騰訊TGideas 鹿苑：火影動漫連載15年，終在2014年完結。當初的小鳴人，通過漫長的修行與成長，成長為火影，成為父親。相信多數的火影迷看到最后一畫時的感受都是暖心而又空虛。暖心是為鳴人高興，空虛是為陪伴自己十五年的好友終究離開自己塌上了自己新的旅程。然而作為一個火影迷有幸參與到集英社正版授權的“火影忍者OL”的品牌團隊中，來更親密的接觸火影而感到幸福。

火影OL的核心競爭優勢是火影這個正版iP，所以前期主要是從iP內容里去提煉創意點，用火影情感側的東西去打動火影的核心粉，然后去樹立我們正版火影游戲的形象，從而依靠火影官方感和這些核心粉去輻射范火影迷得來拉新 。但是高人氣IP是把雙刃劍，后期如何從IP上引流到游戲也是一直要思考的。還有個難點就是集英社對我們的授權是很有限制，提供的可用素材很少，兼修流程繁復。

下面是一套預熱平面廣告的執行案例：通過調研和iP的研究得出SOLOGAN:“我的忍道” 平面則用來去演義這個SOLOGAN。

因網絡上非官方或官方的火影宣傳視覺太多，大致都是堆砌iP人物，為了跳脫，所以這里換了種角度嘗試，去借勢結合當下熱點的話題去尋找火影里角色的共性，產生出戲劇沖突，讓火影迷能夠會心一笑，拉近現實與二次元的距離，輻射到泛火影迷。

因為監修的問題，構圖上人物的正臉和特寫盡量都避開了，在這波平面預熱后，?火影OL馬上開啟了正式發布。

火影忍者OL發布會

火影OL的發布會為了傳達更純正的官方感我們選擇了在日本東京的萬代總部，并 邀請到了集英社，萬代，竹內（鳴人聲優）。岸本先生也帶了對中國火影迷的問候：

在火影東京發布會中，因為是日本主場，集英社在我們制作的素材中監修到了每一幀。

在開場環節邀請到了日本當地小有名氣的一支武術光影秀團隊為發布會設計了一場開場秀

視頻連接： http://v.youku.com/v_show/id_XODE0MDE0NzU2.html

線上宣傳上我們做一個即可以對媒體也能有自傳播的邀請函：

發布會邀請了媒體和粉絲來參加，其中我們為他們制定了一條完整的東京火影之旅的路線，同時又希望這個邀請函能產生自傳播，所以我們案會議路線采點拍完照片之后，選出最能契合火影角色的情景做了融合。媒體也能清楚知道自己將會體驗的幾個景點和會議安排。

最后發出的邀請函讓媒體和粉絲都很期待，同時在微信的自傳播上當天也超過了17萬次

TGC火影展臺

今年TGC的火影展臺，在不到50平米的空間里融合了 九尾封印地，雨忍村及拉面館的設計，并在封印九尾處設計了一個互動環節。

九尾為180度全息動畫，當人上前做完結印動作，籠子上的符文就會落下，九尾會站起來沖出籠子。在展臺搭建還原度上完成了80%，遺憾的是180度全息動畫效果的明度底了些。

后面利用沙盤進行線上傳播制作的一些素材，也是為后面方案里二次元到三次元的一個過渡。

隨著火影的完結，對《火影oL》是次機會也是次挑戰，機會是抓住這次完結的熱點來借勢力，挑戰是一個IP的完結會影響到他的熱度。所以明年《火影oL》會聯合集英社的“火影新時代”思路，把在二次元的鳴人以《火影oL》為跳板，帶到三次元來給我們火影帶來驚喜，開啟火影的新時代，期待明年鳴人的三次元之旅吧。

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原文地址：騰訊TGideas
作者：鹿苑

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