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不知不覺春天就進(jìn)入尾聲了，再過十來天就是夏天第一個節(jié)氣立夏，今天就繼續(xù)和大家聊一聊立夏借勢海報中常用的意象。

往期回顧：

一、立夏簡介

立夏是二十四節(jié)氣中的第 7 個節(jié)氣，也是夏季的第一個節(jié)氣，于每年公歷 5 月 5 日 - 7 日交節(jié)。立夏的到來標(biāo)志著春天的結(jié)束，因此又被稱作“春盡日”，此后日照時間增加，氣溫升高，陣雨雷雨明顯增多，是萬物旺盛生長的好時節(jié)。

與春季海報中多使用“萌芽”意象相比，夏季的節(jié)氣海報會更側(cè)重于描繪“綠樹濃蔭、萬物茂盛”的景象，配色也多以綠色系為主。白酒品牌瀘州老窖在借勢海報科普了立夏有“萬物自此長大”之意，并順勢說明產(chǎn)品的原材料高粱在生長過程中采用物理除蟲，品質(zhì)可靠。這樣就借節(jié)氣來展示產(chǎn)品“有機種植”的優(yōu)勢和品牌對質(zhì)量嚴(yán)格把控的態(tài)度，是比簡單的描繪夏日景物更有效的借勢營銷思路。

二、立夏習(xí)俗

立夏比較受歡迎的傳統(tǒng)習(xí)俗有“嘗新”、“斗蛋”、“秤人”等。

嘗新

嘗新即品嘗節(jié)令食物，這種習(xí)俗主要流行在江南，不同地區(qū)間習(xí)俗各有差異。如蘇州有“立夏見三新”之說，“三新”指新熟的本地櫻桃、青梅和麥子，人們先以這“三新”祭祖，然后自己品嘗；在常熟，嘗新的食物更為豐盛，有“九葷十三素”之說，包含鯽、咸蛋、螺鰤、熄雞(微火煨熟的雞肉)、腌鮮、鹵蝦、櫻桃、梅子、麥蠶（新麥揉成細(xì)條煮熟）、筍、蠶豆、矛針、豌豆、黃瓜、萵筍等多種食物；在南通，則吃煮雞、鴨蛋。

斗蛋游戲

斗蛋是立夏時節(jié)小孩子們的游戲，是由民間祈求小孩平安健康的習(xí)俗延續(xù)出的一種活動。斗蛋的規(guī)則是“比比誰的蛋殼硬”：大家各自手持雞蛋，尖者為頭，圓處為尾，蛋頭撞蛋頭，蛋尾擊蛋尾，一個一個斗過去，殼破了的就認(rèn)輸，然后把蛋吃掉，斗到最后都沒有破的雞蛋就是“蛋王”。

立夏秤人

立夏吃罷中飯還有秤人的習(xí)俗。人們會在村口或臺門里掛起一桿大木秤，秤鉤懸一根凳子，大家輪流坐到凳子上面秤人。司秤人一面打秤花，一面講著吉利話。立夏秤人會對阿斗帶來福氣，人們也祈求上蒼給他們帶來好運。

“嘗新”習(xí)俗有著豐富的內(nèi)容，所以在海報中應(yīng)用很廣，像櫻桃、青梅、鯽魚、豌豆等是立夏海報中常用的元素。有的品牌會直接結(jié)合自家的品牌進(jìn)行借勢宣傳，比如零食品牌百草味就借立夏推廣了自己梅子產(chǎn)品。相比之下“斗蛋”和“秤人”等意象的使用就少很多。

三、立夏常用意象

① 迎接夏天

不同的季節(jié)有不同的樂趣，說到夏天我們會想到炎熱的天氣，也會想到很多美好的事情，比如游泳、小龍蝦、冰淇淋，啤酒、涼爽的空調(diào)等。

下面的左圖是一位插畫師以立夏為主題創(chuàng)作的插畫，畫面中一個男生乘著空調(diào)、伴著啤酒和冰箱中的美食向炎熱的夏日進(jìn)發(fā)，讓人感受到作者對夏日的向往，也激起了人們對夏天的期待。這種能引起情緒共鳴的手法其實也可以用于立夏的借勢海報中，即品牌結(jié)合自身產(chǎn)品和服務(wù)喚起人們對夏日的向往，以此表達(dá)對夏天的第一個節(jié)氣立夏的歡迎。

② 避暑尋涼

夏日天氣炎熱，因此體現(xiàn)避暑的意象在立夏海報中也經(jīng)常使用，而且適用性很廣泛。常見的是直接描繪與夏日消暑相關(guān)的場景，比如游泳、吃西瓜、各種雪糕冷飲。更好一些的是可以和自己的品牌或產(chǎn)品特性進(jìn)行深入結(jié)合，比如服裝品牌海瀾之家，利用衣料的顏色和材質(zhì)特點，一面表示立夏的綠意，一面表示衣料的透氣，能炎炎夏日帶來清涼，構(gòu)思巧妙又切題。

當(dāng)然還有更加發(fā)散和創(chuàng)意借勢思路。比如“反其道而行”，指出進(jìn)入夏季可能給人們的帶來的困擾，然后表明自己的產(chǎn)品可以解決這些問題，以此借勢宣傳產(chǎn)品功效。像夏天大家吃冷物喝冷飲比較多，冷酸靈牙膏就在立夏的海報中體現(xiàn)產(chǎn)品可以預(yù)防由此來帶的牙齦敏感問題。

有的品牌則在借勢海報中腦大開地將產(chǎn)品外形特征和夏日元素結(jié)合起來， 比如手機品牌小米和摩托羅拉，選擇將自家手機的攝像頭外形與夏日的雪糕、西瓜、游泳圈結(jié)合起來，簡單但是很有創(chuàng)意，令人有眼前一亮。

③ 常用動植物元素

古代物候歷中，立夏三侯為“一候螻蟈鳴，二候蚯蚓出，三候王瓜生”，意思是立夏到了首先可聽到螻蟈在田間的鳴叫聲（一說是蛙聲），接著會在田間看到蚯蚓掘土，然后王瓜的蔓藤開始快速攀爬生長。除了青蛙，這些傳統(tǒng)物候意象在海報中使用的并不多。

立夏海報中最常見的應(yīng)該是荷葉和荷花元素了，從前面的海報中大家也已經(jīng)看出來這一點了。但如果細(xì)究起來，立夏的 5 月其實是“小荷才露尖尖角”的時候，并不是荷花開放的時節(jié)，荷花開花的時間要到 6 月份，大家在設(shè)計系列節(jié)氣海報的時候也可以注意一下。

最后就是蜻蜓、槐花，還有前面提到的櫻桃、鯉魚、青梅等都初夏常見的動植物元素，在立夏海報中有非常廣泛的應(yīng)用。

以上就是本期為大家整理的二十四節(jié)氣中立夏海報設(shè)計的常用意象，喜歡本期推薦的話請大家多多點贊收藏進(jìn)行支持，之后會繼續(xù)為大家推薦更多有趣又實用的設(shè)計干貨知識 ~

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