春節是一個很大的流量池，經過一年時間的勞累，人們有了更多的閑暇時光，這是企業也是內容創作者獲取流量的絕佳時機。

這個春節，我被各大產品的情感化設計萌化了，設計細節太貼心了，極大的增加了產品與用戶的粘性，各大廠都推出了既承載千年文化重量，又具備數字原生形態的新春物種形態，花樣可謂是百花齊放。

各大廠都紛紛從視覺、社交互動、內容創作展開想象，設計了豐富多彩的春節用戶體驗，下面讓我們來開開眼福，一睹他們的風采，同時也順便學習下，作為設計師的我們有哪些創意出發點？

往期干貨：

一、春節設計的背景

春節，作為中國最重要的傳統節日，不僅承載著深厚的文化內涵，更是一場全民參與的消費盛宴和社交狂歡。在這個特殊的時期，人們的注意力高度集中，圍繞春節展開的各種活動，無論是線上還是線下，都呈現出爆發式的增長。

從電商數據來看，2025 年全國網上年貨節期間，全國日均網上零售額同比增長 6.2% ，累計網絡零售額更是突破 7000 億元人民幣，同比去年增長 9.8%，再創歷史新高。

抖音電商“春節不打烊，財神送福氣”活動中，全域日均支付 GMV 同比增長 56.02%，直播日均支付 GMV 同比增長 46.57%。

快手本地生活“新春團購節”GMV 同比大漲 117%，新一線城市日均支付用戶數環比增長 234%，這些驚人的數據，無一不彰顯著春節期間電商消費的強勁活力。

社交平臺上同樣熱鬧非凡，除夕及春晚期間微博活動用戶達 2.97 億，全站互動超 3.1 億次，4656 萬用戶除夕贏得福運紅包，全國年味相關話題閱讀量破 102 億。

快手在 2025 年春節期間，平臺日活用戶規模創歷史新高，春節活動相關視頻總播放量超 2000 億，直播總觀看量高達 150 多億，“搖發財樹”紅包活動中，用戶一共搖了 57 億次紅包。

如此龐大的流量和用戶注意力，為品牌和商家提供了絕佳的展示舞臺。在這個信息爆炸的時代，誰能在春節期間成功吸引用戶的注意力，誰就能在市場競爭中搶占先機。

一個精心設計的廣告、一場別出心裁的互動活動，都有可能在這個流量高峰中迅速傳播，收獲海量的關注和曝光，實現品牌知名度的提升和產品銷量的增長。

下面就讓我們看看各大廠在春節期間都找到了哪些設計機會點？

二、視覺機會點

1. 按鈕的設計機會

設計思考：

1. 百度地圖，在按鈕設計上動了小心思，按鈕用動車和燈籠相結合，顏色上也用的大紫大紅，盡顯春節的氣氛。
2. 花瓣，把幾個素材的功能入口做成了紅包形式，畫面效果耳目一新，原來按鈕入口還能如此的多姿好看，年味十足。
3. 農業銀行，功能入口全部由之前玻璃質感的扁平風變成了現在的微質感年味風，圖標的每一個細節都在緊靠春節展開創作，展現了產品的細心和用心。
4. 肯德基，功能入口圖標全部用剪紙風格形式表達，將過年家家戶戶貼窗花的場景搬到了線上，讓用戶盡享年味。
5. 騰訊視頻，將主要功能入口用了故宮的古典建筑和節日的鑼鼓，彰顯了節日的熱鬧，也是不錯的設計著手點。

2. 網頁皮膚的設計機會

設計思考：

1. 太平洋汽車，左邊燈籠，右邊靈蛇，甚是歡樂，蛇年氛圍十足。
2. 春秋航空，背景用了極具中國年味的水墨插畫進行表達，畫面中有熙熙攘攘拜年玩耍場景，更有調皮可愛的小蛇帶著帽子在街上行走，飽足了觀眾的眼福。
3. 搜狐，左邊新年祝福語，右邊一個調皮的剪影小蛇嘴里叼著一個燈籠，雖簡潔，也是很能感受到節日的氣息。
4. 萬方數據，左右兩對精致的燈籠，通紅的背景，營造出萬家燈火的感覺，滿滿的吉祥寓意，象征著來年的好運與吉祥。
5. 中華網，滿屏的煙花秀，讓人瞬間想起大年三十除夕夜的煙花，小小的元素也是有著大大的魔力，讓人浮想聯翩。

3. 彈窗的設計機會

設計思考：

1. 花瓣的彈窗，用了紅包與燈籠的結合，玫紅色和金色金幣的運用，畫面財源滾進的寓意濃厚。
2. 有道翻譯的彈窗，邊框用了具有中式邊框的造型，左右兩串長長的燈籠，下面還配有祥云，很有意境，紅火的畫面，再將需要凸顯的信息放置在在紫色按鈕上，對比感強烈，信息傳達無比清晰。
3. 應用寶的彈窗，用了漫畫的風格進行表達，按鈕和邊框都運用了中式的裝飾紋樣，緊扣節日主題。
4. 中國電信的這個彈窗，比較討巧，其他的樣式都沿用了日常的樣式，只是在右上角添加了一個小小的煙花造型，氛圍感馬上呈現，對于設計師來說真是省時省力的舉措。
5. 支付寶的彈窗，直接用了轉紅包的視覺創意，將過年的這種人情世故轉到了彈窗中，很親民。
6. 中信銀行的彈窗，運用歡樂的吉祥物形象，外加幾何煙花造型來營造春節氛圍，也是不錯的視覺表達。

4. 動效在春節 PC 端的設計機會

設計思考：

1. 金投網的背景用了一些在空中搖曳的燈籠和福字，讓春節的氛圍額外的濃烈，果然動效是氛圍打造的絕佳利器。
2. 地下城與勇士，它的氛圍打造就更濃郁了，有人有物，場景額外的熱鬧，仿佛看到了過年大家一起賞燈看煙花的場景。

5. 動效在春節登錄頁的設計機會

設計思考：

登錄元夢之星和洪恩識字，感覺就像打開了一場煙花秀的視覺盛典，特別是洪恩識字，效果特別的炸裂，數字煙花秀做的特別吸睛。

這樣的動效視覺表現很好的與用戶產生了情感共鳴，拉近了彼此的距離，增加了節日的樂趣。

6. 動效在春節 APP 的設計機會

設計思考：

支付寶在春節期間推出了一款很驚艷的皮膚，畫面中仙氣飄飄，一改之前單調的純色背景，將有中國韻味的敦煌壁畫文化搬上了熒屏，增添了很多喜慶的氛圍和中國味，養顏又養心。

設計思考：

騰訊 QQ 在過年期間，推出了一個領 Q 幣的活動還挺有意思，小企鵝穿著厚厚的衣服，手中抱著一個福袋在奔跑，通過這樣的動效引導用戶去領金幣，非常的有意思。

7. Banner 在春節的設計機會

設計思考：

1. Banner 是很好進行情感化設計的窗口，也是打造春節氣氛的絕佳寶地，那么這個春節它也一定不會缺席。
2. 優設網在 Banner 中運用古代門頭和靈蛇結合，再配合煙花，喜慶感倍增。
3. 釘釘在 Banner 中采用了他們的吉祥物進行了設計，讓吉祥物身穿年服來傳遞節日的氣息，也是不錯的設計出發點。
4. 七貓中華網，運用城市煙花結合寫作的筆進行創作，符合節日屬性同時又與平臺業務相契合，表達的很妙。
5. 創客貼，一改常規的大紅，用了淡雅的黃色，左右兩邊點綴一個燈籠和些許元宵，也傳遞了不一樣的節日氛圍。

三、功能創新機會點

1. 微信紅包的微創新

設計思考：

1. 今年的微信紅包，新增了一個隨機的拜年紅包功能，可以隨機的派送紅包金額，并且在紅包的封面上可以長按，說出你想跟對方說的寄語，這個小小功能的精進，讓發紅包這個事情也變得更加有溫度。
2. 微信紅包，還有一個新的創新點，小小的紅包封面變成了產品的宣傳欄，比方說廣汽埃安的這個紅包封面，它既是拜年的寄語欄，又是絕佳的產品宣傳欄，配合動效，特別的酷。

2. 百度地圖的微創新

設計思考：

百度地圖在這個春節心系百姓的民生問題，知道人們在這個節日有旅游、探親、出行的需求。
百度地圖開發了人口遷徙監測功能、交通擁堵實時監控功能，讓人們在出行時避開高峰路段，以及人口扎堆的旅游景點。

更有后方快車通過的提醒功能，當后方來了一輛很快的車時，百度地圖也會進行語音播報，提醒車主這時不能隨便變道。

當自己體驗到這個功能的時候，感覺到這不僅僅是簡單的功能了，更是一份對用戶的愛，以及對生命的敬畏。

3. 滿足拜年需求的產品功能創新

設計思考：

過年期間，是重溫感情的好機會，朋友間彼此的問候還是很有必要的，那么如何問候，是簡單的文字，還是用更有創意的視頻畫面去表達呢？

發現我們考慮的，很多產品都已經幫我們想好了，比方說訊飛智作、剪映就推出了很多拜年視頻的模板供用戶自己去選擇加工使用。

很大程度提升了用戶制作視頻的效率，也很大程度提升了產品的粘性，為用戶多考慮一點，用戶對產品的依賴也會更多一點。

四、社交互動機會點

1. 支付寶的社交互動

設計思考：

發現支付寶在與用戶社交互動這塊做的非常的好，每逢大的節日都會有與大眾互動的運營活動。
比方說元宵節的點福卡活動，萌萌的元宵，再配合微動效，以及引導用戶去點擊的手勢動效，無不是在號召用戶參與進來。

支付寶的五福活動，很有意思，入口的左右兩邊放置一個帥哥和靚妹在接紅包，畫面很有互動感，歡樂性十足，讓人也忍不住去參與集福卡的活動。

五、營銷機會點

春節是消費高峰期，人們有購置年貨、禮品等需求，此時也是各大品牌搞營銷活動的好機會。

1. 體驗的營銷案列組一

設計思考：

1. 蘇寧易購，在元宵節推出家電換新補貼 20%的政策，滿足了很多人購置新年物品的需求，一定程度上促進產品的轉化。
2. 有道和 WPS 在春節推出聯合會員，且只有 4 折，極大的刺激了用戶的復購，以及新用戶的購買。
3. 字由也緊跟節日步伐，在這個特殊的節日展開了“阿里漢儀順利熱土體”的公益發售，促進了字體的發售，就連我這個平時很少購買字體的人來說，也順利下單了，來支持這個公益字體的發售，可以商用，卻只要 59.9 就能終身商業使用，誰人不心動，字體又這么好看。
4. 農業銀行在這個春節期間推出鄉村農產品的售賣活動，價格實惠，同時又帶著助農的性質，我相信一定會帶來一波不錯的銷量。
5. 長沙銀行也積極推出低利率的貸款活動，吸引人們去貸款。

2. 體驗的營銷案列組二

設計思考：

酷我音樂在過年期間，把皮膚設計當成了一種增加會員的刺激手段，一旦成為會員就能享受跟普通用戶不一樣的頭像裝飾。

連音樂播放頁的皮膚也會有更多選擇，可以選擇年味十足的播放頁，這讓成為會員的人有一種偏愛的感覺，很不錯的促銷手段。

產品既能賺到錢，又能滿足一些用戶的需求，多好的共贏方式，擁有著健康的成長生態。

六、阿里春節設計趨勢報告

在阿里 UCAN 年度設計趨勢報告中，著重強調了設計在商業場景里對用戶行為的關鍵影響。在春節這一特殊時期，流量高峰帶來海量用戶，此時設計的價值尤為凸顯。

報告指出，隨著技術的發展，設計已從單純的視覺美化，轉變為提升用戶體驗和驅動商業增長的核心力量。

以春節紅包設計為例，具備按鈕動效的設計能極大吸引用戶注意力。從心理學角度來看，動態元素更容易刺激用戶的視覺神經，引發他們的好奇心和探索欲。

這與 UCAN 報告中提到的利用動態設計增強用戶交互體驗的理念高度契合。數據顯示，這種設計使紅包打開率提高了 30%，直觀地體現了優秀設計在春節流量高峰下，對提升用戶參與度的顯著效果。

在電商頁面設計方面，UCAN 報告強調簡潔直觀且富有創意的界面設計，能有效引導用戶行為。

春節期間，電商平臺流量劇增，那些依據這一理念設計的頁面，通過合理布局商品展示、運用鮮明的春節色彩元素，以及提供便捷的購物流程，成功吸引用戶點擊，提升了商品點擊率和購買轉化率 。

這不僅印證了報告中關于設計要貼合用戶心理和行為習慣的要點，也再次證明了在流量高峰時，優秀設計對商業轉化的巨大推動作用。

七、騰訊春節趨勢報告

微信團隊發布《微信里的賽博年味兒》報告顯示，自制紅包封面玩法流行，春節期間微信里誕生了 1 億+款用戶創作紅包封面，約 3.9 億人收到含此類自制封面紅包。

微信“送禮物”功能中，書籍品類送禮訂單量環比增長 10000%+，收到禮物數目最多的省份前三甲是廣東省、山東省、浙江省。

看到這份趨勢報告，我驚呆了，挖掘一個符合用戶需求的產品功能，能帶動海量用戶的黏性和活躍，不得不說，微信自制紅包的這個功能開發的太好了。

總結

作為設計師，以前只在意產品的視覺和皮膚，沒有站在一個多維的角度去看待一件事情以及背后的邏輯，發現寫作讓我思維更開闊，視角更全面，想事情想的更清楚，看問題看的更明白，感謝這一年來自己筆耕不輟，一直在精進的路上。