最近熱播的慢綜藝《向往的生活》，以其輕松幽默的風(fēng)格為大家所喜愛(ài)，特別適合大家休息或睡前觀看來(lái)緩解一天的疲憊。其中后期動(dòng)畫和花字的制作更是為節(jié)目的精彩加分不少，有時(shí)候平淡的畫面內(nèi)容也會(huì)因?yàn)榛ㄗ值膬?yōu)秀運(yùn)用而出彩。那么你知道中國(guó)的花字概念是從哪里學(xué)來(lái)的嗎？

沒(méi)錯(cuò)！就是從韓國(guó)。韓國(guó)的綜藝一向很厲害，別的你沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)，那么《Running man》你肯定知道，中國(guó)的《奔跑吧，兄弟》就是買的這個(gè)版權(quán)。中國(guó)綜藝花字的運(yùn)用最先是效仿韓國(guó)的綜藝，《影視制作》雜志指出，在國(guó)內(nèi)，最初讓花字漸露鋒芒的是 2013 年的綜藝《爸爸去哪兒》，隨后越來(lái)越多的綜藝開(kāi)始采用花字豐富節(jié)目?jī)?nèi)容、渲染氛圍、展現(xiàn)人物心理活動(dòng)等等，發(fā)展到現(xiàn)在，業(yè)界還流傳著「無(wú)花字，不綜藝」這樣的說(shuō)法。

縱觀現(xiàn)在的各類綜藝節(jié)目，不論什么類型，都可以看到仿佛基礎(chǔ)配置一般存在的花字。接下來(lái)，本篇文章就以《向往的生活》為例，給大家嘮嘮花字的那些事兒。

爸爸去哪兒第一季的花字案例：

《向往的生活 4》花字設(shè)計(jì)師朱潔說(shuō)：花字設(shè)計(jì)的基調(diào)在第一季就已經(jīng)定下來(lái)了，要求干凈清爽富有自然氣息。所以，雖然已經(jīng)到了第四季，但是每一季的花字主基調(diào)色依舊是綠色，保持系列型綜藝的風(fēng)格，不僅符合節(jié)目慢生活的調(diào)性，展現(xiàn)身處田園的背景，同樣也讓觀眾對(duì)節(jié)目有著延續(xù)性的記憶點(diǎn)。那么又如何突出每一季的個(gè)性和創(chuàng)新點(diǎn)呢？主要就是結(jié)合當(dāng)季的地方特色，提取相關(guān)元素來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。例如第二季的油菜花元素，第三季在湘西的水墨畫風(fēng)格，和第四季在云南的芭蕉葉、孔雀羽毛等熱帶風(fēng)格的因素。

《向往的生活》第1~4季花字案例：

如果有仔細(xì)觀察過(guò)《向往的生活》這幾季，會(huì)發(fā)現(xiàn)整個(gè)節(jié)目畫面包裝體系設(shè)計(jì)的更加精細(xì)了，花字設(shè)計(jì)與其他設(shè)計(jì)一樣，都緊跟新的潮流，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，第四季的手繪元素比以往更加的漂亮和細(xì)節(jié)。朱潔老師還說(shuō)，每一集的標(biāo)題樣式，都是參考了當(dāng)下超火的 Vlog 封面標(biāo)題做出來(lái)的，帶有電影感的同時(shí)，也更加貼切我們的日常生活，進(jìn)一步映襯「生活」這個(gè)主題，并且會(huì)根據(jù)觀眾們的反響，適時(shí)進(jìn)行改變。

《向往的生活》第 4 季花字案例：

花字包裝總體分為四大塊：

第一塊是功能性板塊：包括時(shí)間/地點(diǎn)板、功能板和小貼士。

第二塊是基礎(chǔ)敘事：包括基礎(chǔ)字和美文。

第三塊是情緒符號(hào)：包括問(wèn)號(hào)和嘆號(hào)。

第四塊是裝飾性元素：包括邊框、背景、小元素、陰影、手繪等等。

與花字形影不離的就是動(dòng)畫了，有趣的動(dòng)畫加上花字會(huì)為節(jié)目錦上添花，打破慢綜藝的節(jié)奏，緩解帶給觀眾的疲勞感。如何結(jié)合是沒(méi)有特定規(guī)律的，要靠花字設(shè)計(jì)師的腦洞才能為觀眾帶來(lái)超棒的視覺(jué)感受。例如第二期沙溢穿上傳統(tǒng)服飾和各位嘉賓的合影片段，如若沒(méi)有做成老年表情包的形式，沖擊觀眾們的視覺(jué)，引發(fā)笑點(diǎn)，那么單獨(dú)觀看每個(gè)人的合影也許就會(huì)有些枯燥。

除了上述所提到的花字之外，無(wú)論是各位嘉賓的手繪人物形象，還是出場(chǎng)界面，又或是廣告的邊框等等，都變得更加的豐富和好看。每一季都在努力的有所不同，這或許就是為什么《向往的生活》已經(jīng)第四季了，依舊受人喜愛(ài)和歡迎的原因之一。為了凸顯云南的特色，展現(xiàn)更多的植物因素，對(duì)于嘉賓的出場(chǎng)界面，包裝組采用實(shí)拍+逐格動(dòng)畫的元素，用打印下來(lái)的照片和真實(shí)的花草，增強(qiáng)整體設(shè)計(jì)感、美觀度和真實(shí)感。

《向往的生活》第 1~4 季人物出場(chǎng)案例：

那么《向往的生活》背后的男人女人們來(lái)自哪里呢？他們就來(lái)自全國(guó)數(shù)一數(shù)二的后期公司——大千影業(yè)，該公司負(fù)責(zé)的綜藝節(jié)目，你總能知道一兩個(gè)，例如《中餐廳》、《幸福三重奏》、《令人心動(dòng)的 offer》、《我家那小子》、《潮流合伙人》等等?？梢哉f(shuō)是經(jīng)驗(yàn)豐富，專業(yè)能力十足。如果對(duì)綜藝節(jié)目后期思維和設(shè)計(jì)感興趣的設(shè)計(jì)師們，不妨多多關(guān)注大千影業(yè)，定能有所收獲。

大千影業(yè)負(fù)責(zé)的一些綜藝：

但是也要注意不能濫用花字，適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用會(huì)錦上添花，過(guò)度使用和不當(dāng)使用會(huì)影響觀眾對(duì)于節(jié)目的觀感，會(huì)得不償失。所以，花字的個(gè)性化運(yùn)用要根據(jù)節(jié)目的類型和視頻的素材來(lái)平衡。曾經(jīng)也請(qǐng)教過(guò)一位花字設(shè)計(jì)老師，她說(shuō)多看書和電影，汲取生活中的靈感，保持敏銳度是維持清奇腦洞的好方法。如果大家對(duì)后期包裝和花字設(shè)計(jì)感興趣的話，在以后觀看綜藝節(jié)目的時(shí)候，不妨多多關(guān)注，尋找其中的樂(lè)趣！

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