2023年1月5日，中央廣播電視總臺“大春晚季”品牌授權與版權文創暨“百人千創”合作計劃云發布活動在北京舉行。“大春晚季”通過IP衍生品和文創產品開發，把春晚的藝術創造力和中華文化價值巧妙結合，為總臺數字文化經濟的發展強勢賦能。

聚焦文創產業創新探索與落地實踐

2022年是總臺版權文創孵化之年，總臺將版權IP戰略作為抓手，融合臺內優勢資源、聯手市場頂尖力量，前瞻布局版權文創業務，力求打造形成集內容創作、節目傳播、版權經營、衍生品開發于一體的完整產業生態圈。以本次大春晚季發布會為首發契機，總臺希冀以更加規模化、系統化、綜合化樣態展現春晚IP的文化價值與藝術表達力，在推動中華優秀傳統文化的傳承、創新和發展中，不斷為中國品牌賦能、為廣闊消費市場注入文化消費新活力。

2022年，在總臺總經理室統一領導下，中廣影視衛星有限責任公司(下文簡稱“衛傳公司”)與央拓國際融合傳播集團有限公司共同組建“總臺版權文創基地”，積極貫徹總臺文創產業創新戰略部署，高效運營包含“大春晚季”在內的總臺精品IP文創業務。

綜合多維度市場需求，展現文創產業多樣性

作為總臺版權經營的“排頭兵”，2023年，衛傳公司將繼續立足總臺強大IP資源庫，緊跟市場調性和主流方向，通盤謀劃，積極聯動多方資源，通過自主研發、IP授權及合作開發“三駕馬車”，全面加速IP運營。

在合作開發方面，針對總臺版權發展戰略中面向社會公眾及全領域合作伙伴的首發IP——“大春晚季”，衛傳公司與華數數字電視傳媒集團有限公司（下文簡稱“華數集團”）充分融合我國民俗、非遺等傳統文化精髓，聯合推出了“事業有成”“吉祥如意”“學識淵博”“福祿雙全”四組年禮套盒。套盒中的兔兒爺、福兔楹聯、DIY手提燈籠等，不僅以具象符號傳遞春節文化，也展現了“大春晚季”產品在歷史文化底蘊和時代審美新標上的融合創新。

中廣影視衛星有限責任公司×華數數字電視傳媒集團有限公司

在與業界藝術家合作方面，衛傳公司與著名藝術設計家、美術家、教育家常沙娜共同開發了以莫高窟知名考古圖案“三兔共耳圖”為創意基礎的“常沙娜的禮物”系列作品；與著名雕塑家、藝術家、北京國際雕塑園創辦人劉若望特別策劃了“福兔鬧春”文創套組。

在文創設計過程中，常沙娜表示:面對全球化的設計視野，我們不能忽視自身的個性，必須強化民族特點，才可立足世界。作品通過敦煌圖案的梳理，多元地域文化元素的歸納提煉，構建了中國傳統文化特點與總臺品牌形象的結合，使設計具有使用、收藏、紀念價值，同時達到了文化傳播的目的。

“福兔鬧春”文創套組是由原創藝術作品衍生的文創產品，套組中的福兔形象溫柔敦厚、萌趣可愛。繽紛的小兔，活力盎然，充滿意趣，凝聚著中國人民智慧，寄托著中國人對“家”的深厚情感。

在自主品牌開發方面，伴隨春節的來臨，衛傳公司將聯合央視新聞、拍得漫工作室推出2023癸卯年總臺日歷文創產品。日歷設計元素選用了拍得漫工作室原創推出的“十二生肖福娃”粘土形象，這一系列形象連續八年擔任總臺CCTV-1綜合頻道春節期間頻道賀歲主題形象。2022年北京冬奧會期間，《十二生肖冰雪總動員》系列短片及冰雪運動形象也廣受市場關注與熱議，同期衛傳公司立足IP原型創意推出“十二生肖冰雪總動員”數字藏品，于元宵節在阿里鯨探和騰訊音樂完成雙平臺首發，社會反響強烈。

結尾

以傳承之名，煥新文化IP——“大春晚季”不僅是IP市場開拓與文創產業推動的創新嘗試，也是中華優秀文明成果積累與傳承的展示，蘊含著新時代、新經濟下代際更迭中的創新思維。

2023年，總臺將大力發揮在數字化融媒體時代下的創新傳播發展優勢、平臺優勢和資源優勢，建設以總臺IP資源為核心的創意產業生態體系，為促進“文化走出去”工程建設作出積極貢獻。衛傳公司也將按照總臺部署，充分整合總臺全平臺、寬領域、多維度的廣泛合作優勢，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，將總臺版權文創精品作為文化載體，講好中國故事。