“來電”是今麥郎飲品旗下的新品——「來電平衡 電解質飲料」的簡稱，產品賣點主打“快速補水，來電平衡。”

中國現有市場上從不缺電解質飲料，貨架上的同類產品氣質大同小異，面對“閃電”符號的泛濫，如何將產品特性優勢轉換為精準獨特的差異化平面表達，真正傳遞出產品的電解質屬性，是我們本次包裝設計待解決的難點。

德國哲學家卡西爾把人視為“符號的動物”，認為符號是文化的載體，文化的創造和傳承是以符號為媒介的。我們希望運用符號的力量來詮釋對電的表達，“+-”（正負極）便是尋求的終點。

主視覺上將產品名與正負極符號相結合設計，最大化的凸顯視覺符號。符號的意義在于降低品牌的成本——被發現的成本和被記住的成本。巧思之下，再將瓶身的輔助信息進行分級，模塊化板式設計，既方便消費者高效獲取產品信息同時簡潔大方；采用“能量橙”與“閃電黃”作為兩款口味的主色調，黑白色的“正負極”符號與高純度色彩相碰撞，視覺上的極大反差將能量感直線拉滿，給消費者帶來更直觀的產品吸引力。