一、項目背景

58 同城招聘 B 端春季營銷作為每年招聘業務的重要項目，聚焦春節后復工流量高峰，針對不同類型的客戶，全方位的營造銷售氛圍，通過聚焦行業的內容持續輸出提振信心，樹立 58 同城的專業品牌形象，今年特別升級打造全新 IP『開工招才節』，并在視覺側搭建整體視覺框架，全面支撐線上線下活動的物料需求。

本次項目周期為 10 天，投入人力 1 人，產出視覺物料 70 余件。由于時間緊迫，同時要預留審核時間，項目沒有試錯空間，需要在一開始就直接搭建完整的視覺框架。因此，首先要準確分析項目需求，其次要精準提煉情緒調性，確保整體方向一次成型。由于整體要有營銷氛圍，所以 B 端或 C 端的邊界便沒那么重要。以營造整體氛圍為主。

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二、策略拆解

全新 IP“開工招才節”icon 的打造

打造新 IP 需要具備標志性的視覺符號，因此我首先著手設計“開工招才節”的 icon。考慮到后續的廣泛應用，在設計時將 58 同城 logo 直接融入其中，強化 IP 與品牌的強綁定關系，既體現了 IP 的專屬性，也保證了品牌最大化露出。

"基于以上四個維度，快速勾勒出 icon 形態，將‘招’字的‘口’與‘才’字的‘撇’巧妙連筆，形成“搜索放大鏡”的視覺符號，并在字形上增加透視感、厚度和襯底處理。

整體 icon 呈現符合上述幾個維度框定調性的設計特點：1.融入找工作“搜索放大鏡”的符號元素；2.筆畫粗壯、節奏錯落，體現出強烈的營銷氣質；3.無論應用于線上或線下、不同背景色的場景中，均能保證良好的識別性。"

畫面主體元素的設計

與 icon 的設計調性相似，拆分出幾個維度：

基于上述分析，畫面清晰地呈現在眼前，同時要保證每個元素可以分層挪動，保證后期的多尺寸延展。

三、設計過程

看上去是一個極復雜的畫面，短時間內很難實現。好在現在 AI 工具已經融入品牌設計的方方面面，如果一次性輸出想要的畫面，以現在的 AI 技術是很難在短時間達到效果的，所以我們選擇單個元素輸出，最后拼合的方式，看上去是最有效率的方法。

人物輸出，墊圖是用了一張真人騰空的的圖片，在網上隨便找了一張我想要的風格圖片作為風格參考--sref，用這兩張圖控制動作、角度、風格保持一致，將墊圖，描述及風格參考給到 midjunery：

以上微調關鍵詞抽卡 10 多次，達到滿意動作表情。

工牌輸出，墊一張自己勾勒的線稿圖并讓 ChatGPT 給一段描述：

其他元素輸出，墊圖用我們內部生圖大模型完成輸出：

四、最終效果

合成最終效果，調整畫面光影及協調性：

針對業務的不同的使用場景，又設計了一版代言人版本，用在線下活動中。

完成視覺搭建后已經用去了三分之一的時間，接下來就是大約 70 多個物料的延展，在此為大家呈現部分內容。

視覺物料將貫穿整個季度，全國各重點城市的十余場重要會議中大面積應用。同時，全國各地銷售辦公區實現物料全覆蓋，營造出濃烈的營銷氛圍。接下來，一起看看現場的實拍返圖。

五、經驗總結

在緊急項目中，前期的設計策略分析至關重要。想清楚比動手更關鍵，準確把握項目目標與風格調性，是提升執行效率的核心。看似簡單的設計過程，但是需要設計師的把控力決策力和經驗沉淀才能一次成型。

靈活調用各類 AI 工具，發揮不同工具的優勢，可以大幅提升整體工作效率。針對每個 AI 工具的使用經驗積累也同樣重要。了解不同工具的特性，能夠在關鍵時刻節省大量時間。不忙時多加嘗試，積累經驗，才能在真正緊急的項目中做到心中有數、從容應對。

隨著 AI 技術不斷進步，AI 正在越來越好地理解設計師的想法，“一鍵生成主視覺”的時代也越來越近。未來，設計師將主要專注于創意與決策把控，把更多執行環節放心地交給 AI 完成。

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