導語

得益于 AI 技術的有力支撐，百度 APP 塑造出獨特的互動彩蛋體驗模式，大幅提升了用戶參與度與社區凝聚力。早在 2023 年端午節時，我們對彩蛋初次探索即獲好評，故將其作為長效運營手段，決定全年運營，籌劃借助 AI 提效互動彩蛋生產，為互動生態注入全新活力與創造力。

接下來，就讓我們一同探討 AI 與彩蛋的雙向奔赴，實現百度 APP 互動規模化氛圍營造。

一、規模化難

在視頻、圖文等多場景中，我們建立了視頻彈幕、評論、點贊三大互動陣地，不斷拓展互動的邊界，為用戶和社區締造出更為豐富且多元的價值。

然而，傳統的彩蛋生產模式是以 3D 為核心流程（即模型-貼圖-綁定-動畫-渲染），其步驟多、周期長，且伴隨運營頻次的持續升高，規模化生產彩蛋塑造氛圍的實現顯得無比艱難。

二、AI 工作流規模化提效

為了攻克這一難題，我們致力于革新「AI+彩蛋」生產模式，以實現規模化提效并營造良好氛圍。我們嘗試引入 AI 來替代 3D，省去了 3D 工作流的部分，通過“AI+AE”（AI 生圖-深度圖-動畫-前景氛圍-排版）等多工具融合的方式來制作 3D 動態彩蛋，從而實現規模化應用并提效降本，縮短工期。這樣既能夠滿足用戶對于新鮮體驗的期望，又可以適應業務高速發展的需求。

三、舉個例子

下面我們以暑期彩蛋為案例，還原 AI 貫穿“創意-生圖-深度圖-動畫”的整個設計工作流。

1. AI 創意方法論 升維打造生動創意

① 創建 AI 智能體：彩蛋設計專家

一個出色的彩蛋，關鍵在于創意能否觸動人心且能給用戶帶來驚喜。我們借助 AI 工具「文心一言 APP」一句話創建智能體，并賦予它專家身份與獨特能力，以突破創意局限，為我們提供觸動人心的創意方案。

首先，我們輸入一句話的身份描述“你是一位資深的動態彩蛋設計專家”。其次，在 AI 生成的“能力&任務”部分加入沉淀的情境創意方法論描，如“能夠采用情境創意法，構思主題故事、主角、場景和氛圍渲染等元素”。最后，點擊發布即可完成 AI 彩蛋設計專家智能體的創建。

② AI 頭腦風暴：創意提煉

接下來，我們便能夠與 AI 彩蛋設計專家展開對話，如輸入“夏日消暑”的活動主題，它便能幫助我們迅速產出多元化的創意方案。此后，我們通過精心地提煉與優化，對這些創意加以升華，最終收獲滿意的創意方案。

2. AI+多工具融合生產彩蛋

STEP1：AI 生圖 結構化構建提示詞模板

我們從基礎詞、風格層、質量詞和命令詞四個方向結構化構建 Midjourney 風格提示詞，多輪迭代快速高效地生成彩蛋所需的圖像，此處插入提示詞模版。

沉淀 Prompt 庫固化風格應用擴展，經驗 Tips，添加指令“--style expressive”，AI 生成的圖風格表現力更強。

STEP2：主體動畫制作 深度圖制作擬 3D 動畫

想要讓彩蛋更加生動立體，就需要通過“深度圖生成-深度圖合成-景深虛化”等方法，制作擬 3D 動畫效果。

① 深度圖生成：即處理圖片的遠近關系，黑（遠景），白（近景），當黑白對比越強烈，則更適合處理近景并且縱深較大的場景。

方法 1：immersity 工具在線生成深度圖

方法 2：Stable Diffusion ControlNet 的深度圖預處理器生成

② 深度圖合成：使用Mettle FreeForm Pro插件 進行深度圖合成

③ 景深虛化：使用Lens blur進行深度圖合成景深虛化，加強空間感

STEP3：前景氛圍增強 采用圖像滑動粒子

① 流體動畫：使用LoopFlow插件輕松制作出各種連續的流體運動效果，如流動的水、滾滾的煙霧、飛行的粒子、布料和火等，增強彩蛋的氛圍感。

② 深度粒子：可以在前景層增加深度例子，強化縱深方向的特效表現，增強空間感，也可以把深度圖作為圖層的亮度遮罩，實現粒子僅在指定的方向出現。

STEP4：背景動畫層

背景層使用 3D 旋轉/縮放入場，增強整體的動效表現力。

STEP5：總結動效模板 快速起量規模化

將制作流程沉淀為動效模板，僅需替換 AI 圖與深度圖即可快速復用或二創，達成快速起量與規模化生產。革新 AI+彩蛋生產模式，使動態彩蛋工期大幅縮短，顯著降低繪制成本，進而實現暑期清涼一夏、亞運的加油助威、暖冬情緒表達等系列化、主題化運營，推動業務轉型從單一低效邁向多元高效。

結語

通過 AI 工作流規模化提效，從單點走向規模化，經營互動彩蛋成為拉動互動量增長和營造互動氛圍的有效抓手，全年推出了 18 個系列、242 個與節日和大事件相關的 AI 互動彩蛋，帶動了千萬級互動量，激發了 7 天內未評論用戶的評論意愿，評論量達到百萬級別。助力百度 APP 在內容紅海類型產品環境下，撕開了一個可感知差異化設計表現力、助力業務互動增長的突破口，讓用戶在對百度 APP 的理性感知外有了更多互動驚喜和溫度感，尤其對那些沉寂已久的低活躍度用戶產生了巨大的撬動效果。

在未來，隨著人工智能技術和社交媒體的不斷發展，多互動形態將會不斷創新和升級，為內容生態注入更多的活力和創新。

歡迎關注作者的微信公眾號：「百度MEUX」