我們上期提到了常用版式及在版式應(yīng)用中需要注意的一些小細(xì)節(jié)。接下來我們還是圍繞細(xì)節(jié)問題展開講解，畢竟所有好的作品，最最基本的要素就是細(xì)節(jié)的豐富和完善，細(xì)節(jié)處理得好，作品想出問題都很難。今天這篇從文字排版的規(guī)律、行距和間距，主副標(biāo)題的運(yùn)用等細(xì)節(jié)幫你做出一個(gè)細(xì)節(jié)到位的電商Banner。

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一、文字的排列要遵循規(guī)律

我們在閱讀文字時(shí)的基本規(guī)則是從上到下、從左到右的。文案的排版應(yīng)盡量遵從這一規(guī)則，除特殊版式之外，盡可能減少參差不齊或右對齊排列，大部分情況下，使用左對齊或居中對齊是最為合適的選擇。

△ 左對齊、居中對齊、右對齊、參差不齊（從左到右）

不管是應(yīng)用了文字的特效、文字的前后層次還是文字的傾斜，都是遵循左對齊原則。

而當(dāng)沿著某一板塊或素材的左側(cè)排列文字的時(shí)候，我們使用右對齊會比左對齊和居中對齊，要有更好的表達(dá)效果，但一定要記住這是特例 ↓

以上7張圖均為@Naniee的作品

下面我在通過一個(gè)小例子來更加明確關(guān)于左對齊的操作。

△ 參差不齊，視覺點(diǎn)混亂

△ 右對齊，左側(cè)的不規(guī)則空白閱讀起來不舒服

△ 左對齊，產(chǎn)品跟文字之間的縫隙是很難受的地方

↓ 改變文字跟主體的位置，可以去掉參差不齊的縫隙，所以左對齊要靈活運(yùn)用

↓ 使用居中對齊讓版面整體有自由感

這里有人會問，這兩個(gè)圖足有都是以不規(guī)則的，為什么第一個(gè)就不舒服第二個(gè)就沒事，這里考慮的就是我前面提到的視覺點(diǎn)，從正常從左到右的閱讀順序，第1張氏視覺的{入口處}就是開始不齊，是一開始就有的生硬的視覺干擾，而第二張是視覺{出口處}末端不齊，出口部分是緩和的部分，是可以減少視覺硬性干擾的。我們拋去美觀、版式等問題不看，單從閱讀的流暢性和合理性來說，也是左對齊比右對齊要好的很多。

二、明確主、副標(biāo)題及描述

文字排版應(yīng)用的核心是對比，而對誰做對比，怎么對比，為什么要對比是很多設(shè)計(jì)師都做不好的點(diǎn)。

主標(biāo)題大、粗、醒目。副標(biāo)題與主標(biāo)題用同一字體，略大，略粗，較為規(guī)整。描述——常伴有形搭配來劃出分隔。利于閱讀，較細(xì)、較?。ㄓ行┪陌笡]有描述或副標(biāo)題時(shí)，可彼此借鑒綜合使用）

另外在字體的選擇上盡量不要使用識別度較低，特性異性的字體。

舉個(gè)例子：

上圖有一下幾點(diǎn)問題，這也是很多文字排版有問題的朋友常犯的一些問題。

1、「高清無暇，美若天生」的文字辨識度較低，不易閱覽。很多情況下，觀看者在畫面的停留時(shí)間僅僅數(shù)秒的，如果在這有限的時(shí)間里還辨識不出你寫的是什么，就會失去對你作品的興趣，也可以說你的作品本身就是失敗的。

2、主標(biāo)題的定義一般為產(chǎn)品的名稱、活動名稱、要表達(dá)的重要信息等，畫面中應(yīng)該是絲滑無暇BB霜為主標(biāo)題。高清無暇，美若天生只是副標(biāo)題。做圖的時(shí)候一定要好好去判斷。

3、形狀款的應(yīng)用，在針對描述去使用的形狀裝飾里，我們經(jīng)理使用填充為主，少用只有描邊形式的裝飾，這種文本過于單薄，如果控制不當(dāng)就會覺得整個(gè)描述非常擁擠難受。

4、如果投放價(jià)格，就盡量醒目不要太過袖珍。立即搶購等按鈕形式，盡量不要與價(jià)格或文本水平排列，會顯的版面非常別扭，文字水平跟按鈕排列是一種很不好駕馭的排版形式，盡量讓按鈕出現(xiàn)在文案的最下方。

綜上所述，我們的文案可以稍作改進(jìn)，更符合明確的展示：

另外，在同一個(gè)小范圍應(yīng)用顏色盡量不要太多，像下圖裝飾形狀內(nèi)的文字顏色最好是應(yīng)用跟背景色相近的顏色，不然會覺得非常的跳脫，不舒服。

主、副標(biāo)題盡量的區(qū)分開來，不要給人模棱兩可或含糊不清的感覺：

關(guān)于主、副標(biāo)題的排版形式，之前也有明確的實(shí)例，可以作為借鑒參考。

三、主標(biāo)題的應(yīng)用

一般情況下，我們都是以主題的長度為一個(gè)文字排版的左右寬幅，而如果主標(biāo)題過長會導(dǎo)致我們的視覺點(diǎn)被拉長，文字如果都以主標(biāo)題為基準(zhǔn)去排列會顯的臃腫，不按主標(biāo)題去排列，主標(biāo)題和其它文字之間會有很明顯的斷檔，所以一般情況下，檔主標(biāo)題超過8個(gè)字的時(shí)候我們可以選擇性地分段。

很多朋友愿意文字排版的開頭使用你整體文案中最大或最粗的文字，其實(shí)有時(shí)候這種版式會讓畫面頭重腳輕，有很強(qiáng)的壓迫感，文字排版的摸索階段，還是多以副標(biāo)題或縮小的主標(biāo)題作為開頭比較合理。

主標(biāo)題字?jǐn)?shù)略少時(shí)候可以單獨(dú)以主標(biāo)題的每一個(gè)字作為一個(gè)圖層樣式，通過大小變化、粗細(xì)變化、旋轉(zhuǎn)、疊加、排列等方式靈活運(yùn)用主標(biāo)題，必要時(shí)可附帶特效。

四、行距與間距

行距與間距的把握是文字排版中最為點(diǎn)睛的一環(huán)，如果控制得好，整個(gè)文案都會很和諧，如果控制不好即便上邊提到的幾個(gè)技巧都做的完善也會感覺整體非常不舒服。距離的把空中我們一定要慎重考慮承重是否合理，直白的說你就是下方的文案能否撐得住上方的文案，而這個(gè)撐的含義就是通過行距與間距去展現(xiàn)的。

上圖為例，我們說說行距，上圖的文字整體行距是比較保守的同距型，這種方式比較隨意的擺放合理一些，但是整個(gè)文案部分看起來較為死板呆滯。

我們可以拉開文案間距的行距，較為合理的承重行距的上窄下寬，寬度可以幫助你去支持畫面，但是注意，這個(gè)時(shí)候我們要把同一范圍的文案看做一個(gè)整體，當(dāng)做一個(gè)分塊，但不要讓這種整體在一個(gè)畫面里出來太多，板塊分的太多文案就會散亂，視覺也不易局集中，一般情況下兩塊即可。不過這個(gè)整體中的文案之間可以做一些小浮動性的行距的處理。

紅框部分為一個(gè)整體，注意上面提到過，就算是整體，其中的行距也可以租歐一些小的浮動變化，尤其是文案較多的時(shí)候不要讓你的文字看著死板。然后整個(gè)文案和明確的分為兩部分，紅色一部分，點(diǎn)擊領(lǐng)取一部分，通過兩個(gè)部分的行距拉大來增加承重，但這種行距的拉大不要做的太過，盡量讓他們集中在一個(gè)視野的范圍。

間距一般來說使用默認(rèn)距離是不會出現(xiàn)太大的問題的，足夠應(yīng)付很多場合，但是有的時(shí)候我們需要通過間距拉伸來達(dá)到某些目的，比如下圖中“精品臺釣竿”與整體文案相比較文字部分相對薄弱，我們就可以使用文字間距拉伸的方式讓它又更好的表現(xiàn)效果，不過我們要注意文字間距的人為拉伸盡量不要讓拉開的距離超過當(dāng)前一個(gè)字體大小的一半，那樣文字就會散亂。

↓ 盡量不要超過單一文字體積的二分之一

如果你非要做大于一個(gè)體積的間距，就需要增加一些裝飾效果來彌補(bǔ)空白過大所帶來的視覺問題。

再延伸到一個(gè)問題，很多朋友都很喜歡用英文做些裝飾效果或者翻譯，這種情況我們經(jīng)理使用大寫字母而不要使用小寫，小寫文字有高有低，一行下去很不規(guī)整，凹凸不平，很容易干擾視覺，而大寫高度相同就會減少這種視覺上的沖突。

從干擾的角度去出發(fā)，文字中的標(biāo)點(diǎn)符號也是比較影像視覺的，可以選擇性去掉，我們可以使用空格或一些裝飾符號去代替生硬的標(biāo)點(diǎn)：

感謝大家一路陪伴，發(fā)自肺腑，無限感恩！

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