(xiàn)進(jìn)行效果圖設(shè)計(jì)；

然后基于四款效果圖方案繼續(xù)延展出更多的效果方案

那在眾多材質(zhì)質(zhì)感方案里該如何選取呢？在前期我們拿著效果圖跟生產(chǎn)方做過(guò)一些可實(shí)現(xiàn)方案的溝通 ，發(fā)現(xiàn)復(fù)雜仿制材質(zhì)不僅難度大，在經(jīng)費(fèi)和時(shí)間成本上也很高，于是我們總結(jié) 5 個(gè)維度進(jìn)行綜合考量，最終放棄了復(fù)雜仿制材質(zhì)，選取了現(xiàn)階段最合適的盲盒色彩材質(zhì)方案；

再?gòu)淖詈线m的方案中選取了用戶喜好度最高的四款（這里的用戶喜好度是在內(nèi)部同事測(cè)試以及粉絲用戶調(diào)研投票中產(chǎn)生）；

根據(jù)之前的色彩靈感我們給四款盲盒取了比較有系列感的名字，分別是赤幻波、紫光波、橙力波以及填充物隱藏款的粒子波，整個(gè)系列命名炫彩光波系列盲盒；

在包裝設(shè)計(jì)上結(jié)合方的概念做成立方盒，圖案用簡(jiǎn)約的線條描繪產(chǎn)品的輪廓，包裝盒及包裝袋材料也延續(xù)了整套系列的鐳射銀效果。

以下是產(chǎn)品視覺(jué)效果圖：

2. 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

前面的部分是線上的設(shè)計(jì)以及效果呈現(xiàn)，在線下生產(chǎn)發(fā)現(xiàn)實(shí)際會(huì)有很多的難點(diǎn)和挑戰(zhàn)，而實(shí)體產(chǎn)品效果和設(shè)計(jì)呈現(xiàn)又是密不可分的，所以此階段非常關(guān)鍵。

首先我們通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研確定了公仔和盲盒的主要材料及產(chǎn)品工藝；

然后進(jìn)行潘通色卡的轉(zhuǎn)換輸出；

接著進(jìn)入工廠生產(chǎn)，通過(guò) 3D 打印——拆件分解——模具開(kāi)發(fā)——涂裝上色——批量大貨這些流程步驟，一步步確認(rèn)實(shí)體公仔盲盒的實(shí)物最終效果。

最后在一些配件包裝上，從一些細(xì)節(jié)上加入了人性化的設(shè)計(jì)，像盲盒的易撕口，包裝袋打孔避免擠壓爆開(kāi)，以及一些細(xì)節(jié)紋理的設(shè)計(jì)；同時(shí)設(shè)計(jì)了品牌防偽標(biāo)以及胸針背后的突起 logo，來(lái)強(qiáng)化這套潮玩產(chǎn)品的品牌感。

3. 推廣應(yīng)用

此階段通過(guò)對(duì)產(chǎn)品實(shí)物的拍攝，沉淀了素材庫(kù)保證后面運(yùn)營(yíng)的實(shí)際宣發(fā)推廣；

在新年春節(jié)推廣期間，設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)聯(lián)動(dòng) 20 多位明星主播，在直播間進(jìn)行了潮玩產(chǎn)品開(kāi)箱直播，下面是他們的開(kāi)箱視頻。

總結(jié)&體會(huì)

1. 個(gè)人收獲

從零到壹需要挑戰(zhàn)和承擔(dān)，初代小方鵝的潮玩項(xiàng)目終于落地，也許它并不完美，但意義深遠(yuǎn)。通過(guò)本次項(xiàng)目的深入實(shí)踐和探索，我們總結(jié)出一套潮玩公仔產(chǎn)品的設(shè)計(jì)流程標(biāo)準(zhǔn)，并從中找到了一些設(shè)計(jì)的發(fā)力點(diǎn)，幫助項(xiàng)目得到更有效的實(shí)施，同時(shí)也為后續(xù)做周邊項(xiàng)目積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

整個(gè)項(xiàng)目，設(shè)計(jì)有三點(diǎn)思考總結(jié)。

1. 設(shè)計(jì)角色的轉(zhuǎn)變拓寬了設(shè)計(jì)的邊界，在綜合能力上得到了進(jìn)一步加強(qiáng)；其次作為設(shè)計(jì)師一定要跳出單一的視覺(jué)工作，切換不同的視角看待和解決問(wèn)題；
2. 通過(guò)流程化的設(shè)計(jì)思維，掌控項(xiàng)目節(jié)奏，用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牧鞒袒芾矸€(wěn)定推動(dòng)項(xiàng)目；
3. 通過(guò)潮玩的設(shè)計(jì)讓我們收獲了全流程的周邊設(shè)計(jì)沉淀。

2. 關(guān)于未來(lái)

這次項(xiàng)目在內(nèi)部也獲得了不錯(cuò)的反饋和支持，也堅(jiān)定了我們繼續(xù)做更多以 IP 為核心的衍生周邊的信心，持續(xù)輔助業(yè)務(wù)的推廣和發(fā)展。當(dāng)然，我們也收到一些建設(shè)性的反饋：造型上還可以更大膽一些，主題設(shè)計(jì)可以融入更多有趣的概念例如 cos 游戲角色系列、與游戲主播聯(lián)名等，這都是后續(xù)可以嘗試的地方。我們后面還會(huì)有更有趣更潮的至競(jìng)盛典、寵粉節(jié)相關(guān)衍生周邊產(chǎn)品，大家可以持續(xù)關(guān)注一下。

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