潘虎，25年來不間斷的從事產品及包裝為主要內容的設計應用研究和實踐。9年前創立以自己名字命名的潘虎包裝設計實驗室，已經成為當下中國商業市場上最為活躍和具有熱度的設計力量。潘虎認為產品包裝是最為平等的藝術形式，是更快更廣泛影響大眾審美的獨特方式。他堅信設計與商業并不沖突，并以顛覆式設計創新推動著產品的審美進化與價值升級。“沒有人永遠年輕，但有人永遠年輕著”，本期特別邀請到當代最特立獨行的包裝設計師潘虎先生，他將從自己的初心出發，與大家共享這一路上用熱愛與執著澆筑出的經驗與體會。

采訪實錄

Q 您是什么時候知道包裝設計師這個職業的？為什么會想要成為一名包裝設計師呢？

我當年上學踏進美院大門之前，發現美院的老大門上有四個圖標，代表”衣食住行“，直到現在我依然認為，衣食住行是人民群眾最偉大的事情；我本專業就讀美院裝潢設計系，那個時候對產品包裝建立了濃厚興趣；當時認為包裝是產品設計的一部分，而不是獨立于產品之外的，包裝是纏繞在手中的藝術，它是一定要上手的，它的體感量感各方面，都不僅僅是用平面設計所能涵蓋的。

清華美院老大門上的四個圖標

Q 您認為包裝設計的前景如何？工作壓力和收入是否成正比？

坦白講，無論如何我仍然愿意相信，這是一個屬于設計師最好的時代。而對于設計師來說，這是最好的時代？最好的觀眾才是最好的時代！朱镕基先生曾經把深圳改革開放的偉大成果歸結為“思想解放”。我想，經歷改革開放已經進入小康社會的人們，已經進行了一輪又一輪的“思想解放”并具備了一個優秀用戶所獨有的苛刻和寬容。

去年的時候，我和工作室的小伙伴開玩笑說到“設計來源于生活，生活費來源于設計”，哈哈。世界永遠是大一統或地球村的發展趨勢，特別是在深圳這片充滿設計力的熱土上，唯有熱愛與執著才能積極推動行業向前發展；新一代設師計正在為改變生活周邊現狀、生活方式，提供生活美學，設計師以正確的方式發展，工作壓力會充實自己，成為更好的自己，收入也會隨之而來。我們的團隊建立之初就強調提供高附加值的產品包裝設計成果：設計出品首先要為你的客戶贏得巨大價值，其次是自身也要成為最賺錢的團隊。

瑞幸精品掛耳咖啡包裝系列設計

Q 您認為成為一名好的包裝設計師需要具備哪些素質？

保持敏感，保持年輕。

Q 您被業界譽為是兼具美學精神和商業價值的“手藝人”，那您在設計中希望傳達怎樣的設計理念呢？又是怎樣把握作品的藝術和商業價值的？

設計永遠的目標就是“衣食住行”，很感謝美院授課先生們引導我建立的價值觀，我這些年來，作為設計的個體，所做的一些社會實踐，基本上與在美院建立的價值觀是一致的，沒有跑出這個圈圈，如果說有變化的話，可能是加了一些時代的命題。設計不等于產品，設計必須與品牌結合，與技術結合，才能物化成產品，實現價值。一個優秀的設計要考慮很多方面，包括材料、結構、實用性、經濟性、美學效果等。找到產品的精神氣質和內涵，然后給它穿戴上合適的衣服和飾品，使之“增之一分則太肥、減之一分則太瘦。施之粉則太白、施之朱則太赤”。

上海藥皂包裝設計

Q 您覺得什么樣的設計才能說是一個好的設計呢？一個成功的包裝設計要具備哪些特點呢？

好的設計，會衍生好的消費體驗。一個包裝設計的成功與否，有的人可能認為是要具備市場價值、行業高度、綠色可持續……但這些我覺得是遠遠不夠的。我有三個標準，第一是產品要上市，我的作品一定要得到市場的檢驗；第二我認為是客戶滿意，因為畢竟是一個項目合作，雙方之間一定要達到一種相互理解相互認可，甚至是相互的這種極致尊重，然后我們去完成讓客戶極其滿意的東西；最后一個標準其實是我自己滿意，所以我通常會對他們（客戶）提出一個我自己的最高要求，也就是極致的需求，至少是我自己的極致，甚至可能是在追求超越客戶很多的表現形式，因為有可能超越更多的話，才有可能形成最終引領的作用，不管我們能不能成功吧，我們始終有這樣的追求。

青島啤酒白啤包裝設計

Q 您在設計中是如何尋找靈感的，是否會遇到瓶頸期呢？又是如何度過的？

坦白講，到目前為止我在設計創作中沒有遇到瓶頸期。如果有，也是想把設計呈現的更為立體與多元；其實瓶頸期都是自己給自己設限的，創作的時候不妨更精準地解決項目痛點，滿足極致的需求。

香朵朵·茉莉花茶包裝設計

Q 目前，國潮之勢正在崛起，您的品牌包裝設計作品也經常結合國風元素，您覺得怎樣可以將這些中國元素有邏輯地運用到自己的設計項目當中呢？

哈哈，我從不做“國潮”。時常與友人交流國運到了，國貨崛起是天大的好事。但在中國幾千年的文化傳統里，從來沒有崇尚過‘潮流文化’。潮流，是轉瞬即逝的東西，是絕大部分群眾難以追上的東西。當然，我們必須承認，潮流文化沉淀下來，便成了經典、成了傳統。我從不愿說自己做‘國潮’，那是不負責任的。我通過創作試圖找尋的是一種飽含華夏氣度的、不照搬照套的、屬于中國的風格。它是符合當下社會民情的，也許也是未來的，它是一種謹小慎微的探索，它吐故納新、也兼容并蓄。總之，它絕非涸澤而漁之流。”國貨要自信，更要自然。

牛欄山生肖虎年限定酒、長城玖葡萄酒產品包裝設計

Q 您平時會做哪些跟包裝設計相關的練習嗎？

坦白講，沒有刻意去做相關的練習。我平時特別喜歡收集一些有趣的“小玩意兒”，在工作室你會看到我平時收集的許多經典、新奇且充滿想象力的東西，我特別愿意去體驗這種有意思的“小玩意兒”；我有很多作品都是從這些“小玩意兒”中得到很多營養。相信，喜歡一個人或物到了一種極致，一定會在某個時刻煥發魔力，熱愛可抵歲月漫長。

潘虎包裝設計實驗室收集圖

Q 現在人們越來越愿意為有顏值、有創意的產品買單，這其中設計發揮了很大的作用。可以說，設計力，對企業發展、品牌營銷的重要性越來越高了，比如您為褚橙做的包裝設計就曾引爆銷量傳奇，您可以圍繞“設計力”，發表下您的看法嗎？

前不久我們公眾號提到了維克多·巴巴納克在《為真實世界的設計》書中的觀點“設計應該認真地考慮地球有限資源的使用問題，應該為保護我們共同居住的地球有限資源服務”。我理解的“設計力”也是如此，作為設計師來說，不要反復去聊環保、可持續發展，這僅僅是一部分，我想改變的生態格局是：我們能不能解決中外差異的問題，我們的生活水準和生活方式以及人民群眾對美好生活的向往，才是我們設計師奮斗的目標。

潘虎包裝設計實驗室公益設計

褚橙包裝設計

Q 您平時在工作中都會用到什么設計工具呢？您認為一個好的裝備對于做設計重要嗎？

重要，我在平時工作當中遇到一些問題時，也會尋求工具上的輔助，我們工作室還有自己產品打樣的車間，合理地應用工具本身也是設計的一部分。合理的工具會提升效率與設計較高的完成度，我試用的這款明基的 PD2725U 設計專業顯示器就是一件色準不錯的生產力工具。當然，也不要過于依賴工具，設計師最重要的還是提升自己的認知和視野，我常常會和工作室的小伙伴分享這句話“你永遠做不出，你認知以外的設計。”

潘虎老師正使用PD2725U設計顯示器工作

潘虎包裝設計實驗室工藝房

Q 今年是您的包裝實驗室成立九周年，從個人創作到工作室運營，其中會有什么主要的變化呢？

哈哈，這個問題在實驗室九周年的時候我對自己有一個整體的回顧，在這里我分享給大家：

時間作證…

9年！到底意味著什么？

我的實驗室九個年頭了，提筆間，仿佛在與去年的自己對話，與過去的自己對話。遙看似乎要與疫情長期相處的日子，有意無意對自己多了一些寬宥。如果說剩下僅有的那一點點焦慮，那便是在注定的衰退來臨之前，在還算跳動的創作情緒中，多出品一點自己看得過去的東西。

還好在我們沉浸的消費產品市場中，有人在場下為我們奠定機會，有人在場上為我們實現各種不可能。要謝謝你們，相信彼此的特別，交付珍貴的時間和信賴。并拋棄那些毫無意義的相提并論…...
必須謝謝一同成長的小伙伴們，讓我們一起發現工作和相處帶來的樂趣，更加從容地面對虛名茍利，用各種方式兌現那種從未企及的設計價值。

相信，憑時間贏來的東西，時間肯定會為之作證……

潘虎包裝設計實驗室外觀及內部裝飾

Q 當代設計專業的學生如何能做出一份打動人的作品集，您會覺得哪些點比較重要？

態度比設計能力更重要。之前有很多簡歷作品發到工作室郵箱，但是后面都會有不同的處理，有一個最簡單的原則，就是要“打動對方”，我想說如果連一份簡歷作品都不能做到打動對方，或者說你會用同一份簡歷作品來對待所有你準備去入職的單位的話，我認為這是一種不負責任的狀態；因為我也是設計師出身，我也是從遞簡歷作品開始自己的職業生涯，我認為真的是要對自身，或者對于想要去的用人單位通盤進行了解，才會知道簡歷作品怎么打動人。

Q 您對未來從事包裝設計的新人有什么建議嗎？

其實，設計這份工作還是很看中熱愛與天賦的，工作方法與邏輯思維可以解決90%的設計工作，但剩下的那10%確實就得靠熱愛與天賦。最美好的事物，無非自己的天賦、愛好與自己從事的工作之間達成平衡。幸運的是，我對于自己從事這份工作出乎意料的熱愛。我想，這是一個成為好的設計師的前提。至少，你愿意為它付出更多的代價。大家要保持熱情，要建立自己的獨立精神，設計師一定要有獨立思考的表達，或者說獨立的去進行一些自己方法論的整理，最終能夠呈現出的作品是“唯作品至上的心態”。

Q 好多人都說您的人和作品一樣帥，老師您是怎么保養的？

坦白講，因為我經常會忘掉我的年齡，會真正把自己當做很年輕的一種狀態在生活，在疫情期間，我打了350個小時的Switch，正是通過這樣的一種方式，是不是能感知到他們的一些世界觀，感受到他們的一些對事物的不同看法。我常常告訴自己，不要學習年輕人，而是要成為年輕人，去思考契合年輕人的真正需求，包括品牌年輕化也已形成一種趨勢，年輕化的本質就是追求美好，傳遞積極樂觀的態度，“沒有人永遠年輕，但有人永遠年輕著。”

人民群眾對美好生活的向往，是設計師為之奮斗的目標。設計與身俱來帶有商業屬性，衣食住行卻是它亙古不變的追求。扎根地下，回應時代，把熱愛和獨立精神融于筆尖，以高附加值的設計作品迎接這個屬于設計師的最好時代。

最后，附上潘虎老師的微博，感興趣的伙伴們快去走進老師的小世界吧：

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