前言

快手光合計(jì)劃聚焦內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，核心價(jià)值顯著。于用戶而言，計(jì)劃通過(guò)流量扶持助力創(chuàng)作者展現(xiàn)才華，開展能力提升項(xiàng)目強(qiáng)化創(chuàng)作技能，以變現(xiàn)服務(wù)將創(chuàng)作努力轉(zhuǎn)化為收益，并賦予身份認(rèn)同增強(qiáng)歸屬感；于平臺(tái)而言，旨在打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，吸引更多創(chuàng)作者加入推動(dòng)用戶增長(zhǎng)，構(gòu)建生態(tài)壁壘保障長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，形成變現(xiàn)閉環(huán)實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化，全方位促進(jìn)快手內(nèi)容生態(tài)的繁榮與多元化。

往期設(shè)計(jì)復(fù)盤：

一、項(xiàng)目背景

1. 用戶洞察

「基礎(chǔ)屬性」光合計(jì)劃的核心用戶為生活在三四線城市的年輕人，年齡集中在 18—35周歲

「行為偏好」追求追求新鮮玩法、喜歡接地氣的、貼近生活化的內(nèi)容

「心理需求」通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)作在平臺(tái)上展現(xiàn)自我，對(duì)能夠帶來(lái)實(shí)際收益的機(jī)會(huì)十分看重

2. 問(wèn)題現(xiàn)狀

視覺層面，存在視覺統(tǒng)一性不足、品牌識(shí)別度薄弱、氛圍與情感缺失的問(wèn)題；體驗(yàn)層面，活動(dòng)規(guī)則模糊、操作斷點(diǎn)多、參與門檻高、反饋機(jī)制弱、鏈路操作不連貫，用戶難以感知激勵(lì)。

3. 拆解目標(biāo)

核心目標(biāo)為建立獨(dú)特視覺品牌、打造精細(xì)化鏈路體驗(yàn)；產(chǎn)品目標(biāo)聚焦提升供稿量、播放 VV、粉絲越遷；用戶目標(biāo)則是實(shí)現(xiàn)流量曝光、現(xiàn)金收益、粉絲增長(zhǎng)的突破，針對(duì)性解決品牌感知弱、視覺吸引不足、體驗(yàn)鏈路斷裂等問(wèn)題。

二、建立獨(dú)特 視覺品牌

1. 品牌核心定義

1) 品牌價(jià)值提煉

以 “成就、價(jià)值” 為核心，通過(guò)促產(chǎn)增活、提頻轉(zhuǎn)化，持續(xù)以變現(xiàn)激勵(lì)創(chuàng)作者；傳遞 “發(fā)作品領(lǐng)現(xiàn)金” 的趣味理念，激發(fā)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作內(nèi)容產(chǎn)出；以 “好看” 的視覺表現(xiàn)，通過(guò)光、葉子樹等元素，引發(fā)創(chuàng)作者視覺與情感共鳴。

2) 品牌符號(hào)定義

以生長(zhǎng)概念為線索，從用戶、創(chuàng)作者、業(yè)務(wù)、平臺(tái)等維度出發(fā)，推導(dǎo)出品牌符號(hào)化表達(dá)。

2. 視覺策略構(gòu)建

1) 定義視覺調(diào)性

打造輕松感，以簡(jiǎn)約布局實(shí)現(xiàn)交互流暢，精準(zhǔn)高效傳遞內(nèi)容信息；營(yíng)造愉悅氛圍，通過(guò)活力色彩、靈動(dòng)動(dòng)效，搭配趣味活潑的內(nèi)容語(yǔ)言；突出個(gè)性化，契合多元審美需求，彰顯創(chuàng)作者的情感與主張。

2) 符號(hào)化推導(dǎo)

以葉子象征創(chuàng)作者、地平線代表內(nèi)容生態(tài)、光寓意平臺(tái)賦能，進(jìn)行深度符號(hào)化推導(dǎo)。

3. 視覺元素設(shè)計(jì)

1) LOGO 設(shè)計(jì)元素提煉

LOGO 以 “萬(wàn)物生長(zhǎng)” 為靈感，陽(yáng)光象征平臺(tái)支持，葉子代表創(chuàng)作者，地平線寓意創(chuàng)作內(nèi)容，傳達(dá)持續(xù)激勵(lì)創(chuàng)作者與平臺(tái)共同成長(zhǎng)，構(gòu)建完整創(chuàng)作生態(tài)閉環(huán)的寓意。

2) 色彩方向探索

以葉子綠色為主題，綠色象征樹木生機(jī)勃勃的生命力，傳遞滋潤(rùn)、治愈意向，且對(duì)色盲群體友好，便于識(shí)別。

3) 明確色彩區(qū)域

細(xì)分綠色色相值，涵蓋青檸、草綠、光合綠、蔥綠、極光綠等，最終框定以蔥綠（H 值 130 左右）為核心的品牌色范圍。

4) 定義品牌色

優(yōu)化舊版色彩 #20C505，采用全新品牌綠色，并新增橙紅、暖黃調(diào)和，中和綠色的冰冷感。

5) 品牌圖標(biāo)設(shè)計(jì)

采用年輕化設(shè)計(jì)語(yǔ)言，打磨圓潤(rùn)圖標(biāo)形態(tài)，塑造年輕友好的整體視覺感官。

4. 視覺應(yīng)用延展

1) 品牌 LOGO 延展

針對(duì)不同場(chǎng)景，對(duì)光合計(jì)劃 LOGO 進(jìn)行按鈕、文字、圖形符號(hào)等多維度設(shè)計(jì)延展。

2) 物料海報(bào)延展

基于品牌符號(hào)葉子形態(tài)，結(jié)合不同場(chǎng)景，運(yùn)用元素的點(diǎn)線面進(jìn)行符號(hào)化平鋪，實(shí)現(xiàn)品牌的高效傳播。

三、打造精細(xì)化 鏈路體驗(yàn)

1. 流程優(yōu)化方向

1) 玩法方式簡(jiǎn)化

將原有 “玩法復(fù)雜策略簡(jiǎn)單” 模式，轉(zhuǎn)變?yōu)?“玩法簡(jiǎn)單策略復(fù)雜”，核心玩法聚焦 “發(fā)作品就給錢”，把復(fù)雜邏輯留給策略端，為用戶呈現(xiàn)簡(jiǎn)單操作。

2. 用戶狀態(tài)針對(duì)性策略

針對(duì)創(chuàng)作者核心場(chǎng)景化進(jìn)行設(shè)計(jì)，挑選關(guān)鍵場(chǎng)景細(xì)化

1) 無(wú)權(quán)限 — 明確告知

以友好語(yǔ)言安撫用戶情緒，清晰傳達(dá)信息；突出展示優(yōu)質(zhì)板塊，提供價(jià)值引導(dǎo)；通過(guò)醒目按鈕，引導(dǎo)用戶參與相關(guān)活動(dòng)創(chuàng)作。

2) 未領(lǐng)取 — 時(shí)刻提醒

營(yíng)造積極向上的氛圍，塑造用戶對(duì)平臺(tái)激勵(lì)計(jì)劃的正面認(rèn)知；提供清晰操作指引，明確任務(wù)流程與目標(biāo)；設(shè)置醒目、位置突出的行動(dòng)號(hào)召按鈕，提升點(diǎn)擊率。

3) 進(jìn)行中 — 持續(xù)激勵(lì)

以注意 - 興趣 - 欲望 - 記憶 - 行動(dòng)為設(shè)計(jì)動(dòng)線，強(qiáng)化突出關(guān)鍵信息吸引用戶注意；提供多樣內(nèi)容滿足創(chuàng)作需求，激發(fā)用戶興趣；以收益利益為誘惑，激發(fā)創(chuàng)作欲望；強(qiáng)化品牌元素，加深用戶記憶；明確操作引導(dǎo)，促進(jìn)用戶行動(dòng)。

3. 強(qiáng)化核心進(jìn)行中主鏈路設(shè)計(jì)

1) 強(qiáng)化突出，吸引注意

采用清朗自然色調(diào)，增強(qiáng)視覺吸引力；增大加粗字號(hào)，搭配高飽和度色彩，形成視覺沖擊；重點(diǎn)凸顯關(guān)鍵數(shù)據(jù)，吸引用戶關(guān)注自身權(quán)益。

2) 多樣內(nèi)容，提起興趣

設(shè)置多樣化任務(wù)，滿足創(chuàng)作者多元需求，激發(fā)創(chuàng)作興趣；以個(gè)性數(shù)據(jù)展示，幫助用戶了解作品表現(xiàn)，提升對(duì)任務(wù)結(jié)果的關(guān)注度。

3) 收益利益，誘惑進(jìn)階

以豐富玩法與收益誘惑激發(fā)創(chuàng)作欲望，通過(guò)文案激勵(lì)，展現(xiàn)進(jìn)階獎(jiǎng)勵(lì)可能，強(qiáng)化用戶完成任務(wù)、追求更高獎(jiǎng)勵(lì)的動(dòng)力。

4) 品牌強(qiáng)化，模式一致

以綠色主題貫穿始終，強(qiáng)化品牌與活動(dòng)形象；采用 “打卡任務(wù)” 每周一循環(huán)更新模式，降低用戶學(xué)習(xí)成本，形成記憶與行為習(xí)慣。

5) 明確動(dòng)機(jī)，操作引導(dǎo)

以突出顏色與簡(jiǎn)潔文案設(shè)計(jì)按鈕，明確指示用戶下一步操作，引導(dǎo)用戶完成從關(guān)注到參與的轉(zhuǎn)化。

4. 模塊與組件設(shè)計(jì)

1) 核心玩法模塊組件

共產(chǎn)出 5 種類型、48 種組件卡片，支持 160 + 任務(wù)配置。

2) 改前改后對(duì)比

圍繞品牌視覺、鏈路體驗(yàn)升級(jí)效果顯著，更具有年輕化，更有吸引力，玩法更加簡(jiǎn)單好上手

四、總結(jié)回顧

1. 結(jié)果驗(yàn)證

此次改版成效顯著，收益呈正向增長(zhǎng)。后續(xù)將圍繞任務(wù)進(jìn)度篩選優(yōu)化、高粉創(chuàng)作者發(fā)文體驗(yàn)迭代持續(xù)改進(jìn)。數(shù)據(jù)顯示，同比上月品牌知曉率提升 8%，用戶滿意度提高 6%，活動(dòng)玩法規(guī)則理解度提升 10% 。

總結(jié)一下

快手光合計(jì)劃品牌體驗(yàn)升級(jí)，通過(guò)視覺體系重塑與鏈路體驗(yàn)精細(xì)化打磨，不僅提升了品牌辨識(shí)度與用戶體驗(yàn)，更深化了創(chuàng)作者與平臺(tái)的價(jià)值聯(lián)結(jié)，為快手內(nèi)容生態(tài)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力，助力構(gòu)建更繁榮、更具活力的創(chuàng)作生態(tài)。