摸不著說不得的創意是很多設計師的痛點，總想創造點什么，腦子卻一片空白，這時候你該閱讀這篇由騰訊ISUX大寶撰寫的非常全面的創意類別總結，看一下他怎么從一些偉大的創意中提煉規律。

記住唷，學以致用才能進步。

大寶：在這個信息過剩的時代里，新媒體，自媒體，傳統媒體，都在各個領域里影響著自己的目標用戶，運用好合適的媒體，能夠有效的影響用戶，帶動產品的活躍度或者銷售量，存在于各個媒體里最終的視覺創意正是最后能否打動用戶的關鍵，優秀的創意會讓產品在相同的媒體里讓信息更有記憶點，在滔滔的信息長河里凸顯產品特性，讓視覺更加有效，鋒芒。

關于創意，同時推薦創意龍頭老大奧美公司的 《秘笈寶典：頂級廣告集團奧美的創意培訓資料》

何為創意？

創意是一種觀點、一種意念，用來傳達、或溝通某個創意概念。
創意是傳播概念和創意素材之間的橋梁。

幾種創意的類別及其鑒賞

巧"合"

用看似不同的介質或圖形組合巧妙的碰撞出產品賣點或傳播內容。

JEEP

概念：JEEP 無所不至
創意：橫跨兩世界

表現：非洲土著人和愛斯基摩人的交集是一輛吉普車，駱駝和狼的交集是一輛吉普車…

Scott吸油紙

概念： 油漬去無蹤
創意：吸走油脂
表現：五花肉在Scott吸油紙只剩下瘦肉部分…

 

擬人

擬人化的創意方式可以讓闡述更清晰直接，讓受眾更直觀的了解產品獨特賣點。

Tide汰漬

概念：去污不留痕
創意：不給污漬留機會
表現：白色棒球隊圍殲紅色棒球隊、黑武士圍殲白武士、警察圍殲小偷以擬人的方式來表現去污不留痕。

夸張

創意實現的基本方式之一，把產品的某一個特征無限的放大或縮小來增加用戶觀看后的記憶點。

NIKE

概念：nike足球鞋，射門精準
創意：射門精準，任由你在墻上作畫
表現：小羅在墻上射處自己的畫像、卡卡在墻上射出自己的畫像、特維斯在墻上射處自己的畫像…

Alka seltzer

概念：健胃消食
創意：沒什么消化不了的
表現：弓箭、相機、錄音帶……都可以吞到肚子里。

角度轉換
置換人們的思考習慣來述說產品某一特征的強大或是本質，讓這一特征通過視覺創意的轉換來凸顯產品的獨特賣點。

Intertool鋸片

概念：持久耐用
創意：角色對調，買鉆頭鋸片送電鉆電鋸
表現：買一個鉆頭送三個電鉆、買一個鋸片送三個電鋸…

Terra travel

概念：帶你去你向往的地方
創意：旅游，本質就是不同人的空間互換
表現：城里的人想去農村，農村的人想去城市、寒帶的人想去熱帶，熱帶的人想去寒帶…

 

洞察/觀點

把對事物的觀點視覺化，讓用戶看后豁然開朗。

企鵝書店

概念：充實自己
創意：逃離現實，進入書的世界
表現：地鐵、火車站、公交車站只有書沒有人…

 

特殊版式

利用一些媒體的特殊性來傳達產品核心信息，可以突破紙媒，平媒網媒的傳統傳播形式，讓用戶看后就能馬上記住產品特征。

WMF

概念：鋒利
創意：利用雜志特性，一劈，兩半
表現：凍雞被劈為兩半、平魚被劈為兩半、青蝦被劈為兩半…

結合

傳播的核心元素和畫面場景結合來放大產品的獨特功能或賣點

自行車車鎖

概念：偷不走
創意：自行車和欄桿結合
表現：欄桿和自行車不同部位結合到一起…

 

比喻

這種方式是最常用，用得好卻非常難的一種創意方式，讓畫面不言而喻。

LEVI'S牛仔褲

概念：LEVI'S瘦身版
創意：瘦得象火柴人一樣
表現：偷情、搭訕、日光浴所有人都骨瘦如柴…

 

不用我們商品的后果

有時候在正面表達觀點會覺得特別尋常，那么不妨嘗試下如果沒有使用我們產品的話的后果會…

Nutri 狗糧

概念：狗狗最愛的狗糧
創意：不給吃最好的就變成壞狗狗
表現：把你帶到坑里去、揭露你做的壞事謀殺、偷情…

 

特殊媒體利用

媒體的創新有時候會更博眼球，如果我們看到的的公交站牌、戶外廣告換一種形式，場景內容結合起來是不是會讓傳播更加的逼真？

Nutri

概念：看不見的事情不等于沒發生
創意：事情不在你面前發生，但在世界另一個角落確實發生了
表現：將世界各地受虐受苦受罪的人搬到你面前…

總結

隨著新媒體和互聯網的發展，創意的表現形式也變得新穎有效，但創意的本質不變：

一、創意不是文字或畫面。在觀點或意念上創新，永遠優于在視覺或文字上琢磨
二、視覺和文字的經營，是要讓一個新的觀點或意念，恰如其分而且完整的呈現出來
三、盡量讓圖象說話

 

原文地址：isux.tencent
作者：大寶
 
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