往期回顧：

今天咱們修煉的神功是「創(chuàng)意分析」，經(jīng)常有人在往期文章中留言道：「腦子會了，手不會~」「看了這么多文章，做的還是一塌糊涂~」，總而言之是「一看就會，一做就廢~」

怎么會這樣？真相只有一個！那就是，還沒內(nèi)化，再看億遍就好啦！沒內(nèi)化是一方面，當然還有一點，就是不會去分析創(chuàng)意，無法得出一個合適的創(chuàng)意！設計創(chuàng)意，必須得合適才行喲！不然設計的再好看，那也是驢唇不對貓嘴~

俗話說的好：先做對，再做好。就是這個意思~

那么，咱照例先來看個問題~

下面?zhèn)z版面，哪個更符合主題？

就拿花幾分鐘，簡單做個小案例吧~

主題是奢侈感！不出所料，眾愛卿在朕前幾篇的調(diào)教下，果然都選對啦！奢侈品，自然是感覺讓人買不起的「A」才是正解

「C」，這么便宜又不精致，置于奢侈品的高格調(diào)于何地？受眾人群顯然不會買它，因為顯得掉價撒！上述案例中，我們單獨來看，排版都沒啥問題，不管是對比、對齊、親密性，都做的挺好！

但為啥「C」就是不行呢？必須是因為「C」的氣質(zhì)不對，也就是創(chuàng)意思路不對~不符合產(chǎn)品本身的定位，也不符合受眾人群的偏好。所以練設計神功，必須得先把設計做對，再做好~

那么問題來了，怎么才能先把設計思路做對呢？

首先，要像大貓一樣帥！開個玩笑，哈哈~其實，所有設計在動手做之前必須先去分析~而且這個分析比實際動手設計重要多啦！流程圖在此~

你看，第一條就是分析氣質(zhì)，確定目的！如果第一條就搞錯了，那豈不是一步錯步步錯，層層疊加 debuff，最終簡直錯到離大譜！

說回正題，咱就先舉個字體設計的例子~咱就做「鐵甲紀元」四個字

第一步嘞，當然是確定設計目的，及分析這個主題應有的氣質(zhì)啦！

目的：能夠表現(xiàn)鐵甲、機甲的元素。

「鐵甲紀元」機甲、鐵甲、機器啥的玩意兒，那風格調(diào)性必須是得堅硬厚重、棱角分明的吧！看本貓隨手用「站酷快樂體」改的這個是不是很 nice~

nice 個腿兒~

你看這玩意兒，堅硬厚重、棱角分明這幾條，一條也沒占著，所以一點也不 nice~論氣質(zhì)，還不如上面的黑體字契合呢！那有沒有比黑體更堅硬、更棱角分明的氣質(zhì)呢？

你看這個就更好，更棱角分明！所以咱的設計，也要這種堅硬的、棱角分明的氣質(zhì)和特征~

分析好氣質(zhì)之后，咱是不是就要去想具體的創(chuàng)意啦！而且創(chuàng)意一定要能夠表現(xiàn)這氣質(zhì)，實現(xiàn)目的，不能與這種特征背道而馳。氣質(zhì)對了，怎么去表現(xiàn)鐵甲、機甲的創(chuàng)意呢？

最簡單的方式：找圖片、找參考，找到機甲的特征，歸納運用到你的字體設計上就可以啦！

以上是搜「機甲、機械、機器」等關鍵詞所展現(xiàn)的內(nèi)容~

咱看他們的特征，是不是棱角分明，而且有機械構(gòu)造、齒輪連接的那種感覺！知道特征后，咱就進一步的歸納、簡化這種特征~

其實這些特征，還真就是從參考中找出來的，轉(zhuǎn)角、機械感、凹凸感、切割感~借用這些特征去塑造筆畫，是不是滿滿的機械感！甚是貼合「鐵甲紀元」的主題~

同樣的思路，把其他筆畫也做出來~

這里我把阿里巴巴普惠體墊到底下，在上面塑造新的筆畫。墊字去做，字的結(jié)構(gòu)不會偏的太嚴重~

當然，就算墊字到底下，畢竟字形風格差別大，結(jié)構(gòu)還是要小小滴調(diào)整一下下滴！

結(jié)構(gòu)調(diào)一調(diào)， 字靠近一點，親密一點，再在字間填充一些機械造型，讓字間筆畫有個切割平行的關系。使 4 個字渾然一體，就像是一套完整的機械拼接設備！

這感覺就有了唄~再加上英文，簡單做下排版~

完美體現(xiàn)「鐵甲紀元」的主題，當然也實現(xiàn)了設計目的~所以從流程來講，當然是前期分析最重要！分析的都不對，啷個可能做對嘞？

字體設計是這個流程，排版啥的當然也是咯，第一步永遠是分析~看一個「西安印象」海報，主標題文案為「西安印象-歷史博覽會」。

第一步，當然還是分析氣質(zhì)，確定目的咯！

西安印象，又是歷史博覽會，這海報肯定得表現(xiàn)西安的歷史印象吧！這就是最基礎的目的~哪么這海報要吸引哪塊人群呢？在基本的目的上，再加入人群受眾的分析，就是升級型目的，一般商業(yè)設計都要有這種思維噠！打個比方，如果說，這個「西安印象-歷史博覽會」是一個面向兒童的展覽，那咱的目的，就變成了，既要表現(xiàn)西安的歷史，又要能吸引小朋友~

通過升級型目的，來確定風格~活潑、低齡、五彩斑斕、有趣！

大概就是這種風格啦：

腦補一下，把西安的一些元素用，插畫或者活潑的風格表現(xiàn)。同理，如果說，這個「西安印象-歷史博覽會」是一個面向年輕女性的，那設計風格就要吸引年輕少女啦！可以設計的少女心一點、卡哇伊一點，或者時尚一些，來個粉粉的誘惑~

要是這種感覺還差不多~

再比如，這個展面向的是設計師、藝術(shù)家之類的，那你的設計不得跳出傳統(tǒng)的感覺，新穎一點嘛！畢竟大家都是搞視覺的，普通的視覺見的太多了，無法觸及內(nèi)心了，得搞點實驗設計，搞點新的視覺樣式，搞點形式感，才能吸引他們~

比如這幾種~

形式感特別多，這里只列舉了幾種~但也可以看到，這種跟常規(guī)意義上的商業(yè)海報，有較大區(qū)別！一般人不太能接受，Get 不到點~但看夠了普通視覺形式的設計師、藝術(shù)家們倒覺得很獨特，很 NICE~

這也是為什么很多設計展覽、培訓、講座海報都做的花里胡哨，儀式感十足~當然還是因為，你們就是喜歡那種嘛，哈哈~

這呢，就叫見人說人話，見鬼說鬼話，這呢，就叫人情世故。所以說白了，不管是花里胡哨的形式，還是正常的形式，其本質(zhì)都是為商業(yè)目的服務噠~

這個海報大家還有印象咩？前兩年，北京國際電影節(jié)的海報。當時鬧得特別火，支持一派和反對一派，鬧得不可開交，就差線下約架啦，哈哈哈

為啥會這樣？其實從海報美感和排版來講，沒問題對吧~拋開受眾人群不談，這形式感也挺新穎，沒啥問題。誒，這就是問題所在了，支持的一派覺得形式獨特，很有記憶力！這一波人呢，大多都是設計師、藝術(shù)家等相關從業(yè)者。反對的一派覺得太獨特了，大眾接受不了，是你們小圈子的自嗨~

其實站在各自的立場，都有理有據(jù)，那么最終的評判標準是什么嘞。當然是看受眾唄，受眾喜歡的就是對的，反之受眾不喜歡，那就是不貼合目標人群。就比如一件商品，目標人群都不喜歡，怎么可能讓人家掏錢？電影是大眾藝術(shù)，受眾很廣，有藝術(shù)家，有電影人，也有各行各業(yè)的大眾。既有年齡大的，也有年齡小的，可以說，目標人群是多元化的，復合型受眾。面對多元化受眾，當然要滿足多元的人群審美，你不可能滿足所有人，但也不要只討好一類人~

所以這個海報的問題就是，風格氣質(zhì)上只討好了一類人，完全沒考慮其他的受眾人群咩~

但設計師就不行啦，你又不是我的誰~大伙都是受眾，憑啥你只滿足他的喜好？你沒滿足我，我不爽了，總得說兩句表示一下態(tài)度吧~所以這個呢，至少要滿足大多數(shù)受眾的喜好，最好呢，是在大眾喜好的基礎上，又表現(xiàn)了一定的藝術(shù)！如果不可兼得，舍魚兒而取熊掌~選擇受眾更多的那種風格~

因為，設計師、藝術(shù)從業(yè)者，普遍接受度比較高，畢竟工作中即見過豬肉，也見過豬跑，啥風格都見過~官方連夜重做了海報，對外宣稱原先的海報只是先導海報~

顯然官方也是意識到這問題啦，新海報比原先的更貼合多數(shù)受眾的審美。

10 周年的夢幻風車形成個攝影機~紫色的夢~就是文字排版不太行！

第十一屆的風格氣質(zhì)，也是貼合了多數(shù)受眾，還用了小人物與風車放映機的大小對比~有那味兒了~

雖然原先的海報風格氣質(zhì)有待商榷，但人家有熱度呀！省了那么大一筆宣傳費用，難道不是好事嘛？走紅有熱度，當然算好事！但是吧，評判設計的好壞，不能只看火不火~

評判設計的好壞，跟設定的設計目的有關系，如果，這個設計一開始的目的就是追求熱度，制造沖突，引爆輿論~設計成品也成功的完成了這個目標，那就是 6 的，沒問題的。那這就是一個精心策劃的運營型設計咯！但我看過作者對此訪談和回復，他也感到很納悶，設計個海報而已，咋還吵起來了呢？也就是說，這個設計一開始的設計目標，是完全沒有「制造話題，引爆輿論」的營銷型目的~

不是故意找罵，那被受眾罵，也只能受著了~不過話說回來，通過這個事情，倒是使官方更重視海報設計了~

這屆之前的海報，那是一個比一個難看~

所以說，意外引爆輿論，對設計行業(yè)來講，還勉強算個好事吧~

再與本王看幾張，藝術(shù)與多元受眾結(jié)合的比較好的電影節(jié)海報，細細感受，細細品味~

風格雖然各異，但受眾基本都能看懂，風格氣質(zhì)上也不會挑戰(zhàn)多元受眾的審美，屬于大家都能夠接受的那種。這也更告誡我們，設計目的、風格、氣質(zhì)，還是特別重要的，搞不好可能要挨罵喲~

設計前多去思考甲方為啥要設計，目的是啥、風格是啥、調(diào)性氣質(zhì)是啥？多去溝通，多去思考。

說回正題，假定「西安印象」展覽的受眾，就是普通人~咱就把案例做的普通大眾一點！面向普通大眾的，那就中規(guī)中矩一點，能表現(xiàn)西安的歷史印象，根據(jù)歷史印象，風格上可以普通偏傳統(tǒng)一點就好啦！

OK，咱先看個案例！

這個排版中規(guī)中矩，還算整齊，但為撒子就是沒感覺呢？當然是因為這是個反面案例了，嘿嘿~雖然排版沒太大問題，但沒有去考慮設計的目的和風格，完全感受不到西安有撒子印象嘛！對西安的印象也就只停留在那 4 個大字上了~

這也是很多人的問題啦，為了排版而排版，忽略掉了目的和氣質(zhì)！如果是這樣，那你掌握再多排版原則知識點，也是沒有用的。靠運氣做設計。

那些版面率、圖版率、字體等本神功的其他要素，是根據(jù)設計的目的和氣質(zhì)去運用噠，不要瞎用喲！目的和風格確定了，咱就得思考能表現(xiàn)目標的創(chuàng)意啦~

什么能夠表現(xiàn)西安的歷史印象？那肯定是能夠表現(xiàn)歷史的東西，比如文物、老照片、名勝古跡啥的~

簡單做個頭腦風暴~

西安先后可是 13 個朝代的古都，能表現(xiàn)歷史的東西那么多，還愁啥~最簡單的一個方式，就是直接拿名勝古跡的照片去設計咯，這是找到的一些免費的照片，

你看，這些圖片，不就是能表現(xiàn)西安的歷史印象嘛！相比之前只有「西安印象」的四字海報，這些圖片更有活力、更有感覺！是不是書法體和宋體字，都能夠表現(xiàn)！字體確定后，咱再過關斬將，把留白、構(gòu)圖、版面率、跳躍率啥的都搞搞，確定了一下版式~

這是個壓角式構(gòu)圖，整體的居中感覺會顯得海報更傳統(tǒng)，更有文化和歷史味道！留白設的比較小，信息占比大，更能引人注意~

畢竟面向普通大眾的展覽，你整的高端奢侈高格調(diào)，怎么可能跟人民群眾打成一片嘞？看這版式，中間要放一張圖片~能夠表現(xiàn)西安歷史的圖片都行！

比如說我放上了大雁塔，底色用撞色的形式，在常規(guī)的基礎上又增加了點設計感~「唐風漢韻、千年古都」加入圓圈，形成傳統(tǒng)的對聯(lián)形式~傳統(tǒng)感又增加了幾分~

如果覺得撞色太過時髦，也可以更保守一點嘛！

用灰色照片也是可以噠喲！放不同照片，還可以形成系列海報，通過陣列去投放，能達到更好的效果~也可以做成更傳統(tǒng)的顏色，這塊就全靠大家自己的想法和甲方的要求啦！

底色也可以改，總之，能跟我們得出的目的和氣質(zhì)相匹配的色彩，都木得問題。有人又問，只能用一張照片，一種版式嘛？當然不是的，原則上最終的成品能實現(xiàn)你得出的目的和氣質(zhì)都行！

像這種，同一個主題，甚至可以換著花樣來排好幾版！最重要的是目標和氣質(zhì)~不管是什么照片，什么構(gòu)圖、什么色彩，設計無定式，能實現(xiàn)設計目的和氣質(zhì)就上可以噠！本貓雖然懶，但還是，勉為其難的花個幾秒鐘，再搞一版吧~幾分鐘做的，肯定沒啥細節(jié)，愛妃們就看個大概，思路懂了就行！嘿嘿~

也可以跟這種海報一樣，把各種文物古跡，散放在版面當中，規(guī)則無絕對，重點是目的和氣質(zhì)。所以，愛妃們的小腦瓜，要靈活起來轉(zhuǎn)起來~

好啦，今兒個就嘮到這兒吧，記住這個流程，下期可是要考的~

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