隨著夏天的結束，今年的《中國新說唱》決賽錄制已完成，正片播放也已接近尾聲。回想在被稱為中國「嘻哈元年」的2017年，嘻哈音樂因《中國有嘻哈》這款現象級綜藝的爆火進入了大眾視野，隨之聲名鵲起的還有那些被走在潮流前沿個性十足的Rapper們帶火的國潮品牌。

CBNData發布的《2018 中國互聯網消費生態大數據報告》顯示，原創服飾方面，2018 年 90 后對國潮服飾的消費金額貢獻達 65%，較2017年激增 450%。原創文創成為文藝90后新寵，90后消費占比快速提升。 逐漸成為消費市場中堅力量的90后甚至00后們，不再盲目追求如Supreme、AMBUSH、Off-White等昂貴的歐美、日韓「潮牌」，有態度、有個性、融合時尚與中國本土元素和精神的「國潮」越來越成為消費市場的熱寵。

老國貨都是如何進階國潮品牌的？

很多老品牌、老字號曾經無比興盛，不僅是當時生活的必需品，時髦的代名詞，更是幾代人的成長記憶。物美價廉是很多老品牌的巨大優勢。但隨著中國改革開放快速的發展，市場競爭日益激烈，主要消費人群的改變與購買取向的變化，都對老品牌的發展造成了巨大的沖擊。長達約二十多年的時間里，中國的本土品牌嚴重缺乏文化與品牌自信，在尋求轉型的路上磕磕絆絆不得其法。

直到2018年，終于迎來了「國潮元年」。越來越多的老品牌慢慢找到了自己適合的品牌煥發新生的出路。時代的更迭與消費升級，使年輕的消費者們越來越注重個性化與定制化。品牌都在朝著高端化、年輕個性化、細分化的消費趨勢轉型，實現品牌的「逆增長」。

1、跨界新品

老品牌向年輕時尚化轉型，最容易出效果、吸引年輕受眾眼球的方式就是跨界新品。當品牌在嘗試跨界創新時完美結合了品牌自身與合作產品和品牌的連接點，就能獲得更大的聲量。

大白兔 X 快樂檸檬

大白兔奶糖作為老牌國貨經典，是很多80、90后記憶里童年的味道。當大白兔與快樂檸檬的奶茶聯合推出「大白兔奶茶」，超高顏值搭配記憶中的味道，相信每個對大白兔有情懷的人都無法拒絕這種奇妙又美好的新品類。以限時快閃奶茶店的形式進行售賣，符合年輕人的消費模式以及對限量、復古的喜好。

大白兔 X 美加凈 / 大白兔 X 氣味圖書館

除了與奶茶品牌合作打造網紅奶茶新品，「大白兔」還與「美加凈」跨界合作打造了奶糖味潤唇膏，與「氣味圖書館」合作打造了奶糖味的香水，又制造了一波回憶殺，上線即被搶空。

Rio雞尾酒 X 六神

2018年，天貓聯動Rio雞尾酒和六神研發了一款限量「RIO六神雞尾酒」。這是典型的國貨老字號產品與年輕品牌聯名，讓產品品類與品牌性格都不盡相同的兩者產生奇特「化學反應」的創新案例。

安踏 x 故宮

2022年北京冬奧會在即，老牌運動品牌「安踏」與故宮聯手，打造了「安踏 × 冬奧」的特許商品「故宮特別版」。從獨具中國情懷的宮廷畫《冰嬉圖》吸取創作靈感，讓傳統文化與運動、潮流等多種元素結合，創造出極具張力、帶有強烈民族自信的潮鞋。

2、產品升級，包裝煥新

老字號品牌想要重新收復更年輕的市場，贏得新一代已改變審美取向的消費群體的喜愛，向年輕化轉型的另一個方向就是視覺形象升級與包裝煥新。讓陳舊的包裝變得時尚潮酷或者復古有趣，讓品牌形象耳目一新。

回力- 老國貨煥新成網紅

作為中國最早時尚膠底鞋品牌的「回力」，幾乎是上世紀70年代運動休閑鞋的象征。80年代的青少年們，會因擁有一雙回力鞋而成為同齡人中潮人的代表。

在經歷后來國內市場的萎縮后，「回力」將目光瞄向了海外，品牌譯名Warrior（勇士）。除了提升產品質量、加大新品開發，「回力」在保留經典款特征的同時融入更多現代時尚的元素，將產品與包裝都進行了重新的視覺升級。物美價廉又兼具時尚感的設計加上復古情懷，讓已經92歲的「回力鞋」成為了現在年輕人追捧的潮品。

百雀羚

藍色小鐵盒上有幾只喜鵲，打開蓋子撕掉錫箔紙后一股濃郁的香脂味兒撲鼻而來。這就是國貨護膚品「百雀羚」留給國人的記憶。這款創立于1931年，曾經受到阮玲玉、周璇、宋氏三姐妹等名媛追捧的
國貨護膚品牌，似乎并不會出現在生活于Z世代的年輕女孩的生活里。

為了擺脫「百雀羚」固有的老形象，適應年輕女孩的使用習慣，「百雀羚」在配方上將原本厚重油膩的膏體變為清爽型以滿足年輕消費者對清淡香型的追求。而為了迎合新時代的審美取向，「百雀羚」找來香港設計師設計出系列方形帶圓弧的新包裝，為視覺加入了 「天圓地方」的概念，讓品牌有更多故事可以講。

3、借力時裝周

從「中國李寧」到「太平鳥」與芝麻街還有藝術家Trouble Andrew等多方聯名演繹的「太平青年」，越來越多的國產服裝品牌征戰各大時裝周，將屬于中國的故事帶到西方。也有越來越多的外國人迷戀上了東方韻味十足又潮流時尚的中國國貨。

中國李寧

從2018年開始，「李寧」先后亮相紐約、巴黎國際時裝周，陸續推出了與青年設計師合作的「悟道」「鳳舞」等主題商品，成功舉辦了屬于自己的時裝周大秀。將傳統蘇繡的功法運用到現代運動服飾的制作中，讓中國味十足的「紅黃配」更具潮牌氣質。印有「中國李寧」字樣的 BOX LOGO套頭帽衫與T恤成為最in潮品火爆一時

青島啤酒 X NPC

2019年2月，百年老字號「青島啤酒」破天荒的與中國首家潮流品牌集合店NPC跨界合作，征戰紐約時裝周。作為首家登陸紐約時裝周中國日的啤酒品牌，「青島啤酒」以「百年國潮」為主題，與NPC一起演繹了一場特別的跨國國潮秀。這場秀成功抓住了近年來國潮背后年輕群體對民族文化的認同感與自信，從民族文化出發，讓世界看到了中國青年的新面貌。

4、網感加持

要給老品牌注入新生力量，融進當下的社會熱點與時尚精神也是行之有效的一種方式。作為國潮一把手，文創界的頂級流量，「故宮」因其背后團隊強大的腦洞創意與娛樂精神也許還能「再紅500年」??。

故宮博物院

在這場國潮狂歡里，傳統色的口紅，穿著安踏溜冰的古人，還有各種形形色色的高素質文創，故宮以一種素質出挑、俯身親民的姿態推動著整個浪潮前進。這種搞怪的個性、充滿娛樂大眾的精神都很符合年輕一代的對文化認同與自由表達的態度。

時間上的錯位和沖撞，奇妙而現代的姿態消解了古人形象上遙遠疏離感。這種有趣的沖突借助社交媒體，成就了這場屬于全民的狂歡。「故宮」在表達年輕人所崇尚的個性與態度的同時，也在打造著符合自身調性的國風美學符號。

隨著國內潮流品牌的增多與不斷創新，「國潮」儼然已不是一種盲目跟風的狀態，而是一種潮流的發展趨勢，一種當下深受年輕人追捧的形式。

這些潮牌本身所選擇的設計，呈現的方式，表達的內容（甚至并沒有表達什么內容），其實都還是常見設計思路的一種自然延伸。只不過它們背后有經典品牌背書，有情懷加持，有錯位戲劇感的強化，還有對于自身歷史文化的追溯和再創造。「國潮」的概念已從起初的青年潮流文化為內核，延展到涉足東方美學與文化傳承，甚至是展示新時代的文化自信。這恰好也體現了新青年們追求自我個性與熱血，拒絕平庸，創造屬于自己的生活和世界的態度。

作者：?@-AmberDu白-