前言

“春為歲首，農為行先。”新春伊始，我們迎來了快手三農一年一度的 #幸福鄉村春耕季 活動。每到此時節各地進入春耕農忙，它不只是農事的開端，更是一幅充滿生命力的自然畫卷。

往期干貨：

一、幸福鄉村春耕季是什么？

#幸福鄉村春耕季 是快手三農發起的面對三農創作者與用戶的長線 IP 活動。結合春耕的時令特點，在鄉村振興的大背景下，通過講述鄉村的春天故事，推廣種植技術，助農富農，產出具有快手特色的春耕內容。平臺為廣大農戶提供豐富多元的農技知識，助力他們攻克生產中的難題，為豐收筑牢根基；為 “三農” 創作者搭建展示平臺，讓他們用鏡頭記錄春耕生活，全方位展現鄉村新貌；同時，也為普通用戶打開一扇了解各地春耕盛況的窗口，讓遠離田園的人們，也能沉浸式感受鄉村生活的質樸與美好，體悟農耕文化的深厚底蘊 。

二、春耕季的視覺應該是什么樣的？

1. 春耕季的背景

1. #幸福鄉村春耕季 作為新農人社區的開年 IP，我們將通過大型活動牽引 B 端用戶的經營意愿和引領 C 端用戶的消費心智。
2. 從上游產業看，三農垂直的核心人群 40+鄉村用戶的周期性看，春耕作為農業生產最主要的季節，每年自驚蟄節氣（3 月 5 日左右）起，至谷雨節氣（4 月 20 日左右）止，全國各地陸續開展農事培訓、農資售賣、農耕農種等農業進程。在快手內，也是農業創作者最活躍的季節，站內消費需求上漲。
3. 從平臺價值看，借助一年一度最大的農事節點，需要在三農領域建設內容壁壘，對外展現心智三農品類的平臺優勢，做定向農技內容滲透，服務農民對有用內容的長線需求。對站內創作者和用戶連續打造#幸福鄉村春耕季 活動 IP，通過定向提高站內相關內容的優質供給，設置特色玩法全民跟風參與，帶動用戶心智和打開理由增長，持續摸高鄉村場景的特色內容破圈。

2. 設計面對的問題與挑戰?

農業海報土

長久以來，針對 C 端用戶的農業海報常被貼上 “土氣” 的標簽，設計形式單一、色彩搭配艷麗。如何打破這一僵局，打造兼具美感與創意的農業海報，是設計團隊面臨的首要挑戰。?

品牌概念弱

在春耕季活動設計中，不僅要展現春耕的主題，還需考慮「幸福鄉村」系列長線 IP 的打造。所以在視覺設計中讓用戶加深對快手三農的認知，提升「幸福鄉村春耕季」在三農領域的影響力，也是我們必需要考慮的。

玩法復雜繁瑣

除了視覺設計，如何在玩法上引導用戶積極參與，也是團隊需要攻克的難題。考慮到快手三農用戶的群體特征，設計不僅需兼顧趣味性與互動性，還要確保用戶參與活動的流程簡單易懂，減少繁瑣的步驟，提高用戶參與的積極性。

3. 設計策略

1. 概念同構：使用寫實春耕場景，提高制作細節度；用同構的手法做真實有故事感的海報；
2. 品牌融合：將 logo 巧妙融合進畫面（如耕地的輪廓等），使其自然地成為場景的一部分，既不突兀、又能潛移默化的加深用戶對快手的印象，實現品牌形象與春耕主題的統一，春耕盛況看快手；
3. 精簡玩法：延續往年活動玩法，并在此基礎上簡化活動流程，以此降低用戶理解成本 。

4. 方案構思

1. 方案一《春耕畫卷》：清晨，黎明破曉，云霧繚繞，遠山若隱若現。陽光穿透云層，灑在層層的田地上。山腳炊煙裊裊，待晨霧慢慢散去，光線也由冷變暖，農民們勞作的身影逐漸展現出來。春燕銜著春泥，卷軸逐漸展開，拉開了春耕的序幕。
2. 方案二《耕耘希望》：使用快手 logo 作為品牌露出，采用稻田畫的形式，與春耕日常畫面巧妙融合，搭建一個具有快手品牌基因的春耕季場景。
3. 方案三《春種》：聚焦農民耕種的動作上來描繪“春耕”的特點為視覺焦點，由春苗的根系向下延伸出國家地圖脈絡般的大江大河，包含山脈平原等農耕地貌，細節處用河流勾勒出快手 logo 外形。

5. 方案選定

最終，我們選定了方案一，既能通過鳥瞰視角展現春耕的美好光景，又能用卷軸記錄農耕文化、串聯快手三農的「幸福鄉村」系列活動。在初稿基礎上增加了品牌元素的露出，并進一步完善了畫面細節。

二、打造春耕季視覺語言

快手三農用戶以 40+的農民群體為主，在過往調研中，我們發現快手三農用戶對三維和插畫風格的接受度不高，因此，在三農的設計中畫面需要貼合三農用戶的日常生活，以「農村場景+農人」為主要表現元素，用「寫實風格」為主的視覺設計增強用戶的代入感。因此，在之后的「幸福鄉村」系列活動種，我們將延續使用「概念同構」+「品牌融合」的形式，具體方案如下：

1. 概念同構

1. 鳥瞰構圖：鳥瞰的大場景能夠更全面地展現出農忙時節田野里熱鬧的景象，通過鳥瞰構圖，能清晰地傳達出春耕是屬于三農群體的集體性、大規模的農事活動。
2. 農作場景：通過對農人、農具的刻畫，可以更直觀地體現出農業勞作的場景，讓用戶感受到濃厚的農業氛圍，提高用戶的參與感。
3. 畫卷形式：使用卷軸串聯快手三農的“幸福鄉村”系列（鳥瞰和卷軸契合快手構建“當代清明上河圖”的心智）。

2. 品牌融合

通過多種方式增強快手品牌露出，如田地輪廓、卷軸符號、場景元素等，潛移默化的加深用戶對快手的印象。

3. 細節刻畫

形 | 當春耕場景遇見畫卷概念

畫面形式使用大場景鳥瞰俯視圖+展開的卷軸形式，展現農民勞作的場景，可以用遠山、農舍等為輔。頁面底紋背景使用草紙樣式，自然串聯視覺與頁面的設計，讓它成為串聯會場內容、承上啟下的關鍵圖形，為增添質樸和真實的氛圍。

色| 春色催生沃野

春日的農田，是大自然精心調制的調色盤，靈動的青禾綠、澄澈的晴空藍，卷軸的紙墨黃，質樸的泥土棕…交織暈染，勾勒出一幅生機勃勃的田園畫卷。

質 | 天然材質詮釋文化底蘊

大自然的質感、陽光的溫暖、土壤的樸實、卷軸的壯麗…春耕畫卷，賦予了三農更豐富的文化底蘊。

字 | 字體筆觸訴說故事

字體的選擇也十分重要，主標題使用手寫毛筆字，質樸的筆畫類型符合活動的主題，磅礴的筆觸為春耕視覺增加一分大氣；副標題等輔助字體選用招牌喜鵲體，古風古韻，為畫面增添一分的文化底蘊。

4. AI 賦能

我們使用 AE 動效技術與前沿 AI 科技深度融合，全力打造極具差異化的農業海報。通過動態 AI 開展針對性訓練，生成自然逼真的視覺效果，不僅能帶來超乎想象的呈現，還能極大地豐富畫面細節，為春耕視覺宣傳注入全新活力 。

5. 落地效果

快手三農在春耕期間推出春耕大舞臺為 BIG DAY 高點傳播持續摸高，助力鄉村場景的特色內容破圈。

三、沉浸式互動

1. 精簡玩法

考慮三農用戶特征，我們以降低理解成本為前提，將玩法進行精簡，確保所有鏈路基本保持兩步操作為主。因此我們延續了去年豐收季「集稻穗、兌大獎」的核心交互鏈路，春耕季使用「集種子、抽大獎」玩法，并在此基礎上簡化活動流程，以此降低用戶理解成本 。

2. 組件簡化

收到業務側給到的原型圖后，我們將內容進行了優化。將「消耗 40 顆種子抽取一次獎勵」文字與「抽獎」按鈕結合，簡化為「40 種子抽獎」按鈕。并優化了信息的層級與布局，最大限度的優化了獎品呈現與組件結構。

3. 頁面沉浸

布局調整：圍繞核心的內容，首屏漏出核心玩法，短時間內讓用戶先看到視覺感知氛圍-透傳品牌心智-吸引參與抽獎-沉浸深入活動的高效順序鏈路。抽獎模塊設計中加入種子元素配合「集種子、抽大獎」的玩法加強春耕氛圍與主題緊密融合。

情感化設計：頁面設計提取玩法相關春耕元素「種子」配合抽獎玩法沉浸互動。評論區彩蛋也延展春耕相應元素設計增加用戶互動興趣度，如「動手種苗」「長成麥子」等情感化設計；

總結

在工作中我們面臨著垂類體驗優化以及農業海報普遍存在土氣風格的雙重困難與挑戰。我們一直秉承著站在用戶視角下做正確的設計的理念。以用戶需求為導向，深入洞察他們的喜好與期望，力求突破傳統農業海報設計的局限。值此春耕時節，我們滿懷熱忱，期望憑借這份對用戶的關懷與專業的設計能力，為大家送上最具溫度的設計作品，助力春耕盛況看快手，也為垂類體驗優化邁出堅實的一步。春耕季設計項目完美收官，感謝團隊的每一位設計伙伴！大家攻克垂類體驗優化難題，打破農業海報土氣局限，用專業與努力推動項目落地。期待未來繼續攜手，再創新高！