在眾多的設(shè)計(jì)領(lǐng)域里，包裝設(shè)計(jì)可以說(shuō)是最貼近我們生活的設(shè)計(jì)了，因?yàn)槲覀兠刻於紩?huì)接觸到它們。如果細(xì)心去觀察它，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，一個(gè)小小的包裝，其實(shí)蘊(yùn)含著眾多的設(shè)計(jì)要素。版式、配色、以及圖形和字體，這些都是我們?cè)谧?a href="http://www.hx168888.com/tag/%e5%b9%b3%e9%9d%a2%e8%ae%be%e8%ae%a1" class="tag_a" target="_blank">平面設(shè)計(jì)時(shí)非常熟悉的要素，那么除此之外我們還需要去考慮哪些額外的設(shè)計(jì)問(wèn)題呢？那么為了探究這些問(wèn)題的答案，我們的這期教程，就特別為大家梳理了關(guān)于包裝設(shè)計(jì)的一些基礎(chǔ)知識(shí)，希望能夠幫助大家一起進(jìn)入包裝設(shè)計(jì)的大門(mén)。

首先，我認(rèn)為最應(yīng)該搞清楚的問(wèn)題，就是到底包裝設(shè)計(jì)的概念是什么？我們真的了解包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)容嗎？當(dāng)我們從設(shè)計(jì)師的角度去看待這個(gè)問(wèn)題時(shí)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)哪些被忽略掉的細(xì)節(jié)呢？

我們來(lái)舉個(gè)例子，當(dāng)你口渴時(shí)來(lái)到了超市，那面對(duì)貨架上這么多的飲料，我們一定會(huì)選擇一個(gè)自己喜歡的牌子，對(duì)吧？這是因?yàn)椋放婆c包裝的綁定，能夠帶來(lái)足夠的信賴(lài)感。

品牌的力量是毋庸置疑的，就比如可口可樂(lè)，它的玻璃瓶設(shè)計(jì)已經(jīng)深入人心，可以說(shuō)是可口可樂(lè)的另一個(gè)商標(biāo)了。

或者有些時(shí)候，我們也會(huì)被一些有趣的包裝所吸引，并且產(chǎn)生想要把它買(mǎi)下來(lái)的沖動(dòng)，這就是包裝的設(shè)計(jì)的一個(gè)重要屬性，那就是促進(jìn)銷(xiāo)售。

同樣的商品，可能會(huì)因?yàn)榘b設(shè)計(jì)的不同，而產(chǎn)生截然不同的銷(xiāo)量，一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)，可以說(shuō)是一名無(wú)聲的推銷(xiāo)員了。

當(dāng)你在超市購(gòu)買(mǎi)了一瓶飲料，喝了兩口之后呢？你發(fā)現(xiàn)自己不渴了。那剩下的這些水扔掉又太浪費(fèi)了，這時(shí)候又該要怎么辦呢？

機(jī)智的你，最后當(dāng)然會(huì)決定把這瓶喝了一半的飲料，擰上蓋子并且把它裝進(jìn)自己的背包里。

那么回到家里，為了更好的保存它，我們可以把這瓶飲料放到冰箱里，等待下一次口渴的時(shí)候去喝它。

這個(gè)過(guò)程可以說(shuō)是再正常不過(guò)了，可是你有沒(méi)有想過(guò)這里邊的可樂(lè)是液態(tài)的？如果沒(méi)有包裝的存在，我們是沒(méi)有辦法把它拿在手里的，甚至是擰上蓋子放到你的冰箱里。這也足以說(shuō)明了，包裝設(shè)計(jì)在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中肩負(fù)著非常重要的使命。

既然包裝設(shè)計(jì)這樣重要，那么針對(duì)于商品來(lái)說(shuō)，包裝都需要具備哪些功能和作用呢？

我覺(jué)得，用蛋來(lái)形容包裝設(shè)計(jì)再貼切不過(guò)了，我們都知道，蛋是承載著生命的容器，同時(shí)石灰質(zhì)的外殼也在保護(hù)著脆弱的生命。這和商品與包裝之間的關(guān)系就非常相似，同時(shí)蛋的外形也多種多樣，有的更堅(jiān)硬，也有的很脆弱。

而鵪鶉蛋上的花紋就更有意思了，也許你并沒(méi)有注意到，其實(shí)每個(gè)鵪鶉蛋上的花紋都是不一樣的。如果我們進(jìn)一步去了解鵪鶉在草里生蛋的這個(gè)習(xí)性，你就會(huì)明白，蛋上的花紋，其實(shí)是為了擾亂天敵的視線，是絕對(duì)的功能設(shè)計(jì)。

堅(jiān)固的結(jié)構(gòu)也起到了保護(hù)內(nèi)部蛋黃的作用。當(dāng)然蛋黃是不可能直接暴露在外的，所以蛋殼也是承載它的一個(gè)重要容器。從形狀上看，蛋的橢圓形結(jié)構(gòu)并不容易滾動(dòng)，而當(dāng)排列在一起時(shí)，蛋之間的縫隙也會(huì)變得很小，能夠節(jié)省很多的空間，這也能讓鳥(niǎo)媽媽能夠生更多的蛋。這些特點(diǎn)和包裝設(shè)計(jì)在做的事情其實(shí)是一樣的。

那么從字面含義上，我們也能看出個(gè)大概，它可以被拆分成兩個(gè)獨(dú)立的概念，首先包裝的角色是為商品提供一個(gè)承載的容器，那么其次，這個(gè)容器也需要看起來(lái)更加美觀或者能夠提供一些與其相關(guān)的信息。

和人類(lèi)的發(fā)展史一樣，包裝也同樣的經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程。比如端午節(jié)我們吃的粽子，外面的粽葉就是一種包裝在現(xiàn)代社會(huì)中的體現(xiàn)。由于這種包裝取材容易，所以直到現(xiàn)在都還在應(yīng)用著。

像裝竹筒飯的竹子，也是當(dāng)時(shí)很重要的一種包裝形式。在工業(yè)和技術(shù)相對(duì)比較落后的時(shí)期，人們就開(kāi)始利用這些天然的物品當(dāng)作包裝的材料。

我們現(xiàn)在看到的這兩張圖，是利用了草繩進(jìn)行包裝的例子，我們可以從中分析出包裝中最原始的需求，那就是便于攜帶的功能性。我們看，無(wú)論是雞蛋還是魚(yú)干，經(jīng)過(guò)包裝后，它可以允許我們單手拿起更多的物品。

茶餅和中藥的包裝，它們的包裝形式已經(jīng)開(kāi)始有些現(xiàn)代包裝的影子了。

隨著時(shí)代的發(fā)展，包裝也開(kāi)始變得越來(lái)越精美，材質(zhì)也換成了竹子或者木頭。這樣的外形不僅能夠保護(hù)好里面的物品，更能給人一種精美華麗的印象。那么逐漸的，包裝從便于攜帶的功能，開(kāi)始慢慢演變成了展示和宣傳等于一體的現(xiàn)代包裝形式。

那么現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，都需要具備哪些功能呢？首先就是保護(hù)物品的特性，這個(gè)也可以說(shuō)是包裝的一種典型功能了。

另外，一款包裝的設(shè)計(jì)，一定要使用起來(lái)足夠的方便，如果這個(gè)包裝不好用，那么它一定不算是一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)。

美觀度，當(dāng)然也可以算是一種包裝設(shè)計(jì)需要具備的特性了，美好的事物也是人們所向往的。

其次，讓人們產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的沖動(dòng)當(dāng)然也是非常重要的。

商品的包裝也需要滿足衛(wèi)生的標(biāo)準(zhǔn)，比如食品的包裝，在打開(kāi)之前，它就為我們提供了一個(gè)與外界隔絕的良好環(huán)境。

隨著工業(yè)的發(fā)展，環(huán)保的概念被越來(lái)越多的人重視了起來(lái)，所以一款合格的包裝，它也需要具備良好的環(huán)保屬性。

針對(duì)不同的需求，也誕生了很多不同的包裝類(lèi)型。那么除了常規(guī)類(lèi)型的包裝，從工藝上劃分，有用來(lái)減緩沖擊的包裝，比如充氣包裝；用來(lái)阻擋液體的防水包裝；當(dāng)然也有用來(lái)保鮮的包裝，比如冷凍包裝；防止氣體進(jìn)入的阻氣包裝、壓縮包裝和真空吸塑包裝；當(dāng)然除了阻擋空氣的包裝外，還有用來(lái)冷卻或散味的透氣包裝；甚至是根據(jù)用途而特別定制的，噴霧包裝或者兒童安全包裝等。

比如我們熟悉的薯片包裝，它的作用就可以用來(lái)保護(hù)薯片不會(huì)受到外力的撞擊而變得破碎，其次阻隔空氣的設(shè)計(jì)，也能能夠防止薯片受潮變軟，這也保證了內(nèi)部的干燥環(huán)境。

酸奶的包裝大家一定也不會(huì)陌生了，隔絕空氣的包裝不僅可以延長(zhǎng)酸奶的保質(zhì)期，同時(shí)，內(nèi)部不透光的設(shè)計(jì)，也保證了酸奶不會(huì)受到陽(yáng)光的直射。在容量上，酸奶的包裝基本都保持在了100g到200g左右，這剛好是一次可以喝完的量，所以這樣的容量也是精心設(shè)計(jì)過(guò)的。除此之外，大部分酸奶都會(huì)提供吸管，這樣也能讓我們更方便的喝到它。

那么到這里，我們了解了包裝設(shè)計(jì)的基本概念，也知道了包裝的兩大基本屬性，從絕對(duì)的功能角度來(lái)審視，包裝是一個(gè)包裹商品的容器，根據(jù)不同的用途，它有各種工藝可以供我們?nèi)ミx擇。而從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，包裝還需要具備信息的傳達(dá)與裝飾的作用，所以一個(gè)包裝，它也需要具備介紹自己的能力，讓人們通過(guò)了解它，去產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的行為。剛剛我們一直在講包裝的保護(hù)作用，那么接下來(lái)，咱們?cè)僖黄鹆私庖幌掳b設(shè)計(jì)里，都是怎樣展示商品和信息的。

首先，我們先從如何展示商品開(kāi)始講起。

1. 完全透明?

作為承載商品的容器，并不是說(shuō)我們一定要把商品給藏到包裝里面。有些時(shí)候通過(guò)選擇透明材質(zhì)的包裝，我們也可以把商品直接呈現(xiàn)在人們的眼前。這樣的方式既凸顯出了商品的自信。同時(shí)也會(huì)讓消費(fèi)者看到里面的物品，并且更有信心去購(gòu)買(mǎi)。

當(dāng)然，也不是所有商品都需要完全讓人們看到它里面的樣子。我們現(xiàn)在看到的這個(gè)衛(wèi)龍辣條，其實(shí)大家都知道辣條是什么樣子，特別是同類(lèi)產(chǎn)品都一樣的時(shí)候。衛(wèi)龍推出這樣完全不透明的包裝就會(huì)讓它從同類(lèi)產(chǎn)品中凸顯出來(lái)。

2. 半透明 / 美化?

當(dāng)然有些時(shí)候直接把承載物毫無(wú)修飾地展現(xiàn)出來(lái)，也許會(huì)看起來(lái)很平淡。我們看這個(gè)作品，它就選擇了半透明并且?guī)в心ド暗陌b來(lái)展示內(nèi)部。

那么就像為照片添加濾鏡一樣，在展示商品的同時(shí)，我們也可以對(duì)內(nèi)容做一些視覺(jué)上的美化，比如說(shuō)，現(xiàn)在大家看到的這個(gè)商品，它就是選擇了一個(gè)藍(lán)色的半透明瓶子，讓我們除了看到透明的酒水之外，還能起到烘托產(chǎn)品氛圍的目的地。

實(shí)現(xiàn)一個(gè)目標(biāo)的方式其實(shí)多種多樣，就像我們現(xiàn)在看到的這兩個(gè)飲料一樣，雪碧和醒目的設(shè)計(jì)都想要得到一個(gè)綠色的瓶子。那么雪碧的做法就是把顏色應(yīng)用在瓶子上，而飲料本身是無(wú)色透明的；而醒目的做法，是直接把顏色添加到飲料上，讓透明的瓶子里透出綠色的飲料。這兩種做法雖然得到了類(lèi)似的外觀，但實(shí)現(xiàn)它們的方式卻是截然不同的。

那可能到這里，有些朋友會(huì)有這樣的疑問(wèn)，就是我們剛剛一直在說(shuō)的都是玻璃和塑料的材質(zhì)，這種包裝本身就具備透明的屬性。那么像紙箱這類(lèi)本身就不具備透明屬性的包裝，又應(yīng)該怎樣展示內(nèi)部的商品呢？

3. 局部開(kāi)窗

能夠?qū)崿F(xiàn)透明效果的包裝形式，除了玻璃與塑料之外，像是紙盒這類(lèi)包裝，我們可以采用局部開(kāi)一個(gè)小窗口的方法。這樣帶來(lái)的好處是，我們既能實(shí)現(xiàn)圖案與促銷(xiāo)信息的排布，又能在局部展現(xiàn)出商品的原本樣貌。可以說(shuō)是完美繼承了這兩種包裝形式的所有優(yōu)點(diǎn)了。

那么像塑料材質(zhì)的包裝，也可以在印刷內(nèi)容的同時(shí)，讓局部展示出透明的特性。這樣既能保證內(nèi)容的傳達(dá)，同時(shí)也能夠展現(xiàn)出商品的原貌。

4. 展示用量變化

除此之外，這樣的做法也帶來(lái)了另外一個(gè)實(shí)用的功能，那就是讓人們能夠直觀的看到商品的用量。像類(lèi)似畫(huà)面中這類(lèi)需要長(zhǎng)期使用的包裝來(lái)說(shuō)，能夠看到內(nèi)部的剩余量，是個(gè)相當(dāng)實(shí)用的功能。

這個(gè)案例，人們可以從杯子的正面看到剩余的果汁，而這個(gè)用量經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師的美化和設(shè)計(jì)之后，這個(gè)過(guò)程似乎也變的更有趣味了。

這是可口可樂(lè)的一個(gè)類(lèi)似口香糖的商品，它的包裝基本都采用了這種顯示用量的設(shè)計(jì)。

那么除了展示商品原貌之外，其余的信息應(yīng)該添加在什么地方呢？下面我為大家總結(jié)了一些信息的呈現(xiàn)方式。

首先，信息在包裝中的最簡(jiǎn)單樣式，就是直接把內(nèi)容印在產(chǎn)品上。

咱們來(lái)看一下效果，直接把信息印刷在產(chǎn)品上的好處是，信息與包裝之間會(huì)結(jié)合的更緊密，一體感較強(qiáng)。

我們看這個(gè)衣服的案例，是不是就相當(dāng)于把衣服當(dāng)做紙張?zhí)幚砹四?？?dāng)然實(shí)現(xiàn)這種直接印刷在包裝上的形式，印刷成本也會(huì)相對(duì)較高，需要和客戶事先說(shuō)明。

這里我準(zhǔn)備了一個(gè)文案，咱們來(lái)做一個(gè)小案例。

首先，我們把這些信息按照層級(jí)關(guān)系進(jìn)行一個(gè)排列，重要的就放大它，而不重要的，就依次縮小它們的字號(hào)。

這里，我們就假設(shè)這段信息是需要印刷在瓶子上的，那么為了配合瓶身的輪廓，所以我們選擇了居中對(duì)齊的構(gòu)圖。

字體的選擇當(dāng)然也非常重要了，我們看這個(gè)內(nèi)容應(yīng)該是和中藥有關(guān)，所以選擇一款有文化氣息的標(biāo)題字，應(yīng)該是不會(huì)有太大問(wèn)題的。

在更小的字號(hào)下，字體選擇就不適合采用變化程度太強(qiáng)的字體了，而用于內(nèi)文的宋體，也比較符合文化感的印象。

接下來(lái)，可以為這個(gè)組合添加一些圖形屬性，這樣更有利于人們?nèi)プ⒁膺@些重要的內(nèi)容。

我們可以將五味子做一個(gè)色彩上的強(qiáng)調(diào)，這樣既起到了裝飾作用又能引起人們的注意。

最后，我們就可以也把這個(gè)文字組合，印到之前的這個(gè)瓶子上了，當(dāng)然，我們這里也只能用模擬的形式給大家看一下效果。

我們也可以使用更加低廉的印刷形式。那就是先把文字信息印在一個(gè)標(biāo)簽上，然后在把這個(gè)標(biāo)簽貼在包裝上面。

再來(lái)看幾個(gè)實(shí)例，這個(gè)玻璃瓶的包裝信息，就幾乎都印在了標(biāo)簽上。

這個(gè)也是同樣的，和上一個(gè)例子一樣，它也貼了不止一個(gè)標(biāo)簽，分體式的設(shè)計(jì)也能帶來(lái)一些特別的印象。

這個(gè)例子大家發(fā)現(xiàn)了么？它的標(biāo)簽采用的并不是矩形畫(huà)面，而是經(jīng)過(guò)特殊裁剪的異形樣式。

除了把標(biāo)簽貼在包裝上，我們也可以像這樣，用一根線或者其他什么東西，把標(biāo)簽鏈接到包裝上，就像我們平時(shí)買(mǎi)的衣服一樣。

接下來(lái)我們看下一種形式，把信息印在蓋子上。

人們?cè)诓痖_(kāi)包裝時(shí)，第一眼看到的就是這個(gè)面積。

同時(shí)，有些時(shí)候，瓶身可能并不適合印刷，或者印刷上內(nèi)容的時(shí)候成本會(huì)比較高。

所以在瓶蓋上添加信息也是一種不錯(cuò)的選擇。

接下來(lái)咱們要介紹的形式，我叫它托板式包裝。是把商品直接固定在一塊平面紙板上的包裝樣式。

在這個(gè)拖板上面，我們就可以添加上對(duì)應(yīng)的信息文字或者是裝飾圖案了。

當(dāng)然除了直接把商品固定在托板上，我們也可以把已經(jīng)使用容器包裝后的產(chǎn)品再進(jìn)行二次的包裝。

說(shuō)到二次包裝，其實(shí)這種包裝也是很常見(jiàn)的，通常這類(lèi)包裝，會(huì)使用瓶子或者其他容器將物品裝填到里面。

然后像裝飾與文字這些內(nèi)容，再格外嵌套一層包裝上去，我們看這種圍繞式的信息出現(xiàn)形式，就屬于這一類(lèi)。

這種包裝樣式相比貼托板來(lái)說(shuō)，會(huì)更有立體包裹的感覺(jué)。

同時(shí)，它所承載的信息量也相對(duì)于標(biāo)簽來(lái)說(shuō)會(huì)更多一些。

另外，信息與商品包裝之間的分離，就像書(shū)籍與腰封的關(guān)系一樣，它們之間會(huì)產(chǎn)生一種額外的層次效果。

最后，我們要介紹的就是最典型的信息包裝樣式了，那就是盒子類(lèi)的包裝。

這類(lèi)包裝當(dāng)然也屬于之前提到的二次包裝了，商品需要先裝到一個(gè)容器之后，在通過(guò)盒子去添加更多的內(nèi)容。

由于盒子類(lèi)的包裝有6個(gè)面積可以填充內(nèi)容，所以在信息量上，是這么多類(lèi)型中最豐富的一種。

當(dāng)然以上提到的這些包裝方式也是可以相互組合的，就比如我們之前提到的標(biāo)簽樣式就經(jīng)常會(huì)在外面再嵌套一層盒子包裝。

再來(lái)做一個(gè)小例子，文案信息，拿了大寶SOD蜜的內(nèi)容。

包裝的樣式，這里我們就直接沿用之前舉例的這個(gè)瓶子和紙盒的結(jié)構(gòu)，首先我們需要把這些文案內(nèi)容安排在對(duì)應(yīng)的版面里。

接下來(lái)，我們根據(jù)文案信息的內(nèi)容，安排層級(jí)關(guān)系與對(duì)齊方式。那么編排好之后，就是我們現(xiàn)在看到的這個(gè)樣子了。

結(jié)構(gòu)確定好之后，接下來(lái)的步驟就是選擇對(duì)應(yīng)的字體和色彩搭配了。那這里我考慮到這個(gè)產(chǎn)品，有潤(rùn)膚的屬性，所以就選擇了圓體字形，因?yàn)樗茉谝曈X(jué)上給人帶來(lái)比較圓滑的觀感；同時(shí)，在色彩上，我也選擇了與皮膚相近的顏色。

咱們來(lái)模擬一下最終的效果。其實(shí)包裝設(shè)計(jì)中的信息編排，就是在處理空間中的一個(gè)個(gè)平面內(nèi)容，所以版式設(shè)計(jì)中的理論在這里也是通用的。

以上，我們一起了解了包裝設(shè)計(jì)中關(guān)于信息展示的部分，我們的目光主要聚焦在了對(duì)商品的展現(xiàn)和對(duì)文本信息的添加方式上。除此之外，想要真正去了解包裝設(shè)計(jì)的全貌，我們還需要搞清楚一件事，那就是都有哪些常用的包裝形式。就如同我們排版時(shí)需要了解字體的基本種類(lèi)一樣，在設(shè)計(jì)包裝的同時(shí)，我們也需要根據(jù)商品的特點(diǎn)去選擇相對(duì)應(yīng)的包裝類(lèi)型。

所以，接下來(lái)，咱們就帶著這個(gè)問(wèn)題，一起來(lái)了解一下包裝都有哪些種類(lèi)！

這里，我一共為同學(xué)們歸納出了10種基礎(chǔ)的包裝樣式。

首先我們先來(lái)解鎖第一位英雄，那就是玻璃瓶。玻璃瓶這類(lèi)包裝形式都有哪些特點(diǎn)呢？

玻璃瓶的特點(diǎn)是不透氣，密封性好，非常適合長(zhǎng)時(shí)間保存。所以我們可以經(jīng)?？吹绞褂貌Ａ堪b的酒類(lèi)，粉末狀裝商品，并且打開(kāi)之后也可以再次密封保存。但玻璃瓶也有不耐撞擊的缺點(diǎn)，容易破碎，所以通常也會(huì)在外部搭配上具有耐沖擊的紙箱包裝。

這里的分類(lèi)，僅僅是一個(gè)歸類(lèi)，所以并不是瓶形這一種造型。我們看，玻璃也有這類(lèi)壇子的樣式。

再來(lái)看這個(gè)案例，同樣是玻璃材質(zhì)，而這一次，玻璃被做成了罐子的形式。

接下來(lái)我們看金屬罐類(lèi)的包裝。

像茶葉、罐頭、啤酒飲料等包裝，這些都是很常見(jiàn)的應(yīng)用場(chǎng)景。這類(lèi)包裝同樣用于長(zhǎng)期保存的商品，像易拉罐這種包裝，不僅不怕磕碰，更能承受像氣泡飲料這種來(lái)自?xún)?nèi)部的壓力。

金屬罐的制造方法一般可以分為兩類(lèi)，雙片罐和三片罐。雙片罐的優(yōu)點(diǎn)就是更省材料，但是因?yàn)樵谟∷⒅靶枰葘⒐拮拥男螤钭龊?，再印刷圖案，所以沒(méi)有辦法印刷細(xì)致的照片或者漸變層次。而三片罐子就不一樣了，它是在展開(kāi)時(shí)印上圖案的，所以印刷效果會(huì)更好。

咱們?cè)賮?lái)模擬一個(gè)小案例，簡(jiǎn)單說(shuō)說(shuō)易拉罐的設(shè)計(jì)。

無(wú)論瓶身是不是圓形的，我們一般也只能看到它的正面，所以我們可以把文字組合安排在一個(gè)縱向的范圍里。

緊接著，更換相應(yīng)的字體以及調(diào)整細(xì)節(jié)，直到自己滿意為止。這里的橙子圖像由于內(nèi)容并不復(fù)雜，所以我可以將它當(dāng)做一個(gè)底層的圖案。最后我們?cè)跒檫@個(gè)組合添加一個(gè)背景色，正面的內(nèi)容基本就安排的差不多了。

我們來(lái)模擬一下效果，如果還有其他信息的話，當(dāng)然也可以沿著剩余的面積繼續(xù)添加上去了。

繼續(xù)看下一個(gè)包裝樣式。像牙膏、洗面奶、膠水等商品的包裝，它們叫做軟管。

主要是以金屬或者是塑料加工制成的中空?qǐng)A桶，然后在另一邊壓扁，或者做成圓筒狀，另一邊，一般會(huì)加裝螺旋帽，以便于反復(fù)的使用。

我們現(xiàn)在看到的這張圖片就是軟管包裝了。

那接下來(lái)，我再給大家介紹一個(gè)更軟的，那就是軟性包裝。

看到這張圖，大家也就能夠理解了吧，這類(lèi)包裝我們也應(yīng)該不陌生了。

超市貨架上基本都是它們的身影，在食品包裝中它也是最常見(jiàn)的一類(lèi)。

接下來(lái)，咱們來(lái)看下一個(gè)分類(lèi)那就是塑料瓶。

這類(lèi)包裝一般都是用來(lái)承載液體的，像是洗發(fā)水、飲料。這類(lèi)瓶口小，容量大的外形，在制作時(shí)就像吹氣球一樣一次成型，所以有塑性能力強(qiáng)、重量輕巧便于攜帶等優(yōu)點(diǎn)。

在印刷上有兩種方式，一種是直接印刷在瓶身上，但是這種是需要使用金屬模具的，由于鋼板印刷造價(jià)十分美麗，所以我們大多數(shù)看到的還是第二種。

那就是先把圖案印刷在塑料膜上，然后在貼在瓶子上的曲線救國(guó)法。

紙杯這類(lèi)包裝形式，我們經(jīng)常能在泡面、奶茶等包裝中看到它們。

制作方法是在紙板的一側(cè)貼上塑料膜和鋁箔紙，提供防水性，便于長(zhǎng)期保存液體類(lèi)商品。另外為了讓商品的流通變的方便，紙杯上面還會(huì)加上蓋子，除了塑料蓋，內(nèi)部也一定會(huì)再加上一層貼有鋁箔紙或塑料膜的軟蓋。

紙這類(lèi)材料，在包裝設(shè)計(jì)中也依然是常客了，除了紙包，我們還可以制作紙袋。

這類(lèi)包裝通常被用來(lái)外層、并且不會(huì)有太高密封性上的要求。

像是一些食品類(lèi)的外層包裝，就經(jīng)常會(huì)用紙袋承載，具有既衛(wèi)生又方便的功能作用。

我們?cè)诮o大家介紹紙張的另一種包裝類(lèi)型，那就是紙張做成的盒子。紙盒的優(yōu)點(diǎn)是抗壓能力強(qiáng)，能夠相互疊落，并且能夠利用機(jī)器自動(dòng)組裝出成品來(lái)。

由于價(jià)格低廉并且結(jié)構(gòu)堅(jiān)固，是包裝材料里面非常受歡迎的一類(lèi)，唯一的缺點(diǎn)就是容易被水分和油脂穿透，密封性較差。所以對(duì)于一些要求具有密封性的商品來(lái)說(shuō)，需要先把商品裝到具有密封性的包裝中，然后再把這個(gè)包裝二次裝入到紙盒里。

紙盒包主要是在紙盒的內(nèi)部加入了塑料膜或錫箔紙，達(dá)到防水級(jí)別的密封效果。主要用來(lái)裝牛奶、果汁等液體飲料。

典型的紙盒包就是像圖中的這個(gè)牛奶一樣，頂部具有類(lèi)似屋頂結(jié)構(gòu)的樣式。當(dāng)然咱們也見(jiàn)過(guò)四四方方的形狀。

這種包裝的好處是比玻璃瓶和金屬罐的包裝更方便和輕巧，但缺點(diǎn)是不耐長(zhǎng)年的保存。當(dāng)然，像牛奶這類(lèi)商品它的保質(zhì)期也沒(méi)有那么久時(shí)間。

再來(lái)模擬一個(gè)小例子，這一次我們?cè)囍鲆幌峦信Ｄ痰陌b。文案信息，基本就是從包裝上復(fù)制下來(lái)的。

由于是模擬案例，所以這里可以選擇尺寸大一些的包裝，不一定要按照它本來(lái)的品牌定位去做。

首先我們先確定好這個(gè)卡通人物的位置，然后在它的周?chē)才派舷鄳?yīng)的文本內(nèi)容。顏色上，我們保留紅黃的搭配，但是，在色彩面積上盡量的克制一些。那么其余的內(nèi)容，我們可以把它安排在另外的面積上。

這里的詳情信息，我們也需要根據(jù)它的內(nèi)容，盡量編排的更容易傳達(dá)一些。那么到這里，包裝的信息部分就基本編排好了，咱們?cè)倏匆幌履M的效果。

當(dāng)然，我這里也只是為了給大家做一個(gè)演示，所以包裝背面看不見(jiàn)的部分內(nèi)容，這里就不排了。

接下來(lái)，再看最后一種包裝樣式，紙箱。

紙箱的主要材料是瓦楞紙，這種紙張?jiān)诮Y(jié)構(gòu)上非常堅(jiān)固，不僅抗壓，同時(shí)也能耐受沖擊。

所以它經(jīng)常被用在商品的運(yùn)輸領(lǐng)域，例如大型的家電、沉重的體積和龐大的尺寸，也都會(huì)使用瓦楞紙箱包裝。

這里可以試著做一個(gè)披薩的包裝設(shè)計(jì)，從文案來(lái)看，我們大致可以了解到，這個(gè)披薩品牌的宣傳重點(diǎn)，應(yīng)該在「快樂(lè)分享每時(shí)每刻」這段話上，所以這里就選擇它作為主標(biāo)題。

在主視覺(jué)的刻畫(huà)上，我決定加入一個(gè)時(shí)鐘的圖形，來(lái)體現(xiàn)「快樂(lè)分享每時(shí)每刻」的這個(gè)概念。

接下來(lái)，我們?cè)侔堰@個(gè)標(biāo)題做一個(gè)修飾處理，讓它變的再醒目一點(diǎn)，構(gòu)建視覺(jué)上的層次感。

其余的信息，當(dāng)然不一定都放在同一個(gè)畫(huà)面里，所以我們可以把它們安排在盒子的旁邊。

最后，再來(lái)模擬一下最終的包裝效果。這里的黃色，可以說(shuō)是非常的搶眼了，那么從色彩的面積上來(lái)說(shuō)，黃色是第一個(gè)層級(jí)，黑色的面積介于兩者之間，所以是第二個(gè)層級(jí)，面積最大的這個(gè)灰色調(diào)的黃，就是第三個(gè)層級(jí)了。

那么在了解了包裝設(shè)計(jì)都包括哪些種類(lèi)之后，我們接下來(lái)可以探討一下包裝設(shè)計(jì)的造型都可以怎樣去變化。

1. 矩形類(lèi)包裝

先從最基礎(chǔ)的矩形包裝開(kāi)始，我們現(xiàn)在看到這幾張圖，它的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)叫雙插盒，這類(lèi)盒子一般是通過(guò)機(jī)器自動(dòng)組裝的，所以也算是紙盒中的基本款了。像是藥品的包裝盒、化妝品的一次性包裝基本都會(huì)運(yùn)用這種盒子。

在高級(jí)一些的，我們也可以選擇這類(lèi)嵌套樣式的折盒，這種紙盒是不是感覺(jué)一下子就上了一個(gè)檔次？

如果預(yù)算充足的話，選擇這種包裝盒會(huì)明顯提升產(chǎn)品的品質(zhì)感。

抽屜盒顧名思義，就是把紙盒做成可以抽拉的結(jié)構(gòu)，那么這種與眾不同的打開(kāi)方式，也能為商品帶來(lái)獨(dú)特的展示結(jié)果。當(dāng)然對(duì)我來(lái)說(shuō)，最深刻的印象應(yīng)該就是火柴盒的包裝了。

2. 幾何造型類(lèi)包裝

幾何類(lèi)包裝，是在方形的基礎(chǔ)上做出的變化，在造型上的設(shè)計(jì)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較簡(jiǎn)單，但效果卻很出色，它能夠用最少的改動(dòng)，讓自己的造型看起來(lái)很獨(dú)特。

可以說(shuō)，這是一種很討巧的折中方案。既不用太費(fèi)力，又很出效果。當(dāng)然對(duì)于一些本身就主打現(xiàn)代風(fēng)格的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，這類(lèi)簡(jiǎn)約的造型也會(huì)成為它們的首選樣式。

3. 雕塑曲線類(lèi)包裝

接下來(lái)我們看到這些作品，它們屬于曲線類(lèi)的包裝，這類(lèi)包裝對(duì)設(shè)計(jì)的造型能力要求比較高，在保證功能的前提下，曲線的造型會(huì)增強(qiáng)產(chǎn)品的美觀度。

在設(shè)計(jì)時(shí)，可以把包裝當(dāng)成一個(gè)整體去設(shè)計(jì)，那么也可以只雕刻容器的某個(gè)局部，甚至在一個(gè)平面中設(shè)置浮雕。

4. 仿生造型類(lèi)包裝

在包裝的造型設(shè)計(jì)里，還有這么一類(lèi)很有趣味性的仿生類(lèi)型。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是通過(guò)包裝去模仿現(xiàn)實(shí)中的事物，當(dāng)然也不是隨便選擇了，被模仿的這個(gè)事物一定是和產(chǎn)品或者產(chǎn)品名稱(chēng)具有一定聯(lián)系的事物。

比如說(shuō)竹筍的包裝就真的是一個(gè)更大的竹筍，花生的包裝，就是一個(gè)更大的花生。

再比如說(shuō)我們看到的這瓶叫做錦鯉的酒，在包裝上就真的看起來(lái)像一條鯉魚(yú)一樣。雖然這種類(lèi)型的包裝，成本一定會(huì)有增加，但是也因?yàn)樗耐庑危瑫?huì)讓我們更有興趣想要購(gòu)買(mǎi)它。

在做包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，我們不僅需要把信息內(nèi)容傳達(dá)清楚，同時(shí)，也需根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和銷(xiāo)售的渠道，去考慮包裝的材質(zhì)和種類(lèi)。這些包裝的款式，就相當(dāng)于我們的武器庫(kù)一樣，他們對(duì)應(yīng)著不同的使用場(chǎng)景。

在了解了這10種基本款式和造型的設(shè)計(jì)方向之后，你有沒(méi)有一種想要親自去嘗試一下的沖動(dòng)呢？那么接下來(lái)的內(nèi)容，咱們就一起試著去做一個(gè)完整的包裝案例吧。

既然是設(shè)計(jì)一個(gè)完整的包裝案例，首先我們的問(wèn)題就是，應(yīng)該從哪里開(kāi)始著手呢？

當(dāng)提到設(shè)計(jì)這個(gè)詞的時(shí)候，對(duì)于我個(gè)人來(lái)說(shuō)，就特別容易把它和燈泡這種具象的事物聯(lián)系到一塊，因?yàn)槲矣X(jué)得設(shè)計(jì)的行為總是需要一些創(chuàng)意和想法的。

所以我就干脆直接選擇了這個(gè)宜家的燈泡當(dāng)做主要的產(chǎn)品，文案信息就直接從官網(wǎng)上復(fù)制下來(lái)了。由于宜家自身的銷(xiāo)售模式，其實(shí)它的包裝上并不一定需要這么多的宣傳信息。但是，畢竟它是一個(gè)虛擬的案例，所以假設(shè)它是以包裝作為宣傳的主要載體吧。

作為燈泡來(lái)說(shuō)，它的包裝需要做到以下這四點(diǎn)就基本足夠了。紙盒包裝中的雙插盒，就基本能夠滿足這些要求了。

根據(jù)燈泡的尺寸，接下來(lái)我們來(lái)繪制一個(gè)雙插盒的展開(kāi)圖。并且，在這個(gè)階段，我們需要整理出文案信息中的分類(lèi)和重點(diǎn)，并把它們安排到相應(yīng)的區(qū)塊里。

這里，咱們首先編排標(biāo)注紅色的這個(gè)頁(yè)面。

在包裝的正面，我想要通過(guò)展現(xiàn)商品面貌的方式，讓觀者直接感受到這個(gè)燈泡的樣子。另外，尺寸也是相對(duì)直觀的一個(gè)信息，所以，這個(gè)燈泡也是按照實(shí)際的大小去安排的。

可是這里還有一個(gè)問(wèn)題，如果直接展現(xiàn)商品，可能看起來(lái)有些太過(guò)直白了。它就好像懸疑小說(shuō)直接把答案公布在封面上一樣的無(wú)趣。那么為了解決這個(gè)問(wèn)題，我決定讓燈泡變得再圖形化一些。這樣既展示了燈泡的外觀，又不會(huì)顯得太過(guò)具象。

在商品名稱(chēng)上，我提取了兩個(gè)關(guān)鍵信息，一個(gè)是這個(gè)商品的類(lèi)型，也就是LED燈泡；而另一個(gè)是這個(gè)燈泡的亮度信息。并且，在組合上，我也希望能盡量把它們排列的特別一些。而這里的608，就是一個(gè)比較有意思的記憶點(diǎn)了。

另外，作為一個(gè)智能燈泡，能夠聯(lián)網(wǎng)的這個(gè)特性，以及它都具備怎樣的功能。這些信息，我認(rèn)為是很有必要出現(xiàn)的。

另外，出品方的標(biāo)志，以及這個(gè)燈泡的螺紋口徑和功率當(dāng)然也是需要標(biāo)注在正面的頁(yè)面上的。

我們來(lái)把剛剛處理好的元素重新組合到這個(gè)版面里。通過(guò)網(wǎng)格，可以規(guī)劃元素之間的位置和留白的大小。

那么處理好一個(gè)頁(yè)面后，接下來(lái)安排另一面的信息。

這個(gè)頁(yè)面里，主要是集中了智能這個(gè)屬性相關(guān)的信息要素。在編排上，由于信息量相對(duì)較大，所以更多的設(shè)計(jì)是構(gòu)建在規(guī)則和秩序之上的。

這里為了講解燈泡的配置方法，也特別做了一些詳細(xì)的說(shuō)明。

那么到了這里，咱們就已經(jīng)搞定了兩個(gè)頁(yè)面的內(nèi)容了。

接下來(lái)我們繼續(xù)編排右下方的這塊區(qū)域。

首先，我們可以為這個(gè)燈泡的兩大功能做一個(gè)圖形的處理。這樣有助于人們能夠更快的理解這段信息。由于圖形符號(hào)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)里的頻繁使用，如今的我們已經(jīng)形成了一定的圖形理解能力了。

舉個(gè)例子，大家可以試著想象一下這個(gè)圖形是什么意思？應(yīng)該不會(huì)有人不懂吧？這些通用的符號(hào)似乎已經(jīng)成了一種語(yǔ)言了。

這段信息，主要是在講這個(gè)燈泡的色溫功能，而不同的色溫，也代表了風(fēng)格迥異的場(chǎng)景氛圍。它這里一共舉了兩個(gè)對(duì)比明確的場(chǎng)景，在編排上，我也盡量把兩者放在對(duì)立的位置上，以這種方式去呼應(yīng)內(nèi)容。

那么色溫的范圍，這里也做了一個(gè)比較形象的編排，以刻度的形式表現(xiàn)色溫從冷到暖的精確特性。

對(duì)于產(chǎn)品的一些注意事項(xiàng)，這段信息也是很重要的，所以選擇通過(guò)線框去強(qiáng)調(diào)它們的存在。同時(shí)，這樣的處理，其實(shí)也為信息帶來(lái)了一定的裝飾效果。

同樣，我們把編排好的這些元素都通過(guò)網(wǎng)格的規(guī)范，安排在對(duì)應(yīng)的位置上。

那么緊接著，繼續(xù)向右側(cè)進(jìn)發(fā)。看看這一堆信息，又應(yīng)該以怎樣的形式呈現(xiàn)呢？

像技術(shù)參數(shù)這類(lèi)信息，主要功能就是用來(lái)查詢(xún)內(nèi)容的，所以在編排結(jié)構(gòu)上并不需要改動(dòng)太大，只需要明確區(qū)分出彼此就可以了。

接下來(lái)是條形碼和產(chǎn)品的一些認(rèn)證信息，為了讓這部分看起來(lái)更加豐滿一些，特別把產(chǎn)品的尺寸標(biāo)注安排在了這里。

另外，對(duì)于這些認(rèn)證的圖標(biāo)，我們要做的其實(shí)就只是適當(dāng)?shù)慕y(tǒng)一風(fēng)格就可以了。比如這里，我就運(yùn)用了線條，重新繪制了這些圖標(biāo)的造型。讓它們之間看起來(lái)能夠更加和諧一些。

那么到這里，右下方的這段內(nèi)容也就編排好了。為了增強(qiáng)頁(yè)面之間的關(guān)聯(lián)性，接下來(lái)這個(gè)內(nèi)容區(qū)塊，也特別做了一個(gè)「跨頁(yè)」的處理，讓這個(gè)立體的表面，能夠相互產(chǎn)生一個(gè)呼應(yīng)的作用。

這個(gè)區(qū)域的內(nèi)容，主要講的是這個(gè)燈泡相對(duì)于傳統(tǒng)燈泡來(lái)說(shuō)，要更加的節(jié)能和省電。

所以，這里也特別把它的功率做了一個(gè)放大的處理，并且通過(guò)疊壓小字的方式，去體現(xiàn)出版面的層次變化。

最后，我們把這部分內(nèi)容也重新安排到之前的版面里。到這里，似乎我們就只剩下最后頂部和底部的內(nèi)容沒(méi)有編排了。

到這里就基本是收尾的階段了。根據(jù)之前的規(guī)劃，簡(jiǎn)單做一個(gè)元素的編排就可以了。

現(xiàn)在，把所有的網(wǎng)格線都去掉。一起來(lái)看一下整體的效果。

這個(gè)包裝它上面的所有信息，都是圍繞著產(chǎn)品本身的功能去講解的。這樣的好處是，當(dāng)人們看到包裝的同時(shí)，也就形成了一個(gè)良好的對(duì)話關(guān)系，同時(shí)也省去了額外的廣告宣傳成本。

當(dāng)然，也并不是所有包裝都要靠盒子上的內(nèi)容去吸引人的，比如還有一些包裝，它們就基本沒(méi)有任何宣傳性的內(nèi)容。這是因?yàn)樗麄儼褟V告的部分單獨(dú)提出來(lái)了，放到了電視或者雜志上去宣傳，所以包裝本身反而不需要額外的去廣告設(shè)計(jì)，僅僅做出產(chǎn)品應(yīng)有的氣質(zhì)屬性就可以了。

那么這個(gè)案例，到這里就基本完成了，最后再看一下最終的模擬效果。

最后，我們總結(jié)一下本期的重點(diǎn)。首先，包裝設(shè)計(jì)可以說(shuō)是介于工業(yè)設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)之間的一個(gè)領(lǐng)域，我們既要高效率的傳達(dá)信息，又要考慮到包裝的立體呈現(xiàn)方式。通過(guò)以上的學(xué)習(xí)，我們分別了解了包裝中信息的呈現(xiàn)形式，同時(shí)也向大家介紹了包裝的用途和基本類(lèi)型。那么希望這些知識(shí)能夠真正幫助到你。這期內(nèi)容就到這里，我們下期再見(jiàn)！

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