品牌色即組成產品品牌基調、個性的核心色彩，用于區分自己和其它產品之間的區別。而品牌色并不是只有一個，而是包含主色、輔助色兩個分類。
首先品牌主色，是品牌的核心色調，是和品牌進行綁定的色彩錨點，比如想到美團就是黃色，想到肯德基就是紅色，想到星巴克就是綠色。常規的品牌主色有且只能有一個。
而輔助色，則是建立在品牌色彩系統內搭配主色出現的色彩。比如麥當勞的核心主色是黃色（LOGO 色，"金"拱門），但相信麥當勞的紅色你們一定也不陌生，它們經常相伴出現。再比如沃爾瑪，雖然主色是藍色但是黃色在品牌制品和包裝上也沒少用。
輔助色可以只有一個也可以有多個，作為補充比使用單一主色會更具辨識度和豐富性。但它不是必須的，因為在 UI 界面中出現的顏色往往非常多，品牌輔助色的加入往往會讓配色變得更困難，反而成為拖累。