今年是《熊出沒》大電影的第十部，有個(gè)很好的主題叫十年之約。相信很多家長(zhǎng)帶孩子去影院看了，我也不例外，不過今年這部我看了過后心中有非常多的感觸，這些感想不知道會(huì)不會(huì)和大家產(chǎn)生共鳴，所以想簡(jiǎn)單聊下。

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如果一直追過《熊出沒》系列電影或者動(dòng)畫系列的觀眾都能見證到他們每年都在進(jìn)步、突破。其實(shí)用他們的成長(zhǎng)來代表中國(guó)動(dòng)畫的發(fā)展縮影一點(diǎn)不為過。從第 7 部《狂野大陸》開始，故事就慢慢走出了狗熊嶺，導(dǎo)演想塑造更為完整的世界觀。當(dāng)你看到光頭強(qiáng)第一次來到這座城市準(zhǔn)備實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的時(shí)候，動(dòng)畫里的長(zhǎng)鏡頭宏觀城市場(chǎng)景，縝密又忙碌的細(xì)節(jié)，這和許多歐美動(dòng)畫電影譬如《瘋狂動(dòng)物城》《怪獸大學(xué)》等故事觀相似。這種嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖澜缬^放到十幾二十年前的中國(guó)動(dòng)畫，根本沒多少公司能做的出來。這十幾年來，中國(guó)動(dòng)畫是飛速成長(zhǎng)的，這個(gè)成長(zhǎng)不只是技術(shù)層面的，我們國(guó)家從來都不缺技術(shù)，哪怕是曾經(jīng)中國(guó)動(dòng)畫最灰暗的時(shí)候（行內(nèi)的人應(yīng)該都清楚很多優(yōu)秀動(dòng)畫默默外包給咱們做的），更重要是市場(chǎng)和商業(yè)層面的進(jìn)步，中國(guó)動(dòng)畫人才有更好的舞臺(tái)展現(xiàn)自己。

一、聊這部電影

其實(shí)看完過后，我驚嘆燃燒的經(jīng)費(fèi)，場(chǎng)面堪比復(fù)聯(lián) 4，比前幾部制作更好的同時(shí)，但又有點(diǎn)五味雜陳。相信很多家長(zhǎng)或孩子觀后感表示：看不懂。這也能理解，因?yàn)榇蟛糠值挠^眾群體是家長(zhǎng)外加 10 歲以下孩子，首先，逆轉(zhuǎn)時(shí)空這部比較復(fù)雜的平行世界邏輯本身就沒多少孩子能理解；再就是里面穿插的過往幾部的場(chǎng)景畫面和角色，如果不是長(zhǎng)期陪伴《熊出沒》系列長(zhǎng)大的孩子也很難產(chǎn)生共鳴，更別說只是陪看的家長(zhǎng)了。其實(shí)，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的用心大家都看得到，十年前看熊出沒的孩子長(zhǎng)大了，有些觀眾可能已經(jīng)走上工作崗位，更希望有一個(gè)更能貼近年輕人的故事，能夠引發(fā)他們的共鳴。我也很慶幸在影院看到了許多青少年或是剛步入社會(huì)的小年輕他們能了解這一部真正的意義。在我看來這絕對(duì)是一部好片，哪怕我并沒有完全看過之前所有的熊出沒系列，如果定義看不懂表示不好看，這更多可能是市場(chǎng)環(huán)境的影響。

二、聊市場(chǎng)

不可否認(rèn)，從目前市場(chǎng)環(huán)境來看，中國(guó)的動(dòng)畫電影其實(shí)定義為親子電影一點(diǎn)不為過，特別是在春節(jié)檔期間。所以，如果我站在親子這個(gè)角度來看熊出沒，我覺得最好看的是《伴我“熊芯”》和《雪嶺熊風(fēng)》，因?yàn)檫@兩部抓住了最重要的親情和友情這兩點(diǎn)。你可以看到去年《伴我“熊芯”》有多少孩子和媽媽在影院感動(dòng)流淚的瞬間。而我個(gè)人同樣覺得比較有意義的兩部《變形記》和《狂野大陸》，并沒有用非常傳統(tǒng)無聊組團(tuán)打怪模式，劇情和畫面呈現(xiàn)可以和歐美動(dòng)畫電影不相上下了。

在國(guó)內(nèi)，如果說什么是動(dòng)畫片，有一個(gè)“刻板印象”：小孩子看的東西。曾經(jīng)很多人把中國(guó)動(dòng)畫和中國(guó)足球放一起嘲諷爛泥扶不上墻，好在現(xiàn)在中國(guó)動(dòng)畫走出來了并呈上升趨勢(shì)，而中國(guó)足球還在深淵，所以中國(guó)足球也有很多“刻板印象”。確實(shí)，他們有很多相似點(diǎn)，1999 年，一部《寶蓮燈》打開了中國(guó)動(dòng)畫電影的大門。2002 年世界杯打開了中國(guó)足球的大門。當(dāng)大家都以為這是崛起信號(hào)時(shí)，卻沒想到反向走了低谷。國(guó)足不用多說，直到現(xiàn)在還不斷刷新下限。而二十一世紀(jì)初那十來年，動(dòng)畫行內(nèi)人應(yīng)該都知道，因一些不可言說的原因和市場(chǎng)亂象導(dǎo)致那段時(shí)期的中國(guó)動(dòng)畫十分低迷，甚至和國(guó)足一樣，經(jīng)常有些高投入或是明目張膽的抄襲爛片成為笑柄。不過就像最開始說的，中國(guó)動(dòng)畫絕對(duì)不缺技術(shù)和人才，隨著很多平臺(tái)的崛起和動(dòng)漫扶持計(jì)劃，很多有志向的人才開始走向市場(chǎng)。2012 年我覺得對(duì)于中國(guó)動(dòng)畫電影來說是一個(gè)拐點(diǎn)，那一年，《十萬個(gè)冷笑話》改變了國(guó)內(nèi)二次元的生態(tài)，那一年，《大圣歸來》讓大家見識(shí)到原來國(guó)人也可以做出優(yōu)秀的動(dòng)畫；那一年，熊出沒誕生了。熊出沒的起點(diǎn)你可以說很俗套，一個(gè)丑爆的傻光頭加兩個(gè)笨熊追來追去，這確實(shí)就和很多國(guó)產(chǎn)快餐動(dòng)畫定位一樣，就是給小孩看的，甚至還有些奇怪的價(jià)值觀和元素被詬病。但很幸運(yùn)，他們沒有在市場(chǎng)中隨波逐流，不斷地改善自己，優(yōu)化了角色，更改了定位，雷打不動(dòng)的賀歲劇場(chǎng)版更是每年都在進(jìn)步，技術(shù)在進(jìn)步，故事在進(jìn)步。

上：十年前光頭強(qiáng)小屋；下： 十年后光頭強(qiáng)小屋

而這一部《逆轉(zhuǎn)時(shí)空》，制作團(tuán)隊(duì)正在嘗試改變扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)定位。這里又要提到一部劃時(shí)代的動(dòng)畫電影《哪吒魔童降世》，可能很多圈外人不知道，餃子導(dǎo)演的成名作《打，打個(gè)大西瓜》是當(dāng)時(shí)混沌的中國(guó)動(dòng)畫中的一道曙光，很慶幸在當(dāng)時(shí)環(huán)境中能夠繼續(xù)堅(jiān)持的夢(mèng)想人，才有了后來哪吒 50 億票房的神話，更多有志向的動(dòng)畫公司在有足夠資本市場(chǎng)的吸引下也能夠更放心大膽的創(chuàng)作出優(yōu)秀的動(dòng)畫作品。不知道是我年齡大了還是沒關(guān)注圈子太久了，以至于現(xiàn)在很多國(guó)內(nèi)動(dòng)畫我都不知道沒聽過，但我覺得這是好事，因?yàn)闋€片越來越少了，現(xiàn)在中國(guó)動(dòng)畫百花齊鳴的時(shí)代。從《熊出沒逆轉(zhuǎn)時(shí)空》在嘗試改變市場(chǎng)定位來看，整個(gè)大環(huán)境還是任道重遠(yuǎn)的，因?yàn)椤翱贪逵∠蟆笔畮啄甓际呛茈y改變的。但是，方特有著自己商業(yè) IP 帝國(guó)的規(guī)劃

三、聊 IP

去年我?guī)Ш⒆尤チ朔教貧g樂世界，我很驚嘆原來我們也可以有屬于自己的“迪士尼”，而我也更傾向帶孩子們?nèi)シ教兀锩嬗刑鄬儆谖覀冏约簢?guó)家的歷史文化特色項(xiàng)目。

這個(gè)是淘天 2023 年的 IP 價(jià)值榜單。可以說主導(dǎo)地位還是日漫和歐美的為主，即使有上榜國(guó)內(nèi) IP 也幾乎沒有從動(dòng)漫作品里走出來的。這份榜單也不意外，如果說 80、90 后是國(guó)內(nèi)主要消費(fèi)群體，是看著日漫和歐美動(dòng)畫長(zhǎng)大的這群人。對(duì)標(biāo)動(dòng)畫層面，確實(shí)我們技術(shù)上已足夠成熟，但市場(chǎng)和 IP 文化才剛起步。你可以看到一個(gè)穿迪士尼 T 恤很美的小姐姐，也可以接受一個(gè)穿火影 T 恤很潮的小哥哥，給你一件熊大熊二的 T 恤，你會(huì)覺得這是小孩子玩意。其實(shí)，中國(guó)動(dòng)畫有太多迎合兒童市場(chǎng)的作品和 IP，但是人家國(guó)外動(dòng)畫 IP 為什么老少皆宜，咱們就是“給孩子看的”呢？

市場(chǎng)決定經(jīng)濟(jì)，可能未來會(huì)有答案，在我被日漫培養(yǎng)著情懷的那個(gè)年代，很慶幸現(xiàn)在當(dāng)我再看到許多中學(xué)生周圍是有妖氣二次元文化環(huán)繞時(shí)，非常欣慰。也許未來有屬于他們的情懷市場(chǎng)。迪士尼誕生了一個(gè)世紀(jì)才有了現(xiàn)在強(qiáng)大的商業(yè)帝國(guó)。日本，有著成熟的動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)鏈。也就是說他們都是先有了完整的文化市場(chǎng)沉淀，從故事吸引粉絲，再衍生出有價(jià)值的 IP。但是，國(guó)內(nèi)大部分模式是先運(yùn)營(yíng) IP，看下市場(chǎng)反響，反響不錯(cuò)，拉投資，出周邊，包裝運(yùn)營(yíng)，有足夠資本可以考慮出個(gè)動(dòng)畫，出個(gè)電影什么的。除了兒童市場(chǎng)許多成功從動(dòng)畫出圈并制作周邊的 IP 外，很少有適應(yīng)大眾市場(chǎng)的動(dòng)畫 IP。回到熊出沒的十年之約，約定的不是我們 80、90 后成年人，但是這群人愿意為寶可夢(mèng)，灌籃高手，忍者神龜?shù)燃s定買單。其實(shí)曾經(jīng)的情懷占據(jù)主要。可以看到日漫市場(chǎng)，每年各種番的劇場(chǎng)版哪怕炒冷飯，讓人吐槽的劇情都照樣樂此不疲，因?yàn)樗麄兊?IP 是站穩(wěn)了腳跟，每年來收割下情懷，偶爾幾部高光一下刷下淚點(diǎn)和共鳴足夠了。

四、聊差距

其他不靠漫畫 IP 出圈的日本動(dòng)畫電影，在更加開放的市場(chǎng)環(huán)境下，他們可以腦洞出荒誕而又奇幻的《千與千尋》，也可以創(chuàng)作一個(gè)諷刺又擦邊的《紅辣椒》，在國(guó)內(nèi)，基于熟知的“刻板印象”，我們更愿意制作一部相對(duì)“安全”的動(dòng)畫電影。

再說歐美市場(chǎng)，迪士尼，夢(mèng)工廠，華納這幾個(gè)動(dòng)畫巨頭你也可以說來去都是快餐主義，劇情套路單調(diào)的不得了，但是就是覺得有意思，看個(gè)電影嘛，本來也就是娛樂一下。歐美動(dòng)畫電影有個(gè)我們很難學(xué)到的點(diǎn)，就是節(jié)奏感，迪士尼動(dòng)畫的音樂劇模式你覺得這是他們的傳統(tǒng)，那么在其他美漫作品中，哪怕沒有 music 你都有種感覺他們說話、肢體語(yǔ)言、切鏡的恰到好處讓人感覺在 dance，這是他們動(dòng)畫電影骨子里的精髓，我挺喜歡一部電影是《壞蛋聯(lián)盟》，當(dāng)里面一群角色有了這種節(jié)奏感你會(huì)覺得每一幀都直擊心靈。在看許多國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影時(shí)，我總會(huì)看到有那么些瞬間比如某個(gè)鏡頭比較多余，或是好像多了一兩秒，又或是一些比較尬的臺(tái)詞或動(dòng)作，這會(huì)不會(huì)也是迎合“刻板印象”的一些取舍？

當(dāng)然，就像我最開始說的，我們不缺技術(shù)和動(dòng)畫人才，我們也不缺歷史底蘊(yùn)，而剛才提到的微小的差距也根本不用擔(dān)心。因?yàn)橄嘈烹S著時(shí)間沉淀，當(dāng)我們這個(gè)市場(chǎng)越來越開放和成熟時(shí)，會(huì)有更多屬于我們自己的 IP 走向世界，而當(dāng)我看到《熊出沒》這部“約定”時(shí)，不光對(duì)他們的未來有了約定，也對(duì)中國(guó)動(dòng)畫的未來有了更大的信心，加油，每一個(gè)為中國(guó)動(dòng)畫奮斗的夢(mèng)想人!