這是一部關于「高端零食」的簡史——與良品鋪子共同成長的第一年

良品鋪子被外界稱之為「零食王國」，作為零食行業新零售的「領跑者」，攜手潘虎包裝設計實驗室，探討零食的包裝如何能夠更加高端，這一次我們重新定義「高端零食」。

良品鋪子2020年

全新年貨禮盒重磅發布

良品鋪子作為國貨品牌，愛心助力敦煌文化保護，我們用零食作為載體，以禮盒傳達情意，提取敦煌經典元素重新創作，再現敦煌文化盛景，讓敦煌文化以一種前所未有的形式煥發光彩。

四海求凰款?

作為最頂級的禮盒包裝，品質感是這款設計的核心，鳳在下振翅高飛，凰在上環抱下落，燙金的鳳和 UV 光油的凰，組成鳳求凰的美麗畫卷。

?敦煌伎樂款?

我們以敦煌莫高窟 112 窟《伎樂圖》為主視覺，插畫融合醒獅、燈籠、鞭炮、錦鯉等元素，為消費者展現出一幅「伎樂起舞福滿堂，普天同聚慶新春」的美麗景象，配色上迎合新年的喜慶感，工藝上專色底紅配合鮮艷的四色印刷，更顯高級感和品質感。

良品謝禮款?

當良品謝禮成為良品鋪子禮盒的子品牌，凸顯其品牌名稱顯得尤其重要，旋轉的飄帶和放射性的背景線條作為輔助，配合國潮風格的字體，重新繪制老鼠、堅果、小人兒、云朵在畫面中穿插，表達新年禮盒的歡樂，同時也呼應了堅果禮盒的內容。

一年以來的緊密合作證明，良品鋪子不僅僅是一家高端零食生產商，更是一家產品開發思路清晰、高度尊重設計的「設計公司」。

良品鋪子×潘虎實驗室

探索設計的邊界

回顧 2019，良品鋪子聯合潘虎包裝設計實驗室研究出食盒結構，推出了「拾貳經典禮盒」、「端午禮盒」和「中秋禮盒」，一經上市，就得到消費者的熱捧。

十二經典禮盒?

十二經典禮盒靈感來源于中國古代宮廷御膳食盒，內部小方盒不僅可以作為包裝也可以作為果盤承載食物，由中外 18 位插畫師共同創作傳達出古典、精致、年輕化的生活氣息，該設計獲得了 2019 年度德國漢諾威iF設計獎、 2019 年度意大利 A 設計獎銀獎。

端午禮盒?

端午禮盒將「提盒」這個超級符號最大化，以新古典主義搭配扁平幾何風，由粽葉衍生的陣列底紋，通過簡約有序的圖形排列，形成極簡化端午視覺符號，喚起年輕人對傳統文化的情感共鳴。

中秋經典禮盒?

中秋禮盒采集并重構敦煌元素，鳳凰、三耳兔、翼馬、九色鹿、飛天，開啟悠悠千年的聲色傳奇，嫦娥奔月變成了反彈琵琶版「飛天奔月」，嫦娥抱在懷中的白兔則變成了繞月而奔的三耳兔，以新古典主義復活敦煌精靈。

自此開始，良品開啟了「高端零食」的進化之路。

「可持續設計」概念

用一套規則整合所有產品

從色彩、排版、字體、圖標、攝影等元素 ，建立一套更高效的包裝設計體系，把六大板塊，11 個品類，1000 多種產品，根據彩虹式產品陣列，讓他們在井然有序的同時保有高度識別。

我們在一致性與靈活性上尋找平衡點，為不同的產品設計提供解決方案，打造一個符合品牌的包裝設計體系以證明，設計是一個可持續性的過程。

從包裝設計到門店設計，我們用同一套規則傳達品牌理念。

如果良品鋪子僅僅滿足于一個高效的包裝體系，未免太過于無趣，我們在此之上，開啟了的進一步的延展之路。

統一標準化視覺

不同產品之間相互聯系又相互區別

如何呈現多維度的產品包裝設計？我們不斷完善包裝設計體系并進行梳理，立足于品類下全部系列產品，對設計進行整體規劃，做到非標品類，既豐富多樣又井然有序。

手禮系列

以標尺封腰為基本結構形式，以網格韻律為基本圖形節奏，封簽的同一性，背景任其豐富多變；板式的一致性，插畫任其豐富多變。不同外觀、不同色彩對應不同口味讓手禮更顯珍貴。

兒童零食系列?

對良品鋪子的吉祥物-良妹，這一 IP 形象充分利用，四種表情、四種嘴形，不斷地重復與變化、排列與組合，利用鏤空方式，表達兒童零食的趣味性。

糖巧系列?

絢麗的色彩的圖案表達繽紛糖果，萬花筒設計，創造色彩交疊的別樣多彩，使用同風格字體貫穿系統，透明開窗展現高顏值產品本身。

果干系列?

創意的場景構建夸張的插畫方式，以及符合產品的不同顏色，來直接表現頂級果干的優質。

當產品線已足夠豐富的時候，我們更想讓設計深入到消費者體驗的每一個環節，讓消費者感到驚喜之中又意料之外。

在設計規則里面創新

利用設計講有趣的故事

產品「高端視覺化」的延續，是我們對產品高顏值、高品質、高體驗的要求，原創思維是我們所做設計的核心。從消費者的感官為出發點，照顧到特殊消費群體，以強烈的視覺沖擊引起消費者的購買欲。

良品活泉?

活泉礦泉水以水滴漣漪作為瓶體形狀，柔美、優雅、流暢為字體設計特點，我們希望最直觀的傳達礦泉水的純凈感。

繽紛眼影曲奇?

借用化妝品眼影為靈感創意，黑金色調、經典底紋、高貴字體，八種鮮果的繽紛絢麗，重新定義「時尚零食」。

還有一個小彩蛋！！

蝦了個蛋?

有趣的命題加奇妙的創意，一本不正經的玩創意，以風趣幽默的漫畫形式呈現，一語擊中消費者心理。

未來已來

良品鋪子，前景可期

我們將生活故事、歷史文化植入到包裝上，突出良品鋪子的企業形象和品牌個性。既打破固有規則、又自己設計規則，不斷推陳出新、不斷探索未知。

我們如何把「包裝」定位成高檔的藝術？這是一個長期可研究的課題，關于良品鋪子的進階之路才剛剛開始，未來會是什么樣子呢？敬請期待！！！