88 塊獎牌完美收官，東京奧運落下帷幕，但傳奇沒有終點，我們將繼續續寫傳奇。讓我們與牛方方一起回顧奪金瞬間。

設計背景

東京奧運圓滿結束，恭喜中國隊獲得 88 枚獎牌的好成績。每逢體育實時熱點各大品牌熱點營銷海報跟進層出不窮，今天為大家帶來京喜奧運追金系列海報，我們來看京喜奧運追金海報是如何相較于以往熱血炸裂的奧運海報視覺風格中是脫穎而出的。

我們以往看到的奧運海報更多是還原奧運賽場激情，傳遞體育競技精神，通過插畫/攝影/圖形方式進行畫面創意，基于此京喜品牌如何打造差異化以及突出品牌屬性，且讓用戶感知到趣味性成為這次追金系列海報的主要發力點。

本次海報我們以京東大家族的新成員京喜品牌吉祥物牛方方 COS 奧運健兒來做海報主體角色。正如其形象方方正正，顧家達人省錢高手的性格的它既認真工作也努力生活。

創意設計方法

1. 設計策略。

在用戶人群定位上，與京東主戰主打年輕化用戶群體區別，京喜用戶主打下沉用戶/社區團購等多線市場，同時年齡層跨度較大，那么創意需要具備一定普世性，使用戶感受趣味性同時對品牌產生心智記憶。

2. 創意概念。

A. 畫面創意。

核心圖形使用東京奧運主主 logo 核心圖形方塊圖形作為海報背景元素，牛方方 cos 奧運健兒。相對復古的低飽和色彩，主色以奧運五環色彩佐以淡黃色豐富色彩感，在傳播中彰顯品牌調性。包括根據實時熱點方便進行文案修改我們采用了漢儀畫報體還原農村墻面廣告畫面感，通用字體運動化處理更加貼合奧運新聞熱點詞匯的時效性。

B. 文案創意。

在互聯網快消時代，用戶觀看畫面的時間只會越來越短，如何在短時間里讓用戶對我們的海報產生記憶點？這就需要一些朗朗上口且好記憶的海報。京喜本身主打下沉市場，因此文案讓我們想到以前農村里各種各樣的刷墻廣告語，比如“發家致富靠勞動、勤儉持家靠京東”，這類文案有一個特點，能讓用戶讀起來很順口，而且押韻。奧美創始人大衛·奧格威曾經說過：好廣告的特性是直言坦率、言之有物、風趣幽默。因此我們也是通過這樣的方式，不單是畫面效果跟以往大家印象中的不一樣，文案上我們也讓其盡量有趣，打破常規。與畫面相輔相成，讓其產生 1+1 大于 2 的效果。

3. 趣味升級。

前期形象設計驗證上，因牛方方在天生形態敦實，在嘗試 2d 與 3d 形式下無法進行舒展的運動項目動作。單純的 cos 奧運運動員畫面萌趣但活力和話題性不足，我們通過奧運項目道具與京喜主打商品進行圖形置換，比如射擊類氣步槍與大蔥進行類比，讓整個畫面瞬間接地氣的同時更加有趣。

以此為創意基點進行延展我們得出更多比如標槍=撐衣桿，羽毛球拍=電蚊拍等奧運項目道具與生活氣息物件強結合的畫面呈現，以黑色幽默的方式更容易讓用戶理解和形成記憶。

數據與影響

我們在本次海報主要在微博/微信/頭條等渠道進行了傳播投放。其中微博互動數據截止到 8 月 5 日，整體曝光量超 800 萬，互動數 8.9 萬，互動率 1.23%，創 7 月所有活動互動率新高。

奪金有喜話題閱讀 375 萬，討論 2.5 萬。轉發數/點贊數/互動數/曝光量均為歷史新高。其中曝光量同比歷史活動曝光量翻倍。

用戶反饋。微博平臺用戶互動大多以對海報接地氣的創意和文案深入人心贊賞有加。

在數據層面還有很大提升空間，但是相信這次會是一個起點。

此次京喜奧運追金系列海報在設計形式/創意表達/文案以及業務屬性結合等方面進行了深度創新，未來我們將探索更多創意方法分享。

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