品牌定位

「小憶絲」的諧音「小意思」會讓人聯想這是一個好玩的品牌，所以年輕、有趣，成為設計的主要方向。

絲娃娃作為街頭小吃，一直是本地男女青年的喜愛。五花八門的美味食材，自由搭配，包裹在香軟的面皮里，淋上一勺濃郁的湯汁，整個塞到嘴里，各種味道相互融合的體驗，實在過癮，每一口都會有不同的體驗。消費人群決定了品牌的年輕化定位。人均不高的消費，也能吸引更多的顧客進店就餐。

文化定位

貴州的絲娃娃分為兩大派別，一派是「貴陽絲娃娃」，一派是「安順絲娃娃」。食材其實都大同小異，主要的區分就是絲娃娃的面皮，面皮的口感決定了絲娃娃的好壞，每個品牌都有自己獨門的絕技，貴陽絲娃娃講究的是薄而不透，安順絲娃娃更推崇綿軟可口，彈力十足。

高嬌是個地地道道的安順人，自然而然店里除了主推的絲娃娃之外，增加了很多安順當地的小吃，如小鍋涼粉、裹卷等等...而貴陽地區，大部分的市場都被貴陽絲娃娃占據，安順絲娃娃因為沒有強力品牌的支撐，顯得勢單力薄，即使有，都沒有誰理直氣壯的掛牌告訴消費者，我們是安順絲娃娃。我們決定逆流而上，大張旗鼓喊出「小憶絲?. 安順味」的口號，希望用產品的差異化打開一片市場，而店面文化氛圍的打造，則圍繞「安順」進行深挖。

品牌LOGO

安順本地有一種特別的古老戲劇：地戲，源自明清時進入貴州的軍隊中。地戲戲班專長于演唱一部整本大戲，如《三國演義》、《楊家將》、《岳傳》等。安順地戲音樂粗獷。演員面戴面具，臉部蒙蓋青紗。所持兵器特別短小，但表演動作幅度則甚大，有一種古老而神秘的氣質，是外地游客到安順必看的表演之一。

采用地戲文化為品牌設計元素，是一個大膽的嘗試，在此之前還沒有一個餐飲品牌將地戲元素轉換為流行符號，在餐飲設計進行嫁接，logo 采用了兩個兵器交叉于盾牌之前的組合形式，進過線條的處理，賦予了 logo 硬朗自信的氣質，字體設計上不追求過多的變形，簡單、硬朗的字體設計，保證了最大限度的識別。

文化圖形

「三國演義」是家喻戶曉的國粹經典，也是安順地戲里很受歡迎的。我們決定將劉備 、關羽、張飛再搭上一個打醬油的趙云，請上小憶絲的品牌視覺系統。

傳統地戲的形象十分的兇惡，我小時候常常被他們的眼神嚇得魂飛魄散，娛樂至上的年代，消解嚴肅的、正面的、可怕的固有形象，成為主流方式。最終，那些兇神惡煞的戲劇形象，在插畫師的筆下，變成萌萌的人物形象，手拿各種美食，趣味十足。

品牌文案

每個三國人物，我們都為他們配備了一句巧妙文案，每一句文案都契合了人物的性格特點， 同時將店里的安順特色小吃也順帶宣傳了一番。

劉備：請孔明有高招 ? ?吃塊油炸雞蛋糕

關羽：過五關斬六將 ???九個絲娃娃不重樣

張飛：釋嚴顏取漢中 ???凱旋擼串超拉風

趙云：長坂坡一身膽 ???小鍋涼粉三大碗

富有安順文化特色的卡通人物，不僅被用到墻繪、服裝、餐飲物料里，甚至做成了玻璃鋼彩繪公仔，擺放在店門口，吸引了很多小朋友拍照合影。

空間設計的風格元素，充分吸取了安順屯堡建筑的樣式，鐵藝做成的兵器隔斷，功能與美學兼顧，讓人過目不忘。

店面的布局根據顧客不同的需求，考慮了 2 人區、4 人區、5 人區，采用軟隔斷的方式進行區隔，保證一定程度的私密空間，還可以根據情況拼座，力求做空間的合理性。色彩上以白色為主，搭配漂亮的湖藍色，清新雅致，識別度很高。

因為店面處于扶梯的正前方，視線十分開闊，店面招牌的設計，我們充分考慮了各個角度的人流走向，力求 360 度無死角，保證新老顧客能第一時間輕松找到小憶絲。

門口金屬鏤空的「小憶絲.安順味」彰顯了品牌對安順文化、安順美食的自信，也旗幟鮮明的與貴陽絲娃娃拉開了距離，反而獲得了更多的支持。

獨特的文化挖掘、簡單的門頭標識、清新的色彩、可愛的戲曲卡通，為小憶絲贏得了很多新顧客的支持，開業一個月，成為萬達店 3 樓餐飲區生意興隆且每天都有等位的餐飲品牌，其大膽的策劃、設計，功不可沒。