郵件營(yíng)銷人員常常會(huì)問(wèn)，我的郵件設(shè)計(jì)看上去非常漂亮，為什么點(diǎn)擊率仍舊這么低？如何才能讓我的郵件在擁擠的收件箱中脫穎而出？怎樣才能讓我的客戶喜歡閱讀郵件，并且愿意點(diǎn)擊鏈接？
靈動(dòng)郵件營(yíng)銷顧問(wèn)在這里給您支一招：通過(guò)視覺(jué)引導(dǎo)讓你的郵件更具魅力！

案例1：

這是視覺(jué)營(yíng)銷的一個(gè)著名案例，針對(duì)一張嬰兒紙尿褲的平面廣告進(jìn)行視線熱點(diǎn)分析。

圖1：靠左是一張正面的嬰兒照片，靠右則是一些產(chǎn)品的賣點(diǎn)文字描述。但通過(guò)對(duì)人們的視線軌跡研究發(fā)現(xiàn)，人們往往更加關(guān)注嬰兒的面部（紅色區(qū)域?yàn)橹攸c(diǎn)關(guān)注區(qū)域），而把產(chǎn)品賣點(diǎn)（大標(biāo)題）放在最后瀏覽。也就是說(shuō)這個(gè)廣告的賣點(diǎn)并沒(méi)有受到關(guān)注。

圖2：經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的修改，將嬰兒轉(zhuǎn)身，讓他看著大標(biāo)題。這時(shí)，人們會(huì)順著嬰兒的視線，將目光轉(zhuǎn)移到右邊的標(biāo)題上，廣告賣點(diǎn)受到關(guān)注了！

通過(guò)這個(gè)案例你想到了什么？對(duì)，沒(méi)錯(cuò)，改善你的郵件設(shè)計(jì)，對(duì)聯(lián)系人進(jìn)行視線引導(dǎo)和心理把控，可以讓你的郵件更受歡迎，從而大大提高閱讀率和轉(zhuǎn)化率。

案例2：

眼神可以引導(dǎo)用戶的關(guān)注點(diǎn)！同樣一個(gè)女孩，只是在眼睛注意的方向上稍作調(diào)整，大家看到這張圖的視覺(jué)焦點(diǎn)就有了很大改變。顯然，女孩直視前方時(shí)，人們的關(guān)注點(diǎn)更多停留在她的臉部及標(biāo)題文字上；當(dāng)眼睛注意方向調(diào)整為注視產(chǎn)品時(shí)，人們也跟隨她的視線，去關(guān)注產(chǎn)品了。

顯然，當(dāng)女孩的眼睛注視著產(chǎn)品的時(shí)候，產(chǎn)品獲得了更多的關(guān)注焦點(diǎn)，也能更好的達(dá)到廣告的目的。

案例3：

幾個(gè)娃娃為什么越來(lái)越小了呢？再看看娃娃手中的標(biāo)簽：周四：20%；周五：15%；周六：10%；周日：沒(méi)了……Oh my god！別做白日夢(mèng)了，趕緊抓住這個(gè)20%折扣加免運(yùn)費(fèi)和免費(fèi)退貨的機(jī)會(huì)，馬上行動(dòng)吧！過(guò)了這個(gè)村兒就沒(méi)這個(gè)店兒了！
當(dāng)你看到逐漸變小的娃娃，內(nèi)心是不是有種莫名奇妙的急迫感呢？那就對(duì)了，人家這么設(shè)計(jì)郵件，就是讓你迅速行動(dòng)的！

案例4：

向下的車頭暗示你瀏覽完整封郵件

此案例詳細(xì)分析請(qǐng)點(diǎn)擊查看靈動(dòng)博客：
http://blog.unimarketing.com.cn/2011/08/17/2231.html

好的設(shè)計(jì)突出的是產(chǎn)品和內(nèi)容，而非設(shè)計(jì)本身。郵件設(shè)計(jì)的視覺(jué)引導(dǎo)可以讓你的客戶更多的關(guān)注產(chǎn)品，從而提高郵件營(yíng)銷的轉(zhuǎn)化率。
掌控郵件設(shè)計(jì)，就是掌控轉(zhuǎn)化率，你準(zhǔn)備好了嗎？
 
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