每個公司都有著它的獨特性，這種獨特性是由它的發展歷程和特有的服務細節所塑造的，也正是因為這種獨特性的存在，設計師總能基于它們來為這些企業機構進行相應的設計。在這其中，LOGO無疑是最直觀體現一個公司特征和風格的設計元素。

設計一個獨一無二的LOGO是一件很難的事情，因為現如今的企業機構和品牌LOGO太多了。不過，有經驗的設計師總能通過一些獨特的方式讓品牌LOGO脫穎而出。

今天的設計實戰案例就是LOGO設計，甲方是一家瑞典的企業，這次的設計任務被分配給了設計師 Arthur Avakyan，他之前曾經為 Binned、Andre、Passfold、Saily、Ribbet甚至是Tubik本身進行過設計，可謂是經驗豐富。

任務

為這個挪威的機構進行從LOGO到品牌的全方位重設計。

思路

這個名為 App Shack 是一個瑞典的數字產品開發機構，主要開發各種網絡和移動端應用。他們的要求是針對他們的品牌進行重設計，而其中LOGO是重中之重。老版的LOGO設計看起來平淡無奇，配色也很一般，表現力不足，他們需要一個更加現代的LOGO設計，這樣也能更貼合他們的目標客戶的需求。

另一方面，App Shack 的客戶反映，他們其實還挺喜歡LOGO的構思，但是風格和配色方案確實不夠醒目。同時，設計了新版的LOGO之后，還需要被應用到更多的地方，比如T恤、名片、信封等不同的地方。

所以，在這些需求之下，為App Shack 設計新LOGO的思路就清晰了。整個LOGO的構思和布局需要基于之前的設計，通過一個簡單清晰的插畫圖案來呈現，需要有現代的風格和配色，呈現出全新的體驗。

Logo

品牌重設計通常都是從LOGO開始的。對于新品牌，甲方有著他們自己的愿景，但是這還不夠，在設計的時候需要針對甲方的需求、經歷、特點進行分析，結合頭腦風暴來進行設計。他們需要讓品牌更加現代，那么在新LOGO的設計上要更加新鮮、俏皮。此外，客戶要求在配色方案中保留藍色，他們認為這個顏色更加符合他們的形象和愿景。

確定了所有的需求和設計方向之后，設計師開始了創作。第一階段是手繪草稿，這個階段設計師使用鉛筆素描來快速勾勒想法。無需太多時間，設計師就能在紙上勾勒出自己的想法，呈現出概念設計，快速，高效，成本低廉。此外，有了草圖也可以在同客戶、產品經理進行溝通的時候更加順暢。此外，如果客戶有其他的要求，或者調整的時候，也更加便捷。下面是App Shack 的新LOGO在這個階段的手繪概念圖：

不出意外，在這個階段，客戶提出了想要在LOGO中加入抽象的圖形。考慮到客戶是一個進行移動端數字產品開發的公司，設計師為他們在其中加入了一個矢量的小房子圖形，這也是APP界面中最常見的首頁圖標的意象。扁平化風格的幾何圖形是如今LOGO設計中最常見也是最實用呈現方式。簡約的幾何圖形是優雅的，讓人感到愉悅，所以設計師在這個思路下勾勒出了幾個幾何圖形的變體。

基于菱形幾何圖案的設計

圓角六邊形的幾何圖案

鈍角六邊形的幾何圖案

不同配色方案變體

經過一番討論，決定退回到包含少量細節的抽象圖形的設計，先不管幾何圖形外輪廓。

借助負空間，設計出包含易于識別的房屋造型。

繼續迭代，借助負空間來設計，房屋造型變更。

采用更加尖銳的房屋造型。

使用更加抽象的圖形將房屋造型勾勒出來。

App Shack 團隊喜歡第二個方案，所以設計師基于這個方案進行了優化。

最終將LOGO以簡約的風格呈現出來，標志性的小房子作為整個設計的核心元素而存在。這樣一來，抽象的幾何圖形和核心的小房子造型就結合到了一起。在之前的《想更好地掌控設計，你還需要懂得形狀心理學》中，我們提到過，形狀對于人的認知也有著巨大的影響，菱形常常給人以鋒銳、清晰和智慧的感覺，所以有了這樣的設計。

配色方案是基于客戶的需求進行選擇的，淺藍色給人一種穩定的感覺，微微的漸變則讓整個設計顯得俏皮而現代，符合整個品牌的調性。此外，這個LOGO 還有相應的單色變體，以便適應不同的場合需求。

圖標

完成LOGO之后，設計師開始設計相應的圖標，為了增加品牌的識別度，整個圖標的設計比LOGO要大上一圈，使用陰影讓它看起來是可點擊的。藍色的漸變背景的色彩梯度相對調整得更大，強化了整體的對比度，確保在不同的屏幕上都可以清晰地呈現。

品牌化物品

在品牌LOGO和圖標確定智慧，設計師繼續針對相關物品進行品牌化設計，包括名片、信封、T恤等物品。

名片

時至今日，名片依然是如今商業活動中不可或缺的一種組成元素。一張設計精美的名片可以呈現出個人和所屬企業機構的專業性和優良的形象。

設計師在設計名片的時候采用了品牌色和細節輪廓來強化整個設計。名片當中，企業LOGO占據了主要的部分，此外還有相關人員的聯系方式和基本信息。整個設計采用的是和品牌一致的簡約風格，時尚，易讀。

信封

在商業往來中，信封同樣是重要的組成部分，所以需要有足夠官方的設計。App Shack 的信封設計和也整個品牌設計保持了一致。不過其中所采用的藍色相對更暗，目的是要確保整體的優雅外觀，創造對比度，確?？勺x性。

T恤

作為最能體現企業精神的周邊產品，App Shack 的員工T恤同樣采用了標志性的藍色，不過為了確保個性，將LOGO的菱形元素單獨加入到設計當中，在T恤的左下腳，看起來頗具美感。

貼紙

風格化的貼紙是提升品牌識別度的有效工具，它可以在不同的場合運用，搭配不同的營銷宣傳。設計師設計了不同配色、不同視覺效果的彩色和單色貼紙。

結語

LOGO設計本身就是一件非常有挑戰的事情，更不用說這個領域的激烈競爭和多樣復雜的用戶需求。想要創造獨特的設計，盡量多和客戶溝通，激發創造力，才有可能。

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