大部分人在閑暇之余，都會用喝茶來作為主要消遣活動。面對這一龐大而消費群體，茶飲之間的競爭也變得越來越大，許多大同小異的茶飲品牌不斷出現。今天給大家分享一款茶飲品牌設計案例，為了避免茶飲品牌同質化嚴重，禪心茶意，以“茶＋禪”之境，為快節奏生活中的心靈開辟一方凈土。

禪心茶意
via：無相品牌設計

品牌設計出發點上，借悟空拜師之形象，以幾何勾勒頑猴道士，詮釋品牌無懼世俗目光，平常心自我，呼應品牌名稱的同時，表明了品牌的來意與目的。

以字體為視覺導向，傳達品牌信息如明鏡般清晰。為迎合新消費的潮流，字體承古韻而表今意，以尖銳筆畫展現年輕力量的張揚，用古字之形詮釋茶道的深邃底蘊。

通過一杯茶注入日常生活，懷禪心，城市當然可以常自然。字里行間，既有新生的熱情，又有傳統的厚重，仿佛一杯清茶，既品味今朝，又回味古風。

在LOGO的設計上，以中文字體作為品牌的視覺符號體現，形狀上酷似茶山，讓顧客感受到茶山之美好貼合了品牌長久的品牌基因。整體中文字體陣列使用，體現出品牌對茶山的愛護與敬畏。

結合品牌名稱，品牌在IP形象的設計上，品牌提煉出了一個專屬的“悟空”圖標，符合當前潮流時代審美的同時，視覺形象表達出對茶的敬畏，凸顯品牌的質樸茶農，以茶為載體，進一步對大自然的愛，樹立品牌形象。

品牌在色彩的運用中與產品相互融合，使用白紅色作為主要基調，分別對應了品牌的主要產品。在色彩中與品牌文化相互呼應，凸顯品牌文化的統一性，搭配品牌口號“禪心入茶香 品味自在心”，在視覺上給顧客帶來一種引導，加深品牌印象。

在輔助圖形的設計上，品牌將IP文化中的悟空運用其中，茶具上的線條讓茶具更加生動形象，仿佛熱氣沸騰一般。品牌還將一些潮流字符結合其中，形成一種傳統文化與當代潮流的碰撞，抓準年輕消費者的定位，增強消費者的體驗感。

在品牌的外包裝設計上，品牌效仿傳統茶葉的包裝形象，采用紙袋的設計，凸顯品牌的傳統茶文化。搭配上貼合產品的配色插畫，使得外包裝更加具有趣味性。個性的外包裝豐富了品牌的宣傳手段，一定程度上增加品牌的知名度。

現在很多的新中式茶飲，都引入了一些創意、個性的年輕元素。希望傳統中國茶，能在新時代下發揮更多的文化價值。但如果一味地植入新鮮元素，卻脫離了茶葉本身的歷史文化內涵，讓茶葉最終只能淪為“快消品”，是萬萬不可取的。