前言

近年來，隨著人工智能技術的迅猛發展，文心一言、ChatGPT、Midjourney、Stable Diffusion等生成式AI工具已嶄露頭角。它們正在默默地改變著我們的生活和思維方式，同時也影響了運營活動類設計方法。通過輸入指令、圖片和相關信息，這些工具能快速生成滿足活動需求的創意內容，顯著提升工作效率和設計多樣性，同時縮短了活動制作周期，為設計師提供更多的創新時間。

更多AI應用案例：

緊隨生成式 AI 技術潮流，我們將大型活動與 AI 融合，暑期活動成為 AI 實踐的關鍵項目之一。每個活動包括前期設定探索、中期活動視覺實現、后期物料拓展三個階段，活動伊始我們對暑期活動的每個階段進行布局，充分探索生成式 AI 的潛力，最終在玩法提案、品牌打造、IP 生成設定、概念視覺設定、游戲場景以及資源位等方面，找到了引入 AI 生成的機會，以提升整個項目的開展效率。接下來，文章將詳細闡述我們是如何構建暑期活動以及生成式 AI 如何在其中發揮作用的。

階段一：前期探索?

暑期活動旨在滿足學生的旅行和娛樂需求，同時通過游戲化運營活動來拉新、促活和提升 DAU 峰值，為了實現這一目標，我們著重在趣味玩法、核心角色和世界觀構建等方面進行探索。活動初期階段，在玩法提案、核心 IP 設定、概念海報設計以及品牌塑造等環節使用生成式 AI，以尋找靈感和氛圍參考，輔助提案和推動活動的實施，增強活動的傳播效果和一致性。

1. 玩法提案

在 IP 和游戲環境設定之前，首先使用生成式 AI 輔助 PM 進行玩法提案，從而為活動 IP 增添故事元素。這個階段的重點是活動氛圍體現，所以我們使用關鍵詞如“夏日”、“趣味”、“跑酷”、“游樂園”等，生成帶有趣味游戲元素的頁面演示。經過業務側提案和多方討論，最終選定了跑酷為主線玩法，走路賺錢為支線玩法。

2. 核心 IP 設定

在IP設定過程中，首先通過腦暴提出數十種動物的聯想詞匯，而后通過小組討論選定熊貓、蜜袋鼯、柯基狗和柯爾鴨等四種萌寵作為備選。為了做出最佳選擇，我們使用AI生成圖像的方法將這些動物形象快速可視化，最終柯基狗被選定為本次活動的主IP。生成式AI在此過程中加速了IP種類確認的進程，通過圖像選項的生成，幫助決策者更容易做出選擇。

確定 IP 種類后，借助 AI 進行草圖生成，通過柯基、呆萌、大耳朵、小短腿等關鍵詞，迅速勾勒出卡通角色的草圖，歸攏 IP 形象特點，為接下來的 3D 制作做充分準備。

以草圖為基礎，我們繼續對形象進行優化和特征捕捉，通過 3D 設計師對結構的精準掌控，最終一只栩栩如生且充滿靈性的活動 IP 塑造出來。

形象確認后，給予它慢走、快跑、迎接等豐富的反饋動作。這只鮮活的柯基形象成為夏日旅行故事的主角，一段令人期待的精彩暑期奇遇即將開始。

3. 概念海報設定

通過腦暴，跑酷場景設定在旅行城市中，而后縮減區域范圍，最終將游戲背景定位在國內城市。接下來，運用百度的 AI 文本生成工具“文心一言”，精挑細選出具備濃厚地域特色的國內熱門城市，最終鎖定北京、新疆、重慶、云南和海南五座城市作為游戲的背景世界，以此呈現柯基狗將要經歷的多元探險環境。

明確城市內容后，我們系統整理了各城市獨特特點關鍵詞。隨后運用 AI 生成工具，通過關鍵詞的引導，創作出城市概念海報，提前感受主角 IP 在各城市環境中的氛圍。以北京城市為例，運用諸如“古都”、“白玉柱”、“琉璃瓦”等關鍵詞，生成了一個仰視構圖的背景效果，而后進行視覺拼接和光感處理，將活動 IP 和城市文字融入其中，最終創造出一張完整的城市特色概念海報。

以同樣的方法，運用 AI+設計結合的視覺設計模式創作其他城市海報，最終一套多樣且統一的系列海報完成，為活動營造了豐富的視覺體驗。

4. 品牌塑造

?暑期活動是由多個活動組成的綜合體，為了確保整體性和系統性，我們在項目初期便探索品牌設計的構建，并在設計過程中貫穿生成式AI工具的應用結合。首先，使用文心一言輸入“旅行”關鍵詞生成多個語句，從中篩選出“繁花似錦，星光閃耀，旅行的美好體驗”作為活動的Slogan，然后通過口號延伸出記憶圖形“星星”和“繁花”。為了增加圖形與旅行的相關性，幾個記憶圖形使用定位圖形旋轉形成，再將記憶圖形與“玩一夏”字體相結合，暑期活動的標志便浮出水面。

接著，將“星星”記憶圖形與百度獨特的輔助圖形融合，形成暑期活動的輔助圖形，進一步豐富了品牌視覺元素。總體看，通過生成式 AI 的輔助，有效加速了構建一個富有創意和內涵的品牌圖形設計的實現，為活動的整體效果增色不少。

5. 小結

在前期的探索過程中，生成式AI為我們提供了極大的幫助。AI生文工具幫助我們克服了知識方面的障礙，為我們提供了所需的文字概念，從而幫助我們確定活動城市的內容和品牌視覺圖形。此外，通過AI生圖工具，我們能夠獲取氛圍感和形態的基礎，為實際的IP與城市設定打下了基礎。這種方法讓我們能夠迅速建立起一個完整的世界觀：確定角色是誰，它在哪里，正在從事什么活動。整個過程猶如開啟了一條快速通道，使活動的前期探索變得高效。

階段二：活動視覺實現

?前期探索階段結束，進入活動視覺實現階段。暑期活動的主玩法是：玩家操控IP在城市中收集紅包，得到目標數量紅包后解鎖新城市，最終解鎖五個城市獲得“超大金額紅包”。

這個階段我們將生成式 AI 與玩法內容進行結合，繼續探索如何借助 AI 進行設計提效，應用于頁面入口圖標設計、城市特色游戲元素構建、獎品視覺設計和資源位入口設計中。此過程中，AI 發揮了輔助創作的作用，將生成的視覺與活動的主要元素相結合，達到快速完成整體視效呈現的效果。

前期探索階段的 AI 生成圖像主要注重氛圍表現，因此生成的圖像可以有一定的隨機性。而在活動視覺實現階段，則需要嚴格控制生成圖像的質量，從而快速達到為活動視覺提質的目的。根據生成質量、設計可控度和后期修圖工作量等維度區分，我們將活動中可用到 AI 生成的視覺分為兩種類型。

?單一元素類型：這種類型的視覺主要通過單個生成圖像即可實現，如圖標、標志、特定獎品等。由于可控度較高，比較容易實現預期效果，這類生成圖像通?？梢赃_到較高的質量水平。

?完整創作畫面類型：這種類型的視覺主要通過多個生成圖像與活動元素的搭配創作完成，過程中需要考慮多個元素的組合、布局以及整體視覺效果。由于可控度較低，生成過程需要更多的控制調整，包括對畫面元素的布局構思、選圖和修圖等要求，這類視覺的設計難度相對較大。
?

基于以上分類，我們將針對不同的視覺類型采取不同的生成與設計方法實踐，以達到快速實現的目的。

1. 單一元素類型視覺

此類型視覺在 AI 生成過程中，選圖工作更加重要，目的是可以在保持原始外觀的基礎下進行設計，這樣可以很好地降低后期修圖成本。在暑期活動中，我們在 ICON 入口設計和游戲城市特色元素等單一元素類型視覺進行了 AI 生成的應用。

2. 頁面入口 ICON 設計

?首先使用“游戲手柄”等關鍵詞生成多個的圖標圖像，然后對這些圖像從風格、角度、材質、造型豐滿度、錯誤缺陷以及細節量等六個方面進行判定篩選，選中的圖標在保持整體外形的基礎上進行細微調整，比如說刪除多余的細節元素，以適應在頁面中的展示；同時，為了與活動頁面中大面積的紅色形成差異增加點擊，通過調整色相的方法將紅色修改成藍色。通過這些調整，在保持圖標整體輪廓的基礎上，一個符合活動頁面的ICON設計完成。

3. 城市特色元素設計

?為了增加活動的多樣性，我們在每個城市路線的兩側加入了許多具有城市特色的3D元素，而過多的3D視覺會導致活動包體增加，導致活動加載速度降低。為了解決這一問題，我們將主要建筑之外的元素以二維圖像的形式呈現，這些二維圖像我們嘗試使用生成AI進行。例如北京胡同中的大紅燈籠、小吃街上的包子和銅火鍋，以及城樓前的大鼓等元素,生成后的視覺元素經過簡單的顏色和細節調整即可放入整體城市環境中。通過AI生成的二維圖像，不僅減小了整個活動的包體大小，提高了用戶體驗效率，還極大地提升了設計效率。

借助同樣的方法，我們將 AI 生成的城市二維元素嵌入到其他城市場景中，加入三維主建筑與路線，成功構建了五個完整的跑酷城市場景，再融入活動 IP、紅包和盲盒道具元素，創意層次得到完美展示。借助游戲引擎，我最終完成了旅行主題的跑酷游戲，展現了多方合作的精髓，最終打造一個充滿旅行感、刺激有趣的游戲體驗。

4. 完整的畫面創作類型視覺

完整畫面創作視覺相較于單一元素類型更為復雜，在創作過程中，需要根據功能和目標將AI生成圖像與活動元素進行拼搭，從而呈現出更精美的視覺效果。在暑期活動中，我們主要在活動激勵獎品和資源位入口完整視覺中植入生成式AI。

5. 精神激勵獎品-城市明信片與壁紙

?為了增加用戶參與活動的驚喜感與積極性，我們在城市路線上加入盲盒道具。盲盒道具打開時，用戶會獲得明信片獎品，明信片可收納到背包中，打開背包用戶也可得到精美的手機壁紙。

設計明信片時，我們采用了分層構成的方法，將明信片分為信息、IP 和背景三層。背景層的設計借助了 AI 生成圖像技術，為明信片增添深度和視覺效果。

首先，為了打造背景層透視以及調性的統一，我們使用抽象圖形（墊圖）+顏色色相變化+關鍵詞（城市名稱、城市特色元素）的公式生成了一套統一的城市場景視覺。

接著，將不同形態的 IP 與生成的城市背景視覺進行融合，而后添加城市信息內容排版，最終一套精美的值得收藏的明信片獎品設計完成。

通過明信片的延展，一套手機壁紙也創造出來。每張壁紙我們也融入了城市特色的激勵性諧音詞語，如北京的“京氣神兒”，新疆的“不疆就”等詞語，這些詞語也是通過應用文心一言來獲取的靈感。

6. 資源位入口

?活動開屏：在活動開屏設計中，視覺的呈現同樣應用了AI生成的輔助。開屏是活動的關鍵入口，因此在運用AI生成畫面之前需要進行全面考慮，需要關注生成畫面與整體活動的視覺氛圍是否協調一致，是否需要與利益點、IP等元素相融合，同時還需尋求如何增添趣味和創意。從AI生成的關鍵詞出發，我們對畫面進行靈活修整、重新構思和合成，以新疆城市開屏為例，首先選擇駱駝、帳篷、沙漠和仙人掌等元素作為關鍵詞，以確保生成的畫面與活動的內容和構思更加貼合，這些元素的選取旨在傳達新疆特有的文化氛圍，為開屏設計增添地域特色。

接著，我們將生成圖與利益元素、IP 以及文案結合。最初方案是直接將紅包元素穿插在生成畫面中，但紅包較小會導致利益不夠突出，從而影響用戶進入活動的積極性。因此我們對生成畫面進行了摳圖和重構，最終選用了將大紅包作為文案載體，AI 生成的圖像元素環繞紅包的方案。

運用同樣的方法，最終三張有趣、故事性的暑期活動開屏設計完成，巧妙結合城市元素、IP 形象和活動利益，從而營造出吸引用戶點擊的視覺。

而在首頁皮膚的設計上同樣采用了 AI 生成的方法。我們以"夏日繽紛感"為主題，運用如海邊、游泳圈、emoji 等關鍵詞生成畫面，再通過后期摳圖處理以及活動元素的替換，最終一幅夏日活潑的首頁皮膚視覺成功呈現，不僅凸顯了活動主題，還為用戶帶來了愉悅的視覺體驗。

7. 小結?

在活動設計實現過程中，AI 的強大協助能力得到了充分發揮。設計師在運用 AI 時需要根據不同需求和實際場景來分析和判斷 AI 的權重，這需要設計師擁有項目掌控、想象力和創造力，這些是目前 AI 無法替代的關鍵特質。AI 的局限性也體現在對于 3D 真實體驗的限制上，盡管 AI 生成的 2D 圖像可以表現出假 3D 效果，但相較于真正的 3D 體驗仍稍顯不足。然而，隨著 AI 生成技術的不斷提升，我們相信在不久的將來，精美的 3D 圖像 AI 生成能力將會應用于活動實踐中，從而為用戶帶來更加逼真的視覺體驗，并進一步提升設計效能。

階段三：拓展延展?

AI 生圖在拓展延展階段的作用愈發顯著，它為活動的視覺素材提供了豐富多樣的組件，使得我們可以將活動中沉淀下來的 AI 元素巧妙地運用于其他頁面，以此既提升了工作效率，又保持了整體活動的視覺一致性。

在這一階段，首先我們將 AI 生成素材與非 AI 素材整合到 MEUX 組件庫中，并分享給整個團隊成員。隨后，協同的團隊成員會根據各自的實際需求和場景構思，將 AI 生成的元素與紅包、IP、按鈕等視覺元素巧妙地運用到活動中，迅速完成多樣化的物料需求。這種創意的融合不僅實現了提效，更是在不同場景中將 AI 生成的視覺元素進行巧妙再利用，從而實現了雙重效益，為活動注入了更多的創意和活力。這個階段的工作，不僅僅是簡單的復制粘貼，更是一個將 AI 技術與人類創造力相結合的過程，將活動的視覺元素延展拓展至更廣闊的領域。

結語

在生成式AI的強有力協助下，我們圓滿地完成了一個包含五個城市搭建、超過一百個頁面和物料設計的豐富暑期活動。暑期小分隊由四到五名成員組成，與AI并肩合作，不斷地將AI生成技術應用于每個活動需求中，并將其轉化為切實可行的方法和策略。這個過程不僅豐富了小組的設計經驗，也為團隊后續活動的實踐提供了更多有力的支持。

?然而，暑期活動只是我們對生成式AI探索的起點。隨著技術的不斷演進和應用范圍的擴大，生成式AI領域將迎來更為廣闊的發展前景。因此，我們團隊正緊密地學習，不斷提高效率，更深入地將AI融入到設計實踐中，為更多創新活動鋪平道路。我們充滿信心地認為，在不久的將來，將會有更多的機會將AI與設計實踐更深入地結合，開創出更為精彩紛呈的設計作品?？傊?，通過與AI的緊密合作，我們不僅成功地完成了當前的暑期活動，還為未來的創作奠定了堅實的基礎。在不斷學習和探索中，我們將繼續發揮AI的優勢，不斷創新，為設計領域帶來更多令人振奮的可能性。

歡迎關注作者的微信公眾號：「百度MEUX」