大江南北，除了美猴王，如果還有一枚萌物家聞戶曉，必然是企鵝QQ。2016年，企鵝QQ即將迎來十八周年禮，天降大任于企鵝，面對向更年輕的潮用戶，是以賦予自己一次品牌蛻變，其實從最早的企鵝誕生至今，就從未停止品牌演變的步伐。一起來看看這十六年來的它的設計變化。

一九九九，記得“滴滴滴”的消息尋呼，那時的鵝是“OICQ”，小名“中文網絡尋呼機”，名未見經傳，當時修身型似帝企鵝。

二零零零，企鵝新設定悄然發布，美其新名“QQ”，賦予標志性大紅圍脖，經典胖嘟造型簡直花見花開，伴隨敦實鼠標Q字，頓時名噪大江南北。

二零零六，企鵝拔高修身質感立體有致，形體左右終于雙雙對稱，那時水晶立體質感就是潮。

二零一二，企鵝不想被低齡，第一次走向極簡，剪影線型樸質美，文字也干凈利索，那時品牌是南極的極地雪。

二零一三，各路終端不同的企鵝，終于一統天下成為同一只鵝，于是QQ不禁咧嘴一笑。

二零一六，QQ愈發清晰時代使命與未來，搭建互聯網內容大平臺，面對更年輕潮用戶，決意挺起腰板，修身銳意吶喊：“我是潮鵝~~~~”

縱觀六階演變，鵝型與命名一直在不斷簡化，而不變的根本是，鵝依舊是鵝。

最終塑型，多一筆太多，少一筆太少。

新鵝進化細讀

1. 企鵝從俯視進化為正視角度
2. 整體造型更加銳利修身簡潔
3. 眼珠更具靈氣鵝嘴更具想象
4. 字型加粗適用于多應用場景

細心的你早已察覺，QQ會員與超級會員，都已升級為新企鵝，比之前愈發統一一致。

會員進化細讀

1. 統一啟用新企鵝造型
2. 統一紅毛與圍脖造型
3. 極簡造型與簡化色彩

回到標志字體設計，QQ兩字不是孤軍奮戰，是整個騰訊社交網絡產品體系在一起奮進，我們親力為每一個產品設計字體。

以上是看得見的品牌設計，而看不見的是品牌策劃，設計的背后是整個社交網絡品牌生態策略。第一階是產品自身的品牌設定，第二階是產品間關系的社交系統品牌設定，第三階是IP形象品牌設定。產品之間有品牌關聯，IP與產品間有垂直代言關聯，塑造一個更緊密的品牌生態。

品牌策略目標

1. 更簡潔時尚的QQ品牌讓企鵝在年輕用戶心中成為“弄潮鵝”
2. 中性與開放的品牌讓QQ成為更大的互聯網社交內容的承載體

以QQ品牌定義為中心，與QQ子產品以及衍生產品組成社交系統品牌，與QQfamily形象IP化串聯與垂直呼應。

縱觀騰訊社交網絡的產品品牌，各產品品牌更趨統一。

品牌策略的QQ形象IP化，由QQ衍生出QQfamily形象，在線上內容生產與外部合作，已經如火如荼。

QQ社交網絡生活體系

QQ ? 哆啦A夢

QQ ? KFC

QQ ? MM豆

至此的企鵝，早已不是一尊單獨的企鵝，而是一個豐富的內容平臺，承載整個互聯網生活體系。

世界很大，你在成長，QQ弄潮鵝，伴你成長。

全新QQ品牌書下載：https://isux.tencent.com/wp-content/uploads/2016/05/20160512101222609.pdf

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原文地址：騰訊ISUX
作者：帶泳魚

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