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春雨驚春清谷天，夏滿芒夏暑相連。秋處露秋寒霜降，冬雪雪冬小大寒。

上面這首節氣歌我們都耳熟能詳，二十四節氣是我國特有的民俗文化遺產， 蘊含著悠久的文化內涵，深受廣大民眾的喜愛，同時它也是品牌借勢運營海報的經典主題之一。好的節氣借勢海報能有效提升品牌形象，擴大品牌影響力。再過幾天就是立春了，今天和大家一起看看立春借勢海報設計中有哪些常用的意象~

一、「立春」簡介

立春為二十四節氣之首，在每年公歷 2 月 4 日前后，「立」為“開始”之意，「春」則可理解為春日的氣候溫暖、萬物生長。 立春意味著冰天雪地的冬季已經結束，萬物復蘇，一切又是新的開始。

我國古代的物候歷將立春的十五天分為三候：“一候東風解凍，二候蜇蟲始振，三候魚陟負冰”。意思是立春初始，東風帶來溫暖的氣息，大地開始解凍；五日后，冬日蜇居的蟲類感受到氣候回暖，慢慢蘇醒活動；再過五日，河面的冰開始溶解，魚兒升到水面上活動，此時水面還有未融化的碎冰渣，從岸邊看魚兒就如同背著冰在游動。

在下面的兩幅借勢海報中，左邊用比較文雅含蓄的方式體現了立春“氣溫回暖、萬物復蘇”的特征。畫面中只有 2 只水墨畫的鴨子并寥寥幾筆野草，但配合文案的“立春”馬上讓人聯想到“春江水暖鴨先知”的詩句，進而想到春日溫暖的氣候和剛剛盛開的桃花，畫面雖留白較多，但留給觀看者想象品味的空間十足。右邊則化用的立春三侯中的“魚陟負冰”，且魚的形象是用瓜子仁拼成的，運用創意手法將品牌特色與立春文化內涵巧妙地結合在一起。

二、「立春」習俗

在以農耕為重的古代，立春時要舉行隆重的“打春”、“演春”等儀式以迎接春天，現在我們也仍保留著貼春聯、吃春盤、春卷、春餅及咬春等習俗。

打春：舊時人們在立春歲始前一天用泥土做成春牛，立春日用紅綠鞭抽打，因此該習俗活動稱為“打春”。在民間有在立春日舉行“鞭打春牛”儀式迎立春，祈福五谷豐登。

春盤：春盤是立春飲食風俗之一，主要是蔬菜取生菜瓜果餅糖放盤中為春盤（或拼成盤）饋送親友或自食取迎春之意。盤里主要有：果品、蔬菜、糖果、餅、餌五種。蔬菜主要有：豆芽、蘿卜、韭菜、菠菜、生菜、豆子、雞蛋、土豆絲。杜甫《立春》：“春日春盤細生菜，忽憶兩京梅發時。”

田艾籺：田艾籺是春季常見的時令食品。在開春時節正是春耕的田野上田艾生長的全盛時期，田艾約 10 厘米高，葉子是粉綠色的，花朵白中間綠，全身長滿絨毛。據《食物本草》里介紹，田艾具有祛濕，暖胃，清腸等功效。田艾籺也是拜神的節令貢品，祈禱風調雨順。

春餅： 春餅是面粉烙制的薄餅，一般要卷菜而食。最早，春餅與菜放在一個盤子里，成為“春盤”。宋《歲時廣記》引唐《四時寶鏡》載：“立春日食蘿菔、春餅、生菜，號春盤。”

春卷（春蠶）：《歲時廣記》：“京師富貴人家造面蠶，名曰‘探官蠶’。又因立春日做此，故又稱‘探春蠶’。”

咬春（吃蘿卜）：明《酌中志》：“立春之時，無貴賤嚼羅卜，曰‘咬春’。”

與吃有關的意象在餐飲品牌的借勢海報中使用很廣，這可能就是專業對口吧，畢竟炸春卷肯定少不了油，吃春餅時配點飲料也是非常合適。我印象比較深的是下面第二張必勝客的立春借勢海報，將春盤春餅的內容移植到披薩中，做成了非常討喜的“銅錢”形狀，被咬的缺口契合了“咬春”的主題，也有“咬財”的吉祥寓意。雖不符合傳統的“咬春”含義，但也給傳統習俗賦予了新的更符合年輕人飲食喜好的內容，做到了產品營銷與節氣借勢的互相成就。

三、立春常用意向

二十四節氣中與“春”有關的節氣不止一個，如果都用青草新芽、桃花飛燕去表現就無法體現出各自的特色。只有抓住最能代表一個節氣特征的意象，并能結合品牌特色和具有創意的手法進行設計，才能給觀眾留下深刻的印象，從而實現提升品牌形象，擴大品牌影響力的效果。除了上面提到的“氣溫回暖、冰雪消融”、“立春三侯”及與立春相關的傳統習俗外，立春借勢海報常用的主要意象還有以下三種。

1. 冬去春來

作為冬季結束后的第一個節氣，立春給人的印象并非一派春暖花開，而是未融盡的冰雪與剛冒出的新綠并存。這樣的對比就給設計留下的很大的發揮空間，不少品牌借勢海報就在畫面中讓兩者形成鮮明且巧妙的對比，非常具有視覺吸引力。

如下面第一張的汽車品牌借勢海報，將冬日景象設置為灰暗的色調，春天的景象設置為鮮亮的綠色，對比非常強烈；向上行駛在道路上的汽車則將原本暗沉的畫面劃破掀開，露出下面草木茂盛的景象，既表達出立春“春來冬去”的特點，同時也寓意舊的日子已經過去，新的充滿的希望的日子終將到來，等待我們的去探索發現。

2. 一年之計在于春

俗語有“一年之計在于春”，冬日結束春日伊始，種子默默汲取養分最終破土而出，農民開始準備春耕播種，你是不是也在進行新一年的學習工作規劃？春天是開啟新篇章的好時節，立春則是重新開始的標志。“萬物始于春”可涵蓋和延伸的意象非常多，留給設計師結合品牌特色進行創意發揮的空間非常廣闊。

下面兩張海報都是地產品牌的借勢海報，都使用了“種子發芽”的元素及立春“萬物復蘇”的含義。左邊將品牌 logo 作為“種子’，與破土新苗巧妙地構成了“種子發芽”的意象，寓意品牌一年的新開始。而右邊的海報則將元素放置于五線譜之上，讓“發芽的種子”成為“音符”，寓意立春正是譜寫生活開啟新篇章的時機，二者各有特色。

同為服飾類品牌，海瀾之家的海報以毛衣為“雪地”、繡花針做“搭架”、青綠的細線作為“新芽”，搭配正在松土澆水的小人偶，構成“培育新苗”的畫面，符合“立春”含義的同時也凸顯出品牌在衣料品質上的用心，相當巧妙。李寧則直接把品牌 Slogan“一切皆有可能”和立春“萬物新生”的含義進行結合，由于二者契合度很高，無需呈現更多關于立春的具體元素，也能直接把“勇敢開啟新生活”的內涵傳達給受眾。

3. 植物花草

中國傳統文化經常將花草與時令結合起來，如二十四番花信、十二月花令、十二月花名歌，明代程羽文的《花月令》等，為不同月份及節氣設置了代表的花草，使節氣海報設計有非常多的設計元素。

與立春最密切相關的花莫過于迎春，它可以作為借勢海報的主視覺，也可以作為輔助的裝飾元素。當然我們也可以與時俱進地對這類意象進行范圍的擴寬與意向的創新，像桃花、櫻花、燕子以及新芽綠葉等在立春海報中也常作為裝飾元素出現。

好啦以上就是本期為大家整理的二十四節氣中立春海報設計的常用意象，希望能給大家的設計帶來靈感啟發。喜歡本期推薦的話請大家多多點贊收藏進行支持，我會更有動力為大家推薦設計干貨知識 ~ 有關于本文或者設計的問題可以在評論區提出 ，我會第一時間回復~

參考資料：

1. https://minsu.httpcn.com/zt/jieqi/lichun/
2. https://baike.baidu.com/item/%E7%AB%8B%E6%98%A5/8896?fr=aladdin

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