日活應(yīng)該是產(chǎn)品 App 最核心的指標(biāo)之一。

更多專業(yè)術(shù)語釋義：

日活是每天用戶使用產(chǎn)品的人數(shù)。只有日活持續(xù)增長，公司才能繼續(xù)發(fā)展盈利。提升不了日活，產(chǎn)品就難以發(fā)展壯大。

提升產(chǎn)品的日活方法主要分為兩方面：

• 提升產(chǎn)品留存率。
• 通過外部引流。

本篇文章不涉及如何提升產(chǎn)品留存率，也不涉及外部渠道推廣。

本篇文章主要講如何通過產(chǎn)品內(nèi)的分享按鈕，分享鏈接給其他用戶，其他用戶通過進(jìn)入分享頁 H5，下載或打開 App 從而提升產(chǎn)品的日活。

優(yōu)化產(chǎn)品的分享入口，提升日活有以下 3 個方法：

• 提升分享隱喻
• 動效強化分享
• 恰當(dāng)時機出現(xiàn)

提升分享隱喻

現(xiàn)在市面上產(chǎn)品的分享入口，幾乎都是分享圖標(biāo)。

如下圖所示，網(wǎng)易新聞?wù)脑斍轫摰撞康墓ぞ邫?，分享入口使用的是常?guī)的分享圖標(biāo)。用戶點擊分享，出現(xiàn)底部動作條（android 叫法）。

這個設(shè)計方案存在的問題有以下兩個方面：

• 根據(jù)我的工作經(jīng)驗。分享到微信好友大概占 96%到 98%左右。為了照顧剩下的所有渠道的 2%到 4%，將最常用的微信圖標(biāo)放到了下一級，和微信朋友圈、qq 空間、微博等并列，用分享圖標(biāo)作為分享入口，不夠明顯。
• 用戶分享需要進(jìn)行兩步轉(zhuǎn)化。用戶想分享給微信好友，需要先通過點擊分享圖標(biāo)，出現(xiàn)底部動作條，再點擊微信進(jìn)行分享。

所以為了更好地引導(dǎo)用戶分享。最好的辦法是強化微信圖標(biāo)，將微信圖標(biāo)取代分享圖標(biāo)。

將分享圖標(biāo)改為微信圖標(biāo)。這是為絕大部分用戶行為服務(wù)。以此提升用戶分享率。

所以產(chǎn)生以下兩種方案：

方案 1：分享圖標(biāo)用微信替代，點擊出現(xiàn)微信好友、朋友圈等渠道的分享方式。

用戶看到微信，就會建立一個隱喻：可以點擊分享到微信，提升分享率。為了讓其他分享方式保留，不直接跳轉(zhuǎn)到微信好友。讓用戶先選擇分享渠道。

這種做法也存在兩個缺點：

• 微信分享按鈕作為父級。點擊出現(xiàn)的底部動作條依舊包含微信這個父級，邏輯不夠嚴(yán)謹(jǐn)。
• 96%的分享操作是微信好友分享，這導(dǎo)致為了 4%不到的操作行為，多增加一個路徑操作，降低了分享成功率。

方案 2：分享圖標(biāo)用微信替代，點擊直接跳轉(zhuǎn)到微信好友，簡單粗暴，減少操作步驟，分享成功率高。

缺點就是無法照顧剩下不到 4%用戶的需求。

對應(yīng)解決方案：用戶打開視頻或者正文詳情頁，前 10s 為微信圖標(biāo)，點擊直接跳轉(zhuǎn)到微信好友。10s 變換成分享圖標(biāo)，點擊出現(xiàn)各種分享渠道的底部動作條。

動效強化分享

在上一個方案的基礎(chǔ)上，如何能進(jìn)一步提升用戶分享的感知，提升分享率，可以通過動效的方式強化分享引導(dǎo)。

如下圖，bilibili 在播放過程中，分享圖標(biāo)短暫出現(xiàn)微信圖標(biāo)動畫。同時動畫忽大忽小的顯示，提醒用戶該視頻可以通過微信分享。

通過動效忽大忽小的方式可以進(jìn)一步引導(dǎo)用戶分享，提升產(chǎn)品的分享率。

恰當(dāng)時機出現(xiàn)

在恰當(dāng)?shù)臅r機出現(xiàn)分享方式，可以讓產(chǎn)品的分享效果更好。

對于用戶來時，在看視頻或者正文時，什么時候才是最佳出現(xiàn)時機？有以下兩種最佳時機：

場景 1：視頻或文章用戶打開時。因為用戶通過標(biāo)題或者視頻作者就可以判斷出這個視頻或者正文是否有分享的意愿。

當(dāng)視頻或正文符合用戶的預(yù)期，這時候，用戶就會選擇分享。所以，當(dāng)用戶打開視頻或正文時，可以用微信的忽大忽小的動畫提示用戶。

場景 2：在用戶閱讀完成之后，完成了整個觀看閱讀流程。

如下圖所示，今日頭條視頻 tab，視頻播放完成后，出現(xiàn)朋友圈、微信、qq 和 qq 空間分享渠道，提醒用戶可以分享給其他朋友觀看。

用戶能看完視頻，說明視頻用戶是喜歡的，相對而言，分享的意愿會更強烈。這也是恰當(dāng)?shù)臅r機適合引導(dǎo)用戶分享。

以上就是通過優(yōu)化產(chǎn)品的分享入口，提升日活的 3 個方法分別為：提升分享隱喻、動效強化分享和恰當(dāng)時機出現(xiàn)。如果大家有其他看法和建議歡迎在評論區(qū)留言。

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