雙11倒計(jì)時(shí)1個(gè)月啦！去年13歲的雙11購(gòu)物節(jié)在各個(gè)平臺(tái)普遍呈現(xiàn)明顯頹勢(shì)；這一年小紅書推出自己的購(gòu)物節(jié)“11.11買買節(jié)”，2023年小紅書直播電商風(fēng)生水起，剛滿周歲的買買節(jié)，帶給品牌方更多期待，作為進(jìn)軍電商業(yè)務(wù)的重要抓手，小紅書官方也投入重磅資源加碼備戰(zhàn)。

品牌方該如何抓住機(jī)會(huì)乘勢(shì)而起？讓我們一探究。

政策解讀：
結(jié)合小紅書生活方式平臺(tái)和消費(fèi)決策入口的屬性特征從內(nèi)容、買手（達(dá)人）、直橎&筆記流量三個(gè)緯度，全方位扶持。

1、亮點(diǎn)一：撮合商家和買手
UGC與頭部創(chuàng)作者構(gòu)成的 “買手”，是小紅書內(nèi)容種草生態(tài)是小紅書電商的核心競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)平臺(tái)數(shù)據(jù)和算法讓產(chǎn)品和買手高效鏈接，進(jìn)一步完善內(nèi)容和銷售的鏈路，對(duì)品牌方來(lái)說(shuō)是品銷同步提升的利器。

2、 亮點(diǎn)二：店播分層激勵(lì)
不同層級(jí)的店鋪直播扶持方式，新店熱啟動(dòng)、優(yōu)秀店鋪流量加持。3重利好，高倍增長(zhǎng)新機(jī)會(huì)，層層助力品牌方實(shí)現(xiàn)生意躍遷。

3、亮點(diǎn)三：環(huán)環(huán)相扣鎖住直橎ROI
直播預(yù)約紅包，幫助品牌方提前鎖定觀播用戶，整點(diǎn)紅包拉時(shí)長(zhǎng)，精選紅包促轉(zhuǎn)化。
全鏈路紅包補(bǔ)貼，自始至終紅包加持！

4、 亮點(diǎn)四：買手和商家流量雙扶持，內(nèi)容數(shù)量、質(zhì)量為預(yù)熱鋪路。
買手激勵(lì)：kol借勢(shì)起盤好機(jī)會(huì)
內(nèi)容扶持：百億流量提前互動(dòng)預(yù)熱

小結(jié)：
小紅書11.11的政策緊扣平臺(tái)的屬性特征，將品牌方買手和用戶每個(gè)環(huán)節(jié)高效結(jié)合，在電商購(gòu)物節(jié)熱度式微的2023年，是否能激起新的浪花值得期待。

但毋庸置疑，從內(nèi)容社區(qū)到新電商平臺(tái)的模式轉(zhuǎn)變，節(jié)省了消費(fèi)者種草、決策、反饋的轉(zhuǎn)化鏈路和時(shí)間，形成了一套更高效的銷售閉環(huán)。對(duì)于沒(méi)有參戰(zhàn)雙11的品牌方，也可從中窺探關(guān)于產(chǎn)品、內(nèi)容、用戶的品牌運(yùn)營(yíng)邏輯和玩法。