什么是品牌？這一期我們找到了“現代營銷學之父”科特勒的回答：
品牌是一個名稱、術語、標志、符號、設計，或這些的組合，用來識別一個賣家或一組賣家的產品或服務，并將其與競爭對手的產品和服務區分開來。
——菲利普·科特勒《資本市場營銷，全球化品牌》
在科特勒的理論中，品牌是被設計過的，可量化的企業、產品信息，是通過包括視覺設計、社會活動、價格策略、理念傳播等一系列營銷動作，在消費者心目中所形成的形象認知，是企業用來區別競爭對手的無形資產。