不知道小伙伴們在雙 11 剁手買買買的時候，有沒有發現手機淘寶出現了很多“動起來”的商品？

商品在淘寶內的動態化呈現

讓商品特性動起來，購買轉化率漲漲漲

最近天貓設計師們探索出了“動態主圖”這一新的商品表達形態。它主要通過圖形和動態來強化商品的核心特性，將其濃縮為 2 秒的動態表達，就可以讓消費者對商品有更加直觀且形象的理解，通過精準且高效的內容透傳，來提升用戶購買轉化率。

動態商品特性表達

動態表達_衣服抗皺&跑步機坡度調節

動態表達_毛巾架烘干&手環心率監測

洞察用戶消費動機是提升轉化率的關鍵

消費者在購買商品時，背后往往都對應著消費動機。“這件衣服保暖嗎？”“這款行李箱抗摔耐壓嗎？”我們通過多渠道的數據分析，篩選出他們最關心的問題。

分析用戶消費動機

通過不同的設計手法，結合動態的形式進行視覺呈現，實現商品核心特性的動態表達，讓消費者在瀏覽商品的過程中，對商品特性更加一目了然，產生購買興趣。

讓設計更豐富——海量動態內容庫

為了幫助消費者快速了解不同的商品信息，我們將不同行業和品類的商品特性，結合差異化的設計風格，建立了動態商品特性表達庫。

動態商品特性表達庫

讓設計更高效——智能生產&投放

在提升生產效率方面，我們打造了全新的智能產品，平均 30 秒就可以完成一張動態內容的制作，并且實時投放到線上。目前已經有很多知名品牌都在使用這個能力，悄悄告訴你，這個產品竟然還是免費的哦！

智能動圖產品

更多觸點——商品特性融入購物鏈路中

設計師從全鏈路設計的視角出發，將“動態主圖”的能力植入到淘寶 APP 整個導購流程中，就可以讓更多的用戶，在逛淘寶購物的過程中，更高效的了解商品核心特性，方便他們快速且精準的找到心儀的商品。

動態主圖能力在全鏈路表達

面向未來

面向未來，為了更好的服務消費者，帶給他們更便捷更高效的購物體驗。后續我們還將基于食品、母嬰、消費電子等不同行業的特色，持續挖掘更多維度的動態表達。在產品上，將基于數據與商家體驗的角度，往更加智能的方向進行迭代…

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